紐曼投影機(jī)，主攻家用投影大市場

    隨著2007年家電巨頭海爾等廠商加入到投影機(jī)市場，國產(chǎn)投影機(jī)品牌陣容不斷壯大。新春剛過,國產(chǎn)數(shù)碼領(lǐng)軍企業(yè)——紐曼公司就爆出新聞：紐曼自有品牌（Newsmy）投影機(jī)已通過國家相關(guān)嚴(yán)格認(rèn)證,本月內(nèi)就將面市。

　　與進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的高調(diào)相比，紐曼進(jìn)入投影機(jī)市場可謂相當(dāng)?shù)驼{(diào)。據(jù)圈內(nèi)人透露， 從2007年開始，紐曼就悄然成立多媒體事業(yè)部，著手投影機(jī)項目的上馬。“相比競爭白熱化的商用投影產(chǎn)品，紐曼避開普通投影的主力區(qū)域，投影機(jī)項目更看重于家用投影市場。這是一片尚待開發(fā)的藍(lán)海，目前定位于這個區(qū)域的廠家不多。”紐曼公司市場部負(fù)責(zé)人如是分析。

　　由于價格和畫面素質(zhì)的因素，多年來，家庭大尺寸畫面影像產(chǎn)品一直為電視盤踞。但近兩年來，這種壟斷局面已經(jīng)被打破。投影機(jī)不斷下降的成本與家庭消費(fèi)者對大屏幕需求帶來的市場引導(dǎo)，家用投影機(jī)的概念逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。市場數(shù)據(jù)顯示，家用投影機(jī)出貨量增長速度卻遠(yuǎn)快于大尺寸電視的增長。家用投影機(jī)可以高達(dá)60寸、100寸甚至120寸的大屏幕誘惑，以及影像新技術(shù)的應(yīng)用和價格的迅猛下調(diào)，讓許多消費(fèi)者愿意花電視一樣的價格購買投出大畫面的家用投影機(jī)成為了可能。

　　據(jù)透露，紐曼首批推向市場的投影機(jī)，共有四個型號，其中三款針對家庭、酒吧、茶樓和低端商用等市場，另外一款重點面向商務(wù)領(lǐng)域普及。家用投影機(jī)簡單易用，除了傳統(tǒng)的投影機(jī)所具備的功能外，接入電視信號即可搜臺播放電視節(jié)目，這是紐曼推進(jìn)該產(chǎn)品家庭普及應(yīng)用的一個秘密武器。為切合普通消費(fèi)者的使用習(xí)慣，紐曼投影機(jī)的遙控面板設(shè)計和普通電視機(jī)遙控?zé)o異，用戶無需專業(yè)知識即可使用投影機(jī)。這為紐曼推廣家用投影機(jī)減少了市場說教成本。

1999元，挑戰(zhàn)投影價格極限？

　　在你的記憶里，投影機(jī)應(yīng)該是什么概念？價格如何？很多人第一反應(yīng)是萬元左右！

　　1999元？買投影機(jī)？！開什么玩笑。

　　絕對不是玩笑！當(dāng)國內(nèi)主流媒體還在探討“今年投影機(jī)超低價是3999元。明年或者后年，2999元的投影機(jī)就會出現(xiàn)”的時候，紐曼來了，秉承為國人提供高性價比產(chǎn)品的紐曼來了，并且把投影機(jī)2999元超低價格的時間推前了不止一年。這次，帶給投影機(jī)行業(yè)的，除了震撼，還是震撼。也許，這只是紐曼宣告家用投影機(jī)普及元年的開始。

　　“我們?yōu)槭裁匆�做這個事情？很簡單。第一，這個市場容量很大，2007年整個投影機(jī)市場國內(nèi)銷售近58萬臺，家用投影市場總量大增，良好的市場前景吸引紐曼加入。第二，經(jīng)過整合和我們的自有技術(shù)創(chuàng)新，我們解決了投影機(jī)關(guān)鍵的燈泡問題，實現(xiàn)了運(yùn)作低成本投影機(jī)。低成本一方面指用戶一次性購買投影機(jī)成本，另一方面指使用投影機(jī)的未來使用成本，舉個例子，傳統(tǒng)投影機(jī)的燈泡壽命3000小時左右成本最低也要上千元，而我們的燈泡壽命可達(dá)6000小時更換成本只需其他燈泡成本的1/5。第三，紐曼品牌的張力和一貫遵循的高性價比理念已經(jīng)深入人心，做好傳統(tǒng)產(chǎn)品的普及具有先天優(yōu)勢。”紐曼市場負(fù)責(zé)人看好紐曼投影機(jī)項目。“我們的優(yōu)勢不在商用，也不在高端領(lǐng)域。主流廠商的注意力普遍集中在了教育、政府和商用市場，目前，家用市場缺乏適應(yīng)性產(chǎn)品，大多數(shù)廠家都將低端商務(wù)機(jī)兼做家用投影機(jī)推銷。而對個人消費(fèi)者而言，投影機(jī)的使用成本偏高，除了本身售價不菲外，燈泡等易耗品的更換費(fèi)用也比較高，使用成本偏高成為家用市場滯銷的又一主要原因。而紐曼，正好解決了這類問題，啟動這個市場水到渠成。”

　　1999元！2999元！3999元！如此具有競爭力的價格讓消費(fèi)者自然而然地聯(lián)想到紐曼在數(shù)碼領(lǐng)域發(fā)動的無數(shù)普及攻勢。只不過，這次在投影機(jī)行業(yè)。這次，投影機(jī)行業(yè)真的要熱鬧了！

2008年  在家投影看奧運(yùn)

　　“選擇在2008年進(jìn)入這個市場，企業(yè)是經(jīng)過深思熟慮的。2008年是中國年、奧運(yùn)年，投影市場必將大幅度增長。奧運(yùn)比賽足球轉(zhuǎn)播、賽事直播，用大屏幕投影機(jī)將是一道風(fēng)景和時尚。在家里、在茶樓、在酒吧、在KTV，用到大屏投影機(jī)的地方越來越多。”紐曼市場負(fù)責(zé)人表示奧運(yùn)年也是紐曼投影機(jī)普及的重要一年。

　　2008，全球矚目北京。在家看奧運(yùn)，期待紐曼投影機(jī)帶給國人更多的驚喜。