根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國XR設(shè)備零售市場月度追蹤報(bào)告》顯示， 2024年第三季度，中國消費(fèi)級XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道零售銷量為10.3萬臺，同比下降17.9%；銷售額為3.5億元，同比下降9.2%。

    其中，VR設(shè)備零售量為5.4萬臺，同比下降32.7%；AR設(shè)備零售量為4.9萬臺，同比增長8.7%。

    2023-2024Q3 中國XR設(shè)備市場銷量走勢

    VR市場降幅收窄，AR市場增速放緩

    線上是目前XR設(shè)備的主要銷售渠道，一般約占全渠道的60%左右銷量。本文主要分析線上市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

    洛圖科技（RUNTO）將線上渠道平臺暫分為包括京東、天貓、蘇寧易購等的傳統(tǒng)電商，和以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，傳統(tǒng)電商的XR銷量占到整體線上市場的80.5%。

    在傳統(tǒng)電商市場，VR的銷量占整體XR設(shè)備的43.7%，較去年同期減少13.9個(gè)百分點(diǎn)。不過，在PICO 4 ULTRA入市的帶動(dòng)下，VR市場的降幅逐漸收窄。

    第三季度，AR占XR整體市場的56.3%。從銷量月度走勢來看，整個(gè)第三季度，AR的銷量增速開始放緩。

    第三季度，中國VR/AR市場均價(jià)上漲

    與大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品卷價(jià)格的趨勢不同，VR和AR產(chǎn)品的均價(jià)同比去年都有所上漲。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，VR的線上均價(jià)為3618元，較去年同期上漲318元；AR線上均價(jià)為3238元，較去年同期增長462元。

    價(jià)格的上漲因素主要有兩點(diǎn)：一方面，618大促結(jié)束后，VR/AR價(jià)格開始迅速回升；另一方面，在8月份VR和AR的新品上市，拉高了整體第三季度的均價(jià)水平。

    此外，在AR市場中，分體式是主流形態(tài)。各家在產(chǎn)品硬件參數(shù)差異不大的情況下，通過搭配多種附加功能的連接配件和盒子終端，如雷鳥Joydock、XREAL的Beam Pro和VITURE的串流頸環(huán)等，盡可能拓展內(nèi)容生態(tài)。在此情況下，眼鏡+配件的套裝銷售方式對整體均價(jià)有顯著抬升。

    進(jìn)入第四季度，隨著雷鳥推出1700元以內(nèi)的平價(jià)新品，疊加雙11大促的活動(dòng)，預(yù)計(jì)AR均價(jià)會有回落。

    PICO MR新品快速起量；VITURE、星紀(jì)魅族成為季度AR黑馬

    品牌方面，國內(nèi)VR市場仍舊由PICO主導(dǎo)，每個(gè)季度均占據(jù)70%以上的份額。第三季度，新品PICO 4 ULTRA作為PICO睽違兩年的轉(zhuǎn)型MR（混合現(xiàn)實(shí)）之作，在短短一個(gè)多月內(nèi)迅速升至季度機(jī)型銷量榜第2位，該單品在第三季度占據(jù)了VR線上銷量的26.3%。

    AR領(lǐng)域，原來的“四小龍”的領(lǐng)先格局被打破，VITURE、星紀(jì)魅族加速出新，搶占市場份額，其各自在8月份推出的新品VITURE Pro和StarV View，憑借過硬的視聽參數(shù)在第三季度的單品線上銷量TOP10中分別排名第4和第6。

    衍生產(chǎn)品--智能眼鏡成為XR廠商新的賽道

    在產(chǎn)品趨勢方面，VR市場中，今年自Vision Pro推出以來，廠商不同程度地加快了實(shí)現(xiàn)空間計(jì)算功能的進(jìn)程，頭顯廠商紛紛布局MR產(chǎn)品。

    分體式AR眼鏡則繼續(xù)在屏幕分辨率、亮度、刷新率、音頻設(shè)計(jì)等視聽參數(shù)和佩戴體驗(yàn)上優(yōu)化，憑借輕便易攜帶的優(yōu)勢壓縮現(xiàn)有VR的市場空間；一體式AR眼鏡隨著光波導(dǎo)組件的突破，不斷完善功能，并在信息提示、運(yùn)動(dòng)定位等場景擴(kuò)大應(yīng)用范圍。

    整體來看，VR/AR存在陷入技術(shù)、成本、內(nèi)容的突破瓶頸的跡象。

    洛圖科技（RUNTO）曾在之前發(fā)布熱文《智能音頻眼鏡風(fēng)口已至，2024年中國市場銷量預(yù)測上漲52%》：智能音頻眼鏡在海外市場的異軍突起讓XR廠商嗅到了商機(jī)。2024年開始，各品牌爭相進(jìn)入這個(gè)賽道，三季度以來，包括Meta、雷鳥創(chuàng)新、百度、Rokid等或發(fā)布或已啟動(dòng)了新的智能眼鏡開發(fā)計(jì)劃。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國智能音頻眼鏡線上市場（不含拼抖快等新興電商）的累計(jì)銷量為9.03萬臺，同比增長50.7%；銷額為1.03億元，同比增長59.8%。8月的新品界環(huán)AI音頻眼鏡入市，有效帶動(dòng)了該品類銷量提升。不過，考慮到音頻眼鏡的重裝飾屬性以及配鏡服務(wù)，線下或?qū)⑹瞧渲饕�的銷售渠道之一。

    預(yù)測全年XR全渠道零售量超50萬臺，同比下降10.1%

    雖然VR行業(yè)整體低迷的狀況短時(shí)間無法扭轉(zhuǎn)，但PICO 4 ULTRA的銷量表現(xiàn)有效地提振了國內(nèi)消費(fèi)市場。對此，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)2024全年，VR設(shè)備在線上下全渠道的零售量約為28萬臺，同比降幅收窄至29%。

    AR方面，盡管第三季度明顯降溫，但隨著行業(yè)各種利好動(dòng)態(tài)頻傳，各大廠商醞釀新品計(jì)劃，加之國內(nèi)智能音頻眼鏡尚未上量，短期內(nèi)不會對現(xiàn)有AR市場造成沖擊，因此AR的整體增長趨勢依舊會持續(xù)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年全年，AR設(shè)備在線上下全渠道的零售量約為26萬臺，同比增長30%。