11月19-20日在深圳會展中心舉辦的國際全觸與顯示展期間，洛圖科技（RUNTO）首席分析師劉學巖于20日上午在“2020深圳國際新型顯示與觸控精英峰會”上作了題為《電視市場現狀及展望》的演講。

    2020年電視市場將小幅衰退

    首先分析了宏觀環境，國際市場的不確定性增強，可預見性降低，內銷市場正變得越來越重要，電視積極廠商完善國內自有產業鏈，增強核心競爭力來保持在全球市場的活力。面板企業積極整合資源，布局新一代顯示技術，韓退中進，中國大陸電視面板企業的國際話語權將顯著增加。今年的全球電視市場先抑后揚，全年小幅衰退，內銷電視市場受原材料漲價的影響，旺季不旺，全年出貨量預計同比下降9%，到5280萬臺。

    2019-2024年中國電視市場規模

    數據來源：洛圖科技，單位：百萬臺，億美元

    電視市場格局相對穩定

    韓、中品牌主導全球電視市場，前10大品牌在全球電視市場的占有率超過61%，仍有擴充機會，發展中國家將是機遇。中國市場前8大品牌占有率超過80%，國內品牌絕對控制；今年主要品牌保持平穩，市場份額還會擴大，一些邊緣品牌正在被擠出市場。

    中國電視市場在產品升級方面快于全球平均水平

    在全球市場，50英寸以上電視出貨量占比將由2019年的40%增長到2024年58%；80寸以上產品限于成本高、運輸難等原因，依然是小眾市場。中國市場的電視尺寸升級速度要快于全球市場，50英寸以上電視出貨量占比將由2019年的56%增長到2024年的75%；國內市場幾乎沒有30寸以下的產品，臥室電視的尺寸也已經是32寸及以上。

    2019-2024年中國電視市場尺寸占比趨勢

    數據來源：洛圖科技，單位：%

    在全球市場，4K超高清電視出貨量占比將由2019年的近54%增長到2024年超過68%，8K電視依然小眾，主要是節目源匱乏。中國市場的分辨率升級速度仍然快于全球市場，4K超高清電視出貨量占比將由2019年的62%增長到2024年近80%。

    2019-2024年中國電視市場分辨率占比趨勢

    數據來源：洛圖科技，單位：%

    中國電視廠商正實施積極的戰略迎接正在到來的全融合時代

    國內的電視市場面臨諸多不利的局面：年輕人將大量的家庭業余時間花在手機上，看電視的時間越來越少，甚至不看電視，導致換機周期拉長；“去客廳化”使得電視在一些家庭不再是客廳的“主角”，甚至成為非必需家電。

    中國的電視廠商正在積極的做出改進以適應快速變化的市場和即將到來的融合時代，它們通過“四化”實現了大規模定制的能力；同時，施行新的發展戰略，例如實施縱向一體化戰略向產業鏈上游進軍，TCL華星成為電視面板行業的佼佼者，康佳投資半導體行業；電視廠商也積極提升軟件實力，特別是操作系統級別的軟件，為使得電視在即將到來的智能家居中占據核心位置做好軟、硬件的準備。