根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為442萬(wàn)臺(tái)，同比去年1月增長(zhǎng)5.5%，環(huán)比去年12月增長(zhǎng)16.8%。

    進(jìn)入2025年，消費(fèi)品“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策的“無(wú)縫銜接”令產(chǎn)業(yè)界欣慰。刺激效果不僅反映在了產(chǎn)業(yè)情緒，也反映在了企業(yè)備貨出貨動(dòng)作上。從去年10月的高能效電視大規(guī)模上市起，到今年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

    甚至，今年1月的出貨量更是成為近13個(gè)月的最高點(diǎn)，高于2024年12個(gè)月份的最高點(diǎn)1月份。至少在市場(chǎng)和企業(yè)信心上，這是一個(gè)積極的信號(hào)。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

    只不過(guò)，零售市場(chǎng)的反應(yīng)并不如人意，這可能也和春節(jié)假期導(dǎo)致的有效銷售時(shí)間減少相關(guān)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從1月1日至1月31日，中國(guó)電視市場(chǎng)在線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降約10%，盡管均價(jià)仍然在上漲，但線上零售額同比也發(fā)生了個(gè)位數(shù)降幅。

    此外，最受益于“國(guó)補(bǔ)”的2級(jí)及以上能效產(chǎn)品，以及市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的Mini LED電視在線上和線下市場(chǎng)的零售量延續(xù)了大幅度增長(zhǎng)。

    繼續(xù)看出貨市場(chǎng)，2025年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為427萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.8%，合并市占率達(dá)96.5%。

    TCL、海信和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在1月的合并出貨量約為273萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比去年12月增長(zhǎng)13.3%，同比增長(zhǎng)18.7%，增速遠(yuǎn)超大盤，合并市占率為61.8%。其中，TCL系以行業(yè)唯一的百萬(wàn)臺(tái)以上出貨量居當(dāng)月第一，同比增幅約50%，漲幅亦是行業(yè)第一。

    小米（含紅米）1月的出貨量約為85萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為19.2%，位居當(dāng)月市場(chǎng)第二。紅米在近期的線上市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)出色，對(duì)整體品牌存在貢獻(xiàn)。

    排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在1月的合并出貨量約為61萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比去年12月大幅增長(zhǎng)36.6%；合并市占率為13.7%，比去年12月提升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。

    與此同時(shí)，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦雖然也受益于“國(guó)補(bǔ)”大環(huán)境，但在1月份的出貨量繼續(xù)承壓，挑戰(zhàn)則來(lái)自國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    宏觀環(huán)境方面，自去年9月下旬以來(lái)，中國(guó)政府推出了一攬子增量政策，有效提振了社會(huì)信心，經(jīng)濟(jì)明顯回升。下一步，政府將實(shí)施更加積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好勢(shì)頭。2月17日在京召開(kāi)的民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)，就釋放了促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的重要信號(hào)，將給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大信心和動(dòng)力。

    在以上諸多向好信號(hào)和國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)際刺激下，電視品牌，特別是中國(guó)廠商對(duì)2025年均制定了積極的銷售目標(biāo)；結(jié)合上游面板在第一季度的價(jià)格拉高，品牌商的備貨出貨節(jié)奏前移將成為動(dòng)作共識(shí)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年第一季度，中國(guó)電視整體市場(chǎng)的出貨規(guī)模將達(dá)到約871萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)3.2%。