“黑電”,一個普通消費者往往不夠熟悉的家電分類名詞!卻是區分眾多家電廠商業務范圍的有效分類手段。例如,美的和格力不制造黑電,他們的業務主要集中在與之對應的白電產品上;而另一些廠商則主要生產黑電,例如索尼、創維。
廣義的黑電,是指家庭中的大量影音產品(他們往往外殼為黑色,因此得名“黑電”),包括電視機、DVD等影碟機、錄像機、音響(音箱和功放)、游戲機等產品。狹義上,黑電有時也單指彩電。
在全球家電版圖上,黑電曾經一度是日本制造業,特別是電子業的標志性產品:索尼特麗瓏的瓏管彩電、松下的DVD錄像機、東芝開創的DVD行業標準、以及現在索尼主導的BD行業標準,此外還有眾多的日系家用音響廠商。
日系黑電產業的輝煌從其品牌陣營之強大可見一斑:索尼、松下、日立、東芝、夏普、三洋、先鋒、JVC……這些品牌中索尼、松下、東芝、夏普四家均在2011年進入全球彩電十強(在黑電產品陣營之中,電視是核心產品。其它則是電視的輔助產品)。而在BD和BD錄像機產品上,索尼和松下處于全球絕對領先位置。家庭游戲機產品索尼和日系的任天堂則占據全球僅有三大廠商中的兩席……
但是,日系黑電集團強大的表象卻掩蓋不了其“外強中干”的實質。2011年,索尼、松下、夏普巨額虧損,三家累計近200億美元。索尼更是已經連續四年巨額虧損。三洋和先鋒兩家企業則在此前已經分別被松下和夏普收購,日立和東芝的彩電事業正在全球主要市場萎縮,并逐漸成為日本國內的區域性品牌……
日系黑電的下坡路
日系黑電巨頭市場的沒落在我國市場表現更為明顯。
上世紀九十年代中期以前,松下、索尼、日立、三洋的彩電和其他黑電產品幾乎可以再國內每個城市買到。甚至很多農村家庭都購買這些“昂貴”的日系品牌彩電。那時候,擁有一臺日本產電視機,就如同今天購買一臺最新的蘋果手機一樣,足以令人羨慕一番。
但是,從1996年開始,國內彩電產業進入崛起的快車道:長虹、康佳、TCL等品牌在低端、低價位市場開始穩穩占據優勢。日系彩電逐漸退出農村和三四級城市市場。2000年開始,創維不閃式健康逐行掃描電視、長虹CRT背投大尺寸電視逐漸普及。在一線、二線城市市場,國內彩電品牌開始擁有能夠在高端市場與日系產品抗衡的產品線。
此后,隨著液晶電視機的崛起,在2005年到2010年韓國彩電業實現了根本性的轉折,成為世界彩電舞臺上的一哥。國內彩電企業也實現了從低端到高端的崛起過程。2012年,海信自主品牌液晶電視甚至已經開始進入日本本土市場。
在剛剛過去的2012年十一黃金周,國內彩電市場又迎來了一波熱銷潮。尤其是46英寸,及其以上尺寸的高端電視,市場占有率已經超過30%,正日益成為市場主流產品。而在這些高端大尺寸電視機中,中日韓正在形成三分天下的局面。按實際銷量計算,韓國品牌位于第一陣營,日本品牌則位于第三位,本土企業則位居第二位。
尤其是受到中日釣魚島事件的影響,日系彩電的主要品牌索尼和夏普的銷量均受到沖擊。使得這個十一黃金周,韓國和本土品牌彩電高端市場占有率穩步提升。事實上,自2010年以來,高端彩電市場三足鼎立,低端彩電市場國內本土品牌一強獨霸的局面就已形成。
對于日系黑電企業,開始沒落的不僅僅是彩電一條產品線!
碟機方面,BD淘汰DVD的局面已經形成。這對于壟斷了BD大部分專利的日系企業,無疑是個好消息。索尼也宣布將逐漸停產普通DVD產品。但是,黃雀捕蟬螳螂在后。BD崛起尚未形成,網絡影音發行的規模就已經超過了傳統碟機產品。這一變化使得碟機產品的主要應用市場(影音發行)已經日漸式微。同時,半導體存儲和云存儲的崛起,也大大蠶食了BD的“存儲”(碟機等產品的第二大市場)市場。
在游戲機方面,索尼家用游戲主機等產品依然暢銷。但是掌上游戲機,PSP及其升級品,卻遭遇了智能手機、平板電腦等手持智能設備的挑戰。未來,手持智能設備和智能電視,將在很大程度上取代傳統游戲主機,而成為市場的新寵。
在黑色家電的另一大主線產品,音響上,日系巨頭也面臨著衰落。首先,音響不是每個家庭都購買的產品,其市場范圍本身就低于TV和碟機。第二,音響一定程度上具有隨著彩電產品走的(專業音樂音響除外)特點,日系巨頭在全球彩電市場的衰落必然影響其音響產品的品牌價值。第三,平板電視的出現,使得消費視野更多集中在大尺寸畫面上,音響產品受關注程度在下降。第四,惠威等本土音響品牌的崛起,以及韓國和歐洲音響品牌的被認可,在國內市場、甚至全球市場分食了日系巨頭的傳統份額。這些變化使得日系音響行業不得不面臨“下坡路”的危險。