去年年底，國家廣電總局下發(fā)181號(hào)文件，進(jìn)一步規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管細(xì)則，鼓勵(lì)和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營，為智能和互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展打開了政策空間。

    12月19日，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)推出了新一代的智能機(jī)頂盒C1，采取盒子免費(fèi)送，加收一年服務(wù)費(fèi)399元的價(jià)格策略。就在同一天，大洋彼岸的互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google，則以23.5億美元的價(jià)格出售了摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，再加上較早之前小米也高調(diào)殺入互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒這個(gè)“圍城”，機(jī)頂盒領(lǐng)域近期可謂動(dòng)作頻頻。在讓電視變得更智能的行業(yè)大背景下，智能電視產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為了一片藍(lán)海。

    政策利好催生智能電視產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

    年初，工信部公布了《電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)到“十二五”末，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值比2010年翻番，達(dá)到2萬億元，出口額達(dá)到1000億美元，工業(yè)增加值率達(dá)到25%……“十二五”期間我國在智能終端及應(yīng)用開發(fā)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期。同時(shí)也必定為智能產(chǎn)品設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用技術(shù)及軟件開發(fā)、芯片及解決方案、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等方面的商家?guī)�來巨大商機(jī)。

    去年年底，國家廣電總局下發(fā) 《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(即廣電總局181號(hào)文件)，進(jìn)一步規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管細(xì)則，鼓勵(lì)和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營，為智能和互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展打開了政策空間。

    業(yè)內(nèi)人士表示，政策的利好催生智能電視產(chǎn)業(yè)正成為繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)藍(lán)海，不但如海信、海爾、長虹、三星、創(chuàng)維、康佳、LG等傳統(tǒng)的彩電企業(yè)已紛紛試水，蘋果、谷歌、惠普、聯(lián)想等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨頭均對(duì)其虎視眈眈，而樂視、小米則已是搶先一步。

    一體機(jī)和機(jī)頂盒將長期并存

    據(jù)了解，要快速實(shí)現(xiàn)電視智能化，目前的方式有兩種，一是給電視機(jī)直接加上智能芯片，即智能電視一體機(jī)。但高度的集成性，也帶來了隱患，電視機(jī)是耐用消費(fèi)品，決定不可能像手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品一樣更新?lián)Q代那么頻繁。

    另一種方式，就是搭配互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒。此次推出的樂視盒子，之前的小米盒子以及蘋果的Apple TV 都是這樣一種產(chǎn)品。它的優(yōu)勢在于性價(jià)比高，用戶能夠以很少的價(jià)格就完成電視的智能化，且正常更新?lián)Q代也不影響電視機(jī)本身的使用。

    就目前看來，智能機(jī)頂盒是最簡單、最具性價(jià)比的智能電視解決方案，然而它是否只會(huì)是一個(gè)過渡產(chǎn)品?對(duì)此，樂視致新高級(jí)副總裁梁軍認(rèn)為：“盒子的產(chǎn)業(yè)鏈越來越向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠攏，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈融合的速度非常快。就像手機(jī)，用一兩年可能就換了。盒子的周期大概也這樣，因?yàn)榘沧渴袌霾粩嗤瞥鲂庐a(chǎn)品，導(dǎo)致兩三年以后硬件可能不支持最新的安卓平臺(tái)，所以說整個(gè)市場會(huì)在行業(yè)推動(dòng)下不斷更換。”

    樂視推盒子意在超級(jí)電視

    今年9月，樂視網(wǎng)宣布將于明年推出樂視TV“超級(jí)電視”。如果說樂視盒子是針對(duì)電視機(jī)存量市場，那么“超級(jí)電視”無疑面對(duì)的是增量市場。

    根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Digital TV Research發(fā)布的報(bào)告顯示，中國作為最大的電視機(jī)存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

    另據(jù)來自中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2012年中國智能電視市場有望達(dá)到600萬臺(tái)，滲透率達(dá)15%;IDC預(yù)計(jì)2011年至2015年，中國智能電視市場年復(fù)合增長率將達(dá)60%。

    據(jù)悉，樂視盒子將打破傳統(tǒng)硬件廠商的銷售模式，采用新的以互聯(lián)網(wǎng)核心的數(shù)碼營銷方式，并將僅在官網(wǎng)(hdtv.letv.com)進(jìn)行銷售。此舉雖有利于降低營銷成本，但也存在很大風(fēng)險(xiǎn)，一旦用戶訂單量較大，樂視自身的支付體系、倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)是否能經(jīng)受住考驗(yàn)。此外，還有產(chǎn)能的保障問題，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)已經(jīng)被人詬病的“饑餓營銷”。

    如此看來，樂視此次推盒子，更像是為明年將上市的“超級(jí)電視”進(jìn)行的一次綜合試水，一旦成功，未來的“超級(jí)電視”或?qū)⒊蔀橐黄ズ隈R，以極其高的性價(jià)比攪亂現(xiàn)有的智能電視格局，在市場占有一席之地。