8月和9月，彩電2015的奇葩月份

    2015年的彩電行業沒有“均勻”的軌跡，而是演繹出了很多個巨大的跌宕起伏的溝壑之形。其中8/9月是最有意思的月份。

    8月份，人民幣匯率政策經歷了一次嚴重超越預期的調整。三天內劇烈的貶值，導致部分彩電企業，特別是有大量海外業務的企業，如海外市場銷售或者海外供應鏈，或者其他需要用外匯、尤其是美元結算業務的企業出現匯兌性損失。——8月份的匯兌損失，嚴重加劇了三季度國內彩電企業的虧損程度。

    9月份，彩電行業迎來了年度內最劇烈的單月價格波動。其中，樂視的500元優惠計劃成為了代表。這一月份彩電企業上面需要清空連續幾個月市場低迷的庫存，下面需要備戰十一黃金周。同時，彩電企業亦要面對上游面板、LED、IC產品的價格持續下滑的壓力。多重因素鑄就了9月份彩電降價“王”。——9月降價潮的附帶作用是10月份市場的量價齊跌（很多本是為黃金周準備的預熱，卻吃掉了黃金周的潛在市場）。

    雖然，8月和9月兩個月份，發生的是完全不同的“大事”。但是，其確有一個共同的作用，那就是“虧錢”。正是這兩個月份的特殊波動，使得2015年第三季度成為全年“虧損黑洞”。尤其是個別量價齊跌的品牌，這一季度異常難過。

    所謂天有不測風云。彩電行業不可能不受到大的經濟環境、金融政策、金融規律的影響，也不可能不遇到庫存硬消化周期。

    比較好的消息是，金融層面人民幣新的匯率形成機制已經穩定。且第四季度，在美聯儲加息作用下，人民幣兌美元持續走低，這有利于彩電出口企業的獲利。這一季度，人民幣的匯率變化相對明朗、緩和，并有規律可循。彩電企業甚至可以從中實現財務上的“技術性獲利”。

    另一方面，第四季度顯示行業上游液晶面板價格的持續下滑，一定程度消化了此前的超前價格戰，并為市場未來的盈利創造了供應鏈上的可能性。同時，第四季度LED照明產品的市場趨勢也更為穩定，在行業整合重組大潮下，渴望形成新的“穩定價值結構”，這有有利于彩電企業對產業鏈成本的掌控。

    總之，2015年彩電業者的心臟要好。因為8月和9月的波動比較異常。希望這種產業震蕩就此終結，不在發生。