2009產品進步不斷

    中國擁有13億人口，12億電視觀眾，4億網民，5000萬平板電視用戶，但是中國只擁有不到一百萬的高清播放機用戶。巨大的數字落差，壓在高清播放機企業的身上，不僅前所未有的市場拓展的壓力，更包括成就無限夢想的期待。

    2010年新年之初，國內高清播放機產業已經走過四個多的年頭。從最開始的簡單的網絡播放機，發展到高清播放，在發展到目前融合了下載、播放、高清標清、多種編碼格式、網絡瀏覽、在線視頻、即時聊天、無線上網、3G上網、高清機頂盒、BD播放機、硬盤錄像機等諸多功能的真正的“家庭多媒體中心”產品的雛形，高清播放機已經初步成熟。

    在剛剛過去的2009年，高清播放機產品經歷了太多的變化。

    這一年高清播放機產業迎來了更多的參與者。華錄、LG的BD藍光光碟開始全面支持硬盤播放功能。索尼則推出了獨立的高清硬盤播放機。高清播放機與BD之間水火不相容的關系變成了兄弟攜手共同前進的關系。國內市場，部分消費者業已開始注意高清播放機產品對正版BD、盜版BD、BD源碼……總之是所有與BD有關的性能兼容問題，高清播放市場開始進入硬盤和光盤的融合時代。

    09年下半年眾多的MP4廠家標新利益，將產品的賣點轉換到了如何實現高清、高保真的數字圖像輸出上。小小的隨身便攜設備，搖身一變成為了高清播放設備的重要選擇，成為了有望挺進客廳，搶占巨型電視屏幕娛樂市場的工具。四兩破千斤。小小的MP4已經不再孤獨于隨身攜帶的應用，要去創造大屏幕娛樂的奇跡。

    09年高清播放器市場實現了格式兼容的上下貫通。此前的市場已播放REAL文件著稱的網絡播放機盤踞低端市場，以播放HD內容為主的高清播放機則盤踞高端市場。同時高清播放機不兼容REAL，網絡播放機不兼容HD類的格式。這種現象使得一些消費者不得不同時購買兩臺產品，因為：當今網絡90%的內容來自REAL壓縮格式，而未來網絡內容發展的方向必然是HD高清。09年，隨著廠商們，尤其是上游芯片廠商認清了消費市場的真正需求，網絡播放機和高清播放機不在各自為政，而是成為了真正的全格式兼容產品。

    變則通，不變則亡。09年，隨著高清播放機功能的日益強大，傳統的下載器產品、簡單功能的播放器產品已經消失。以高清播放機自由播放功能為核心，融合了更多功能，使得網絡娛樂更為系統化、操作更為人性化的新一代產品已經在年底市場嶄露頭角，成為市場嬌寵。

    高清播放機產品在09年功能、性能上的變化，體現了高清播放產業對消費者需求的更為深刻的理解：消費者需要你的目的是娛樂，而不僅僅是高清電影娛樂。除了高清電影之外，誰能做出更多的娛樂功能，誰就更有競爭力。

2009行業競爭加劇

    在剛剛過去的2009年，高清播放機行業經歷了太多的變化。

    價格戰！傳統高清播放機產品價格超過千元，降幅比例超過三分之一。Real播放機產品升級而來的高清播放機產品售價幾乎全部低于千元。個別產品內置160G硬盤的價格也不過是五百多元。而以具有高清輸出功能為賣點的MP4，有些產品售價則只需要三百多元。價格的快速下降雖然加快了產品的普及步伐，但是也對一些創業型企業的盈利能力構成了傷害。

    09年更多的企業加入了高清播放機市場的爭奪。以網絡播放機產品為代表的傳統IT陣營增加了這個行業的競爭者數量。以海信、聯想為代表的巨頭的加盟，則增加了這個行業的競爭者的質量。更多的競爭者的參與，一方面說明高清播放機市場的巨大價值，另一方面也加劇了相對狹小的以開拓市場的競爭。

    另一方面，09年大多數平板電視產品加入了更多的高清播放功能。甚至一大批產品具有網絡瀏覽、下載和播放的功能。這些產品的推出，使得功能簡單的高清播放機面對功能豐富的平板電視顯得手足無措。據統計，09年銷售的平板電視產品，超過一千萬臺具有完整的今天高清播放機所具有的播放功能。這已成為高清播放機產品進一步提升功能可用性的巨大壓力。

    09年高清播放機市場的競爭烈度的增加不僅來自于終端企業，在上游芯片市場，不同巨頭的較量更是激烈。臺系企業的方案的便宜、歐美方案的性能優勢、英特爾方案的品牌魅力、ARM架構芯片陣營的虎視眈眈。眾多的上游廠商的發力，令未來高清播放機產業的走向更為撲朔迷離。

    市場競爭進一步加劇已經是不爭的事實。誰推出新品慢一些、誰的售后服務差一些、誰的價格定位不正確，誰就有可能成為這個行業的“第一個殉道者”。

2010年高清播放將沐浴三網融合的春風

    新品如泉涌、新技術如泉涌、新功能如泉涌、擁有高清播放機概念的廠商如泉涌——這就是09年，尤其是09年下半年高清播放機市場發生的最主要的“事情”，也將是2010年高清播放機產業必將繼續發生的事情。

    元月，國務院正式通過了三網融合、雙向進入的決議。電視上網再也不是需要偷偷摸摸才能操作的問題。在幾個一線城市和重要經濟大省中，預期會擁有超過3個，接近一億人口的示范性試點。更多的內容的上網、下線和融合為高清播放機的產業發展帶來了難得的機遇，IPTV功能性產品將成為首批獲益的項目。

    在三網融合的同時，國家對盜版的整治力度進一步加強。09年12月開始，前所未有的網絡掃黃打非風暴，進一步肅清了內容產業，特別是發型產業的版權環境。也為網絡發行的正規化盈利化創造了穩健的市場基礎。擁有強大盈利期望和現實市場需求、政策環境支撐點的正版市場的崛起，必然從內容源頭上給高清播放機市場帶來嶄新的氣象。

    三網融合、正版風行，國內內容市場，特別是傳輸方式市場新舉措接連不斷。網絡電視牌照即將在2010年發放，國家網絡電視臺和地方網絡電視臺接連上線，網絡視頻網站開始自身調整：正版化、部分付費化、嚴格的適用范圍許可管理，更加有利于一個成熟健康的高清播放機產業的發展。

    三網融合是高清播放機產業快速發展的關鍵推動力。尤其是網絡電視內容的法規環境的健全，大大降低了普通百姓市場購買高清播放機的應用風險，必然對高清播放機產品進入給為廣闊的大眾家庭創造出良好的市場條件。2010年，一個上下游關系清晰、產品定位清晰、產品法律政策方位清晰的高清播放機市場必將顯現出雛形，并獲得更為成功的成績。

2010年市場將進一步擴大

    持續不斷的產業革新將是推動高清播放機快速發展的重要力量，而國內市場巨大的需求缺口，則會使促進高清播放機產業剛性增長的關鍵所在。

    在價格下降，市場認知進一步成熟的影響下，2009年，高清播放機產業獲得了非常不錯的市場銷量，并首度突破了50萬臺大關。而已消費電子產業的一半發展規律來講，這一關口的突破則意味著市場認知度已經到了質變的零界狀態。高清播放機市場正在從導入期階段，邁入關鍵提升期階段。預測2010年市場銷量至少會有1倍以上的增長。

    在2010年，高清播放機市場最可能出現的鼓舞人心的變化，不單單是銷售數量的增長上。在銷售數量上升的同時，高清播放機部分企業也將迎來戰略性盈利的關鍵轉折。這一年價格下降所導致的利潤變薄的速度很可能小于市場規模擴大帶來的利潤增長的速度。兩者的差值將形成整個產業的快速的利潤正增長格局。

    2010年的高清播放機產業的增長更多的將發生在關鍵性企業上。在過去的幾年了，品牌積累、曝光度積累和渠道實力積累充足的企業，將更可能率先迎來市場的豐收。而相對一些產品推陳出新較慢的企業、一些內部組織能力較弱的企業則會淡出市場。

    預計中，2010年高清播放機市場也將迎來更多的大玩家、新玩家。市場行情的持續看好，兄弟廠商的業績增長，必然吸引同業性的企業進一步參與。這些企業可能是全新的初創企業，也可能是IT市場的傳統精英，更可能是來自家電產業的、彩電產業、碟機產業，甚至存儲產業、網絡內容的轎子。新型品牌的加入，即會成為市場拓展的重要生力軍，也會成為原有品牌重要的競爭對手。

    中國十余億人民究竟如何娛樂，超過5000萬的高清電視究竟顯示什么，快速增長的高清內容究竟怎樣走入千家萬戶？這些問題的答案匯聚成一個，那就是我們對高清播放機產業的長期成長充滿信心。而在2010年，那些先期已經辛勤播種的企業必將率先迎來收獲的時刻。