根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)VR/AR設(shè)備市場(chǎng)月度追蹤（China VR/AR Devices Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道銷量為26.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.4%。

    整體來(lái)看，元宇宙相關(guān)的實(shí)體市場(chǎng)以及概念正在降溫。上半年，VR產(chǎn)品仍處在去庫(kù)存的出清階段，被寄予厚望的Apple新品表現(xiàn)也未達(dá)預(yù)期；事實(shí)上，XR產(chǎn)品本身在交互方式友好性、佩戴使用舒適性和內(nèi)容生態(tài)豐富性等用戶體驗(yàn)的這三個(gè)方面仍然道阻且長(zhǎng)。

    細(xì)分品類方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，今年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的全渠道銷量為15.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降41%；同期，AR設(shè)備的全渠道銷量為11.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%，依然是整體市場(chǎng)增量的主要來(lái)源。

    線上市場(chǎng)：VR占比不到50%；與去年下半年相比，似取得與AR的結(jié)構(gòu)平衡

    在中國(guó)市場(chǎng)，電商是新興電子產(chǎn)品的主要銷售渠道之一。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，XR設(shè)備在線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量占全渠道的43.4%，為11.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.6%；銷額為3.5億元，同比下降20.5%。

    從去年下半年開始，此消彼長(zhǎng)之間，VR設(shè)備在中國(guó)整體XR線上市場(chǎng)的占比被AR超越。今年上半年，VR設(shè)備的中國(guó)線上銷量為5.12萬(wàn)臺(tái)，占比為44.5%，而去年同期該比例還高達(dá)69.4%。

    不過(guò)，和2023年下半年相比，兩類產(chǎn)品的相對(duì)占比則顯得比較穩(wěn)定，波動(dòng)振幅尚不到2%。這是雙方首次取得平衡，后市發(fā)展仍需要觀察。

2022-2024H1 中國(guó)VR/AR線上市場(chǎng)分半年度銷量結(jié)構(gòu)

    Vision Pro難以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)低迷；國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)處在新品空窗期

    特別的來(lái)看下VR產(chǎn)品的銷售節(jié)奏，2月和6月的首次表現(xiàn)相對(duì)較好。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月，VR設(shè)備的線上監(jiān)測(cè)銷量較1月增加了近3000臺(tái)，提升約有34.0%。這一方面的原因在于，VR市場(chǎng)的兩款主力機(jī)型PICO 4和PICO 4 Pro在2月份價(jià)格有顯著下調(diào)，銷售明顯回彈；另一方面，2月蘋果在海外首發(fā)Vision Pro，榜樣品牌的入局給市場(chǎng)帶來(lái)流量轉(zhuǎn)化。

    6月的VR市場(chǎng)因中國(guó)618年中大促，成為上半年電商的銷量高點(diǎn)，達(dá)1.06萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)與去年同期相比，還有46.4%的下滑。

2024H1 中國(guó)VR設(shè)備線上市場(chǎng)分月度銷量及變化

    回顧上半年XR市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，Vision Pro的發(fā)布是當(dāng)時(shí)整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的絕對(duì)焦點(diǎn)。產(chǎn)品在屏幕顯示、交互范式、空間處理方面展現(xiàn)的探索創(chuàng)新一定程度上提振了行業(yè)信心，但其在生態(tài)內(nèi)容、用戶實(shí)際體驗(yàn)和價(jià)格等方面，與之前的任意一款A(yù)pple產(chǎn)品相比，都有不小的差距，自然也未能憑一己之力扭轉(zhuǎn)上半年VR消費(fèi)市場(chǎng)的低迷。

    在國(guó)內(nèi)，頭部品牌的表現(xiàn)直接決定了市場(chǎng)走向。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，線上VR市場(chǎng)中，PICO品牌的銷量獨(dú)占73%。而其主力機(jī)型PICO 4和PICO 4 Pro均為上市近2年的老機(jī)型。其它的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、阿里、騰訊事實(shí)上已經(jīng)放棄了XR業(yè)務(wù)。

    因此，PICO的戰(zhàn)略收縮和蟄伏是如今中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)衰退的主要原因。在新品斷檔的尷尬時(shí)期，消費(fèi)者也難能有購(gòu)買沖動(dòng)。