在剛剛過去的2009年，高清播放機行業經歷了太多的變化。

    價格戰！傳統高清播放機產品價格超過千元，降幅比例超過三分之一。Real播放機產品升級而來的高清播放機產品售價幾乎全部低于千元。個別產品內置160G硬盤的價格也不過是五百多元。而以具有高清輸出功能為賣點的MP4，有些產品售價則只需要三百多元。價格的快速下降雖然加快了產品的普及步伐，但是也對一些創業型企業的盈利能力構成了傷害。

    09年更多的企業加入了高清播放機市場的爭奪。以網絡播放機產品為代表的傳統IT陣營增加了這個行業的競爭者數量。以海信、聯想為代表的巨頭的加盟，則增加了這個行業的競爭者的質量。更多的競爭者的參與，一方面說明高清播放機市場的巨大價值，另一方面也加劇了相對狹小的以開拓市場的競爭。

    另一方面，09年大多數平板電視產品加入了更多的高清播放功能。甚至一大批產品具有網絡瀏覽、下載和播放的功能。這些產品的推出，使得功能簡單的高清播放機面對功能豐富的平板電視顯得手足無措。據統計，09年銷售的平板電視產品，超過一千萬臺具有完整的今天高清播放機所具有的播放功能。這已成為高清播放機產品進一步提升功能可用性的巨大壓力。

    09年高清播放機市場的競爭烈度的增加不僅來自于終端企業，在上游芯片市場，不同巨頭的較量更是激烈。臺系企業的方案的便宜、歐美方案的性能優勢、英特爾方案的品牌魅力、ARM架構芯片陣營的虎視眈眈。眾多的上游廠商的發力，令未來高清播放機產業的走向更為撲朔迷離。

    市場競爭進一步加劇已經是不爭的事實。誰推出新品慢一些、誰的售后服務差一些、誰的價格定位不正確，誰就有可能成為這個行業的“第一個殉道者”。