價格下滑，利潤陷入多重絞殺

    2015年是彩電行業的“絞肉機”之年，因為這一年的價格戰實在是焦灼的不得了！

    從上游看，降價不僅是液晶面板的專利。舉例而言，32寸液晶面板均價從年初95美元直線下降到年底的65美元（成本線）；40-43英寸產品，均價也從年初160美元以上下降到不足100美元。作為液晶顯示行業的另一重要上游產品，LED照明產品2015年全年價格下滑亦接近5成。

    上游價格下降，下游的整機和終端產品不可能獨善其身。但是，這還不是最糟糕的消息。另一個糟糕的消息是，互聯網電視品牌的極端殺價。樂視、酷開兩強亦不用說。下半年市場又出現了微鯨電視——55英寸殺價王；風行電視——12月份殺價王，兩大王牌價格殺手；以及海爾電視——全年殺價黑馬。這些因素，進一步使得終端市場面臨：不減價就丟份額的“不得不為”情景。

    然而，以上兩大因素，還不是2015年彩電行業殺價的全部原因。全球宏觀經濟形勢，尤其是歐洲市場、亞洲，南美和中東地區市場、全球資源型經濟體，特別是石油輸出國市場的經濟波動，大宗物資的持續低迷，客觀上造成了出口市場的“擁擠”，局部出口市場的“需求萎縮”。這些因素傳導到國內，則是：整個產業鏈的競價壓力。這進一步導致了國內彩電產業價格戰的深化。

    總之，2015年的彩電市場價格戰不是終端品牌的選擇，而是從上游到下游的共同作用、是產業鏈分工每一個環節的共同壓力、是宏觀經濟不景氣的具體表現、亦與液晶面板的產能擴展和過剩周期重疊、與互聯網新興品牌的生存保衛戰重疊。這將使得，這一次的市場價格戰空前激烈。

    市場絞殺之下，2015年預計全年能實現國內市場盈利的彩電品牌，不足全部十余個主要市場參與者的2成。大部分彩電品牌面臨虧損局面。好在，經過第二季度的市場陡轉之下，多數彩電企業已經意識到在上游價格波動背景下，更低庫存水平的重要性。在第三季度庫存消化之后，彩電企業的整個庫存壓力已經釋放不少。

    但是，即便如此，2016年彩電行業價格戰依然難以休止：新品牌的生存競爭、上游的市場壓力、宏觀經濟的波動性等都會導致，價格戰的難以避免。從2015年二季度開始，一個可能超過18個月的彩電業“虧損”周期已經不可避免。