離不開的中國市場(chǎng)

    很顯然，索尼、夏普這些日本電視巨頭已經(jīng)離不開中國市場(chǎng)。

    2011財(cái)年(2011年4月-2012年3月)，作為日本前三名的電視品牌，索尼、夏普、松下均巨虧，2012財(cái)年頹勢(shì)在延續(xù)。有人說，日本家電已死。

    Displaysearch的最新調(diào)研報(bào)告就指出，索尼、松下和夏普在日本市場(chǎng)的需求繼續(xù)下降，使得其全球平板電視業(yè)務(wù)2012財(cái)年第一季度(2012年4-6月)收入同比下降超過30%。而同期，中國電視品牌的全球市場(chǎng)份額同比增長了14個(gè)百分點(diǎn)，韓國品牌的占有率增長了9個(gè)百分點(diǎn)，其中三星的全球占有率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的28%，而且利潤幾乎是其他彩電巨頭的總和。

    新財(cái)年第一季度僅銷售了166萬臺(tái)電視的夏普為此將全年出貨目標(biāo)由1600萬臺(tái)下調(diào)到800萬臺(tái)，索尼也將出貨量目標(biāo)由2000萬臺(tái)下調(diào)到1500萬臺(tái)，顯然日系品牌在全球范圍內(nèi)的下滑趨勢(shì)已無法扭轉(zhuǎn)。

    同樣在占日本巨頭收入近半的日本本土市場(chǎng)，2012年第二季度液晶電視市場(chǎng)的出貨量同比下降77%至不足140萬臺(tái)，而全球范圍內(nèi)，僅有中國依然保持了6%的增長，這也是日本企業(yè)今年以來將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)的重要原因。

    奧維咨詢副總經(jīng)理文建平指出，日本企業(yè)由于上一財(cái)年的巨虧導(dǎo)致其無法在中國市場(chǎng)全面進(jìn)攻，加上TCL等中國企業(yè)在液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局形成的成本優(yōu)勢(shì)，日本企業(yè)目前在中國已經(jīng)全面收縮到部分城市的高端市場(chǎng)。

    作為日資品牌在中國最為重要渠道，國美電器提供的數(shù)據(jù)顯示，今年8月，松下、東芝在廣州國美的銷量下滑了近50%，呈全面收縮狀態(tài)。8月廣州彩電品牌銷售三甲，由以前的三星、索尼和夏普，變成了三星、創(chuàng)維、TCL。

    文建平表示，之前廣州和上海是日系品牌最有優(yōu)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)，日系品牌在廣州跌出三甲意味著其在中國市場(chǎng)的全面萎縮，松下、東芝、三洋等面臨中國市場(chǎng)出局的危險(xiǎn)，而夏普和索尼也有淪為二線品牌的趨勢(shì)。

    他還指出，“本來索尼、夏普等日資企業(yè)在電視領(lǐng)域還是有相當(dāng)?shù)母偁幜�和良好的口碑，但日元升值、索尼等逐步退出面板行業(yè)，這也讓中國企業(yè)在成本上具備了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)�！�

    對(duì)于日系品牌來說，中國的大尺寸高端液晶電視依然是其優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，但隨著創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌開始推出價(jià)格比它們低30%-40%的65英寸以上電視，加上蘋果智能電視即將推出并侵占高端電視市場(chǎng)的威脅，日系品牌可能將喪失這最后一塊領(lǐng)地。