上半年微降與下半年大幅下降的對(duì)比行程了強(qiáng)烈的對(duì)比。知名媒體人、百姓家電創(chuàng)始人楊凡指出，中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)上半年微降很大原因是受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材料價(jià)格上漲等因素的影響。而下半年的14.3%大幅度下降則可能與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、全球供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等外部環(huán)境有關(guān)。

    宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：受三年疫情影響，2023年經(jīng)濟(jì)環(huán)境成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿的最大阻礙，加之經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩所出現(xiàn)的不確定性，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)變得更加謹(jǐn)慎，減少對(duì)高價(jià)值商品的購(gòu)買(mǎi)。

    原材料價(jià)格波動(dòng)：彩電制造涉及到多種原材料，包括屏幕、芯片、塑料等。而放眼2023年全球原材料價(jià)格波動(dòng)較大，制造成本也有所上升，這也是導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，從而影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的原因之一。

    市場(chǎng)飽和度提升：中國(guó)彩電市場(chǎng)前十年的高速增長(zhǎng)導(dǎo)致近年彩電市場(chǎng)逐漸飽和，尤其是在高智能化、高清晰度電視普及的情況下，我國(guó)大部分家庭可能已經(jīng)擁有了一臺(tái)或多臺(tái)電視，導(dǎo)致市場(chǎng)需求減緩。而彩電不屬于日常消耗品，從而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的周期也對(duì)應(yīng)拉長(zhǎng)。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇和市場(chǎng)調(diào)整：彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品不斷涌現(xiàn)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致價(jià)格下降，利潤(rùn)減少。一些品牌在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下感受到了銷(xiāo)售壓力，影響了市場(chǎng)整體的出貨量。

    總體而言，2023年彩電市場(chǎng)出貨量下降的根本原因是多方面的，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、供應(yīng)鏈問(wèn)題、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求變化等因素的綜合作用。

國(guó)產(chǎn)成主力軍，七大品牌嶄露頭角

    在彩電市場(chǎng)整體大環(huán)境不好、市場(chǎng)總量驟降的前提下，國(guó)內(nèi)七大品牌包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及它們的子品牌仍然保持著強(qiáng)勁的出貨表現(xiàn)，占據(jù)了整體市場(chǎng)92.2%的份額，而所有外資品牌的總量不足8%，其中原因并非偶然。

    本土品牌深耕本土市場(chǎng)：本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)積累了深厚的歷史、品牌影響力和市場(chǎng)資源。相對(duì)于外資品牌的一成不變，它們更了解本土消費(fèi)者的需求，能夠更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特殊需求。同時(shí)，本土品牌也更了解本土文化、消費(fèi)習(xí)慣和審美觀，能夠更好地定位和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這使得它們能夠更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求，從而在市場(chǎng)上占據(jù)更大份額。

    本土品牌對(duì)供應(yīng)鏈的掌控：本土品牌在本土擁有更為完善的供應(yīng)鏈體系和生產(chǎn)基地。這使得它們能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，更好地掌握產(chǎn)品質(zhì)量和交貨周期，獲得成本上的優(yōu)勢(shì)。而在這方面，外資品牌在面對(duì)本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求、市場(chǎng)波動(dòng)則顯得略顯遲緩。

    本土品牌積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與宣傳：本土品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方面要比外資品牌表現(xiàn)得更加積極。通過(guò)大規(guī)模的廣告投放、贊助活動(dòng)等手段，它們能夠更好地推廣自身品牌，提高在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度。同時(shí)，本土品牌還能提供多元化的產(chǎn)品線(xiàn)，涵蓋了不同價(jià)位、不同尺寸、不同功能的彩電產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品多元化能夠更好地滿(mǎn)足不同層次、不同需求的消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率。

    政策性影響：中國(guó)在電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)嵤┮幌盗兄С直就廉a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，其中包括減稅降費(fèi)、技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、家電以舊換新等。這些政策鼓勵(lì)了本土品牌在本土市場(chǎng)的發(fā)展。

    隨著中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型，本土品牌早已占據(jù)了中國(guó)彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，不僅是由于其在本土市場(chǎng)積淀深厚，更因?yàn)樗鼈兡軌蚋�好地滿(mǎn)足本土市場(chǎng)的需求、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略。這些因素使得本土品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)中取得了相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而外資品牌在這一市場(chǎng)環(huán)境下相對(duì)較為邊緣。

展望2024年 中國(guó)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)與機(jī)遇并存

    行業(yè)預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量或?qū)⒃谶B續(xù)多年的下滑后，于2024年迎來(lái)一場(chǎng)全新的發(fā)展浪潮，隨著人工智能和8K技術(shù)的成熟及落地，預(yù)計(jì)整體品牌出貨將實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)。

    人工智能與8K技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)：人工智能和8K技術(shù)作為電視領(lǐng)域的兩大關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，正成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力。2024年，人工智能技術(shù)將更加普及，為電視帶來(lái)更智能、更個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)智能語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等功能的應(yīng)用，電視不再是簡(jiǎn)單的顯示設(shè)備，而是成為家庭生活的智能中樞。同時(shí)，8K技術(shù)的成熟將為用戶(hù)提供更高清晰度、更真實(shí)逼真的視覺(jué)享受。超高清的畫(huà)面質(zhì)量將使得觀眾在家中就能感受到影院級(jí)別的視覺(jué)震撼，為家庭娛樂(lè)帶來(lái)了前所未有的升級(jí)體驗(yàn)。

    增長(zhǎng)的背后是市場(chǎng)機(jī)遇：預(yù)計(jì)2024年整體品牌電視市場(chǎng)將增長(zhǎng)5%，這一增長(zhǎng)不僅僅是數(shù)字上的提升，更是電視行業(yè)對(duì)于未來(lái)的積極展望。市場(chǎng)分析認(rèn)為，這一增長(zhǎng)的背后蘊(yùn)含著多重機(jī)遇。

    首先，智能家居的發(fā)展將推動(dòng)電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位進(jìn)一步鞏固。人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得電視能夠與其他智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)提供更便捷的家庭生活方式。

    其次，8K技術(shù)的廣泛應(yīng)用將帶動(dòng)電視的產(chǎn)品升級(jí)潮。消費(fèi)者對(duì)更高畫(huà)質(zhì)的需求將成為購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素，從而促使廠商不斷推陳出新，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和競(jìng)爭(zhēng)力。

    此外，市場(chǎng)上電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，這將促使品牌在創(chuàng)新、服務(wù)、價(jià)格等方面進(jìn)行更積極的競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

    消費(fèi)者在選擇中的得益：在電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，消費(fèi)者將是最大的受益者。更先進(jìn)的技術(shù)和更高的分辨率將使得電視觀看成為一種更加身臨其境的體驗(yàn)。同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，消費(fèi)者可以期待到更多的優(yōu)惠、更合理的價(jià)格和更全面的售后服務(wù)，以及能夠享受到更先進(jìn)、更智能、更高清晰度的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。

    結(jié)語(yǔ)：中國(guó)彩電市場(chǎng)在2023年度的波動(dòng)中呈現(xiàn)出復(fù)雜的市場(chǎng)格局，而2024年的發(fā)展趨勢(shì)充滿(mǎn)了各種地不確定性。業(yè)界人士紛紛表示，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視市場(chǎng)將迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為行業(yè)權(quán)威媒體，我們將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為廣大讀者提供最新的行業(yè)資訊。