唯大稱王，市場結構持續調整

    2015年國內彩電市場對“大”究竟有多熱情呢？一個數據是，目前48英寸以上彩電產品已經占據國內市場銷量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據總市場規模的三分之一。

    促進國內大尺寸產品普及的根本因素是價格的持續下降。經濟性產品中，55英寸4K的價格，在年末已經最低2500-2800元。例往的統計數據表明，國內彩電市場占據最大份額的產品段是2000元上下的產品。而價格低于1500元的產品，雖然價格的確低廉，但卻難以引起市場的強烈興趣。同時普通消費者對3000元以上彩電產品的認可度亦不是很高。

    目前1500-2800之間可以提供從40英寸到55英寸一個非常寬廣的產品選擇空間。其中，55英寸產品畫面面積幾乎比40英寸大90%。這一區間成為了消費者選購彩電的最常規尺寸線。2015年9月份，更是成為了55英寸電視普及的關鍵月份：單月該類產品均價下滑16%，力促55英寸市場占比首次接近25%，成為大尺寸彩電的主流型號。

    “大”是2015年彩電市場需求結構調整的核心方向。此外，智能和4K產品也得到了長足發展。目前，中國彩電市場是智能和4K產品普及比例最高的市場之一。

    其中，智能電視方面，海信、創維、TCL的領先品牌的激活用戶量都突破千萬大關。國內市場滲透比例，更是高達近86%。考慮到，不是所有消費者都需要智能電視，目前智能產品的滲透率可以說已經接近飽和。中國市場亦是全球最大的智能電視保有國。這對于智能電視平臺基礎上，多元化運營型商業價值的挖掘將是一個非常好的消息。未來國內智能電視行業的亮點也將從數量增長，轉變為質量爭奪。

    4K電視方面，即2014年之后，國內市場繼續引領全球新標準。全年國內市場滲透率渴望達到35%左右。遠高于全球市場平均值的20%，也高于全球標桿的美國市場。4K電視的加速滲透，不僅源于該類產品的價格下降，也與彩電產品整體大型化趨勢緊密相關。預計，全年國內市場除個別品牌外，4K電視銷量占比增幅都將達到兩位數。

    大、智能、4K和便宜，2015年彩電產業4500萬臺的內銷產品，市場結構規律無外乎這四個詞匯。也正是這四者成為了今年市場最主流的概念。不過，除此之外，激光、OLED、Qled、曲面也成為了市場關注的焦點。

    激光電視方面，除了海信依然牢牢抗住行業大旗外，更多的傳統投影機廠商和彩電品牌長虹也加入了進來。激光正在成為100英寸級彩電產業的最佳解決方案。

    OLED方面，LG在下半年E4線終于能放量生產。這也使得，十一前后的兩個月，OLED電視銷量就超越了以往歷史的總和。不過，礙于價格因素，OLED依然難以成為大眾的新選擇。

    同樣命運的是QLED電視——雖然較OLED電視能便宜兩成、四成，但是QLED依然是萬元級別的產品，亦難以成為普通大眾的最愛。

    在新概念電視中，反而是曲面電視有些普及的架勢。第三季度以來數款5000元以下的產品的推出，讓曲面不在“高高在上、孤家寡人”。這也促使年底曲面電視滲透率有望達到6%以上。

    激光、OLED、Qled、曲面四個新興概念可以視為2015年彩電產業的能量儲備。與2014年，曲面電視貢獻銷量13萬臺，占比0.4%；OLED銷量達5000臺；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺比較，2015年這四類產品銷量均達到10倍的增長。他們代表了未來彩電產品的核心方向，也將是2016年主要的增量與利潤點。