2016年已經畫上句號。但是，這一年過山車似的“行業起伏”依然歷歷在目：一季度的主題還是降價、二季度變成互聯網品牌雄起，三季度風向大變、漲價開始，四季度互聯網品牌陷入生存危機……盛宴過后，一地雞毛。這形容最為妥帖不過。

    1、 液晶電視漲價

    2016年彩電業的最大事件，莫過于液晶電視價格上漲了。漲價的理由很簡單：上游材料，而且是最關鍵的兩個材料LED燈和液晶面板都在漲價。

    對于背光源核心組件，LED照明燈的漲價 ，要追溯到另一個行業的發展。小間距LED顯示大屏的崛起。在過去的三年內，小間距LED屏的市場規模幾乎提升了一個數量級。這種產品與LED家庭照明系統的普及一起，大幅度的消耗了LED晶體和材料行業的產能。尤其是2015年的行業大降價，幾乎是以對折的價格促進了2015年下半年以來的市場繁榮。所謂巔峰過后必是低谷——2016年下半年LED上游產品價格的上漲趨勢，也可看成是對過往數年價格下降、需求暴增的“矯正”。

    相對于LED照明產品而言，面板的價格波動對于液晶電視總體成本的影響更大。液晶面板至少占據液晶電視4成的出廠價格。而這一關鍵零組件，在過去的9個月里價格上漲從50%到30%不等。——這個漲幅已經超過了市場上主要產品的“零售利潤“。

    液晶面板價格如何進入上漲通道呢？原因有三個：第一個是2015年以來，價格下降太猛。這造成了大尺寸電視的熱銷。大尺寸電視占比的增加，從需求端擴大了市場規模。第二，2016年全年，市場缺乏有影響力的新產線的投產。與2015年三月份，大陸地區就有每月30萬片以上的8.5代線產能進入量產不同，2016年是新產線投產的“小年“。且這一趨勢會持續到2017年下半年。這導致現實供給和短期預期供給的雙不足。第三，三星7代廠，作為全球最大的40英寸級別產品供應基地，進入停產、轉產中小尺寸OLED的”去產能“階段。這進一步加大了市場供給的壓力。

    需求擴張，供給不足，液晶面板不會不漲價。在液晶面板和LED燈都漲價的背景下，彩電市場終端產品“不漲價“很難。

    例如，32英寸液晶電視，按照2016年一季度的均價銷售，目前幾乎沒有一臺產品能夠盈利。再例如，在低價格產品上沖鋒最猛，四五月份還在喜悅自己規模擴張之厲害的樂視，年底不得不連續兩次公開提價。

    當然，漲價總是一件傷害消費者積極性的事情。所以，初始定價較高的品牌，更多的選擇用利潤和內部成本優化的方法控制價格波動的影響。如小米電視，公開宣布不漲價；創維、海信加強上游市場采購，以面板囤貨、消減內部成本的方式積極穩定終端產品價格。

    但是，不管彩電企業有何高招，亦不管漲價的原因是什么，“漲價“已經成為2016年彩電行業最大的”與眾不同“。至少整個行業已經三年沒有遇到這樣的”危機“了。