低利潤、無賣點充斥碟機市場

    在2006年結(jié)束之際，幾大高清聯(lián)盟卻躁動起來。國外高清聯(lián)盟，作為下一代高清DVD代表的HDDVD和Blue-rayDisc（以下簡稱BD）爭執(zhí)不下，兩方陣營都想淘汰對方而成為勝利者。12月21日，在第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇上，HDDVD系和BD系的代表就自身的優(yōu)勢和對方的缺點進行了一場唇槍舌戰(zhàn)，《電器》記者也借機專訪到了BD方面的代表。

    作為國產(chǎn)高清影碟機紅光的代表，EVD也在不懈努力，同樣在12月，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在北京正式亮相。會上，20多家主流碟機廠商展示了54款EVD碟機，產(chǎn)品均價700元，與DVD基本持平。來自技術(shù)提供商、芯片制造商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道銷售商等各方代表廠家在會上分別簽訂了合作協(xié)議，共同發(fā)布了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟《中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟北京宣言》，正式提出——2008年EVD基本替代DVD。

    難道高清影碟機真的要全面替代DVD影碟機？DVD影碟機市場現(xiàn)狀如何？DVD影碟機行業(yè)是否甘心被替代呢？

    根據(jù)市場研究公司GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2006年上半年，全國65個城市的DVD碟機市場銷量增長了6.9%，銷售額下降了11.4%。由于市場競爭激烈，DVD碟機平均價格比去年同期下降17%，平均價格下滑導(dǎo)致銷售額下降。

    不少影碟機企業(yè)的有關(guān)人員也向記者證實了中國DVD影碟機市場價格走低的事實。據(jù)飛利浦消費電子影音事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理趙陽光介紹，在某些三四級市場出現(xiàn)了“199元”的DVD影碟機，而且越來越普遍。對于2007年DVD影碟機的價格，業(yè)內(nèi)人士也表示，降價是必然的。

    同時，《電器》記者在北京的一家國美賣場看到，外資品牌影碟機紛紛“下架”，正在銷售的影碟機品牌中只有飛利浦一個外資品牌；而記者登錄北京國美網(wǎng)上商城則發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的全部49個型號影碟機中也只有飛利浦和索尼兩個外資品牌。在中國一二級城市如此，恐怕在三四級市場就更難尋覓外資品牌的蹤跡。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，由于利潤走低，國外的一些廠商不愿意再銷售中低端DVD影碟機產(chǎn)品了。

    在市場上，記者也發(fā)現(xiàn)，DVD影碟機賣點仍然是“老一套”，不是超強糾錯，就是靚麗外表。比如，飛利浦就以超強糾錯讀盤能力為主打，一改人們普遍認(rèn)為的外資品牌“糾錯差”的毛病，而步步高的幾款DVD影碟機則采用了靚麗外表，影碟機面板上透射出幽藍色光線，頗為吸引消費者。

    高端DVD影碟機產(chǎn)品則以優(yōu)質(zhì)機芯、多接口、能播放MP4等功能吸引消費者，但是這些功能對于普通消費者來說又有多大作用呢？有業(yè)內(nèi)人士稱，DVD影碟機的附加功能實用性差，讓消費者很難選擇高端產(chǎn)品。此外，記者看到大多數(shù)影碟機企業(yè)都有DVD錄像機產(chǎn)品，但是某企業(yè)負(fù)責(zé)市場的有關(guān)人員告訴記者，這種在國外流行的DVD錄像機，在國內(nèi)銷售業(yè)績平平。

    值得一提的是，步步高在2006年推出了步步高真音樂歌霸DVD系列產(chǎn)品，價格最低的一款只有700元左右，業(yè)內(nèi)人士分析，步步高的這一產(chǎn)品系列的推出，矛頭直指靠“歌王”起家的萬利達。

自主品牌退出世界舞臺

    在全球市場，中國產(chǎn)DVD影碟機占有舉足輕重的地位，中國電子科技集團公司第三研究所教授級高級工程師田玉靜近日在第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇中就提到中國播放機占世界產(chǎn)業(yè)規(guī)模90%的市場份額。

然而其中絕大多數(shù)市場是由在中國的外資企業(yè)占據(jù)著。

    “盡管中國DVD播放機的產(chǎn)量還在逐年上升，中國的光盤產(chǎn)業(yè)看上去很紅火，但是由于價格戰(zhàn)非常激烈，這個產(chǎn)業(yè)基本上很難獲得利潤。這時候外國企業(yè)提出的專利費問題更給困境中的中國企業(yè)雪上加霜，使光盤產(chǎn)業(yè)成為成本最大、利潤最低的產(chǎn)品之一，中國DVD影碟機產(chǎn)業(yè)在全球市場走入了怪圈。”田玉靜稱。

    據(jù)稱，一些知名影碟機企業(yè)，在出口過程中，由于規(guī)模大，往往會被“重點”要求繳納專利費。同時，由于影碟機的工藝已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，一般一個稍有規(guī)模的企業(yè)接到一個影碟機產(chǎn)品的訂單，馬上就可以組裝生產(chǎn)出100萬臺機器。現(xiàn)在一些小廠子完全可以做到“有訂單，就組織生產(chǎn)”，靠規(guī)避專利來盈利，所以實際上專利費收的都是一些大廠的錢。

    這些因素最終造成了在全球市場上，中國自有品牌已經(jīng)退出，更多的企業(yè)選擇加工方式設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品。田玉靜稱，兩年前，在美國的家電賣場，還能夠看到打上中國品牌的DVD影碟機，但是現(xiàn)在卻幾乎看不到了。

高清拯救影碟機產(chǎn)業(yè)？

    分析近年來國內(nèi)外DVD影碟機市場，影碟機賣點與過去相比沒有太大改變，產(chǎn)品利潤也在不斷下降，而不合理的專利費，也讓中國自主品牌難以走向世界。

    改變中國影碟機行業(yè)命運的似乎只能寄托在下一代影碟機產(chǎn)品上。華納家庭影視高級副總裁長谷認(rèn)為，下一代影碟機需具備的特性有：高清畫面和高質(zhì)量聲音、更高的互動性和更多特色、非常有效的內(nèi)容保護措施、與現(xiàn)有DVD兼容、合理的、有競爭力的價格、可連接互聯(lián)網(wǎng)。近年來，高清電視普及也讓高清影碟機得以推廣，各方也看好高清影碟機的前景（見圖1）。

    國外的HDDVD與BD，國內(nèi)的EVD聯(lián)盟都在力爭成為下一代影碟機的主流。對于各個高清聯(lián)盟來說，在高清影視上占據(jù)有力位置，就能獲得更大的利益。那么，誰將占據(jù)未來的高清影碟機制高點呢？

HDDVD VS BD

    藍光陣營中HDDVD與BD之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)了4年多。2006年是決定性的關(guān)鍵一年，因為兩大陣營已經(jīng)在國外開始推出實機產(chǎn)品。2007年，則會開始在全球市場大力推廣。

    在產(chǎn)品推廣上，HDDVD搶得先機，在2006年3月31日，HDDVD播放器與影碟投放日本市場，2006年4月18日，開始在美國市場投放，同年9月，在歐洲市場上市。同時，在2006年第四季度，第二代HDDVD開始投放市場。

    第二代HDDVD以東芝公司推出的HD-XA2和HD-XF2為代表，其中HD-XA2主要定位于高端市場，HD-XF2主要是作為一種普及機型，售價比HD-XA2便宜了一半，為49800日元（折合人民幣約3320元）。

    東芝HD-XA2具備了1080p的分辨率，快速的讀碟和響應(yīng)時間，良好的兼容性，最新的1.3規(guī)格HDMI接口，應(yīng)該說代表了HDDVD陣營最新的技術(shù)水平，價格和同類產(chǎn)品相比偏高，其普及機型HD-XF2價格便宜一些，但最高只支持1080i的分辨率。

    雖然BD上市時間較晚，但是在全球發(fā)布的產(chǎn)品并不少，已經(jīng)有6個企業(yè)發(fā)布了BD影碟機，5個企業(yè)發(fā)布了PC驅(qū)動器。

    據(jù)松下電器研發(fā)有限公司技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長趙桂志表示，由于BD產(chǎn)品推廣企業(yè)多，因此價格下降會更快。

    在高清影片的推廣上，HDDVD與BD兩大陣營不相上下。長谷稱，截至2006年12月12日，在美國銷售的HDDVD影片達到138部，BD影片達到127部。從2006年11月18日至12月2日，三周的時間，共售出高清碟片15.5萬張，累計銷售達到45萬張。同時，美國市場高清碟片銷售額的增幅也非常迅速。

    通過2006年的市場推廣，HDDVD與BD仍然沒有真正分出勝負(fù)。從技術(shù)角度來看，HDDVD與BD的區(qū)別主要在于盤片的容量與對現(xiàn)有DVD影碟機的兼容上。

    在容量上，單層HDDVD容量為15GB，雙層為30GB，BD的單層容量為25GB，雙層為50GB。多大容量適合存儲高清影片呢？“根據(jù)華納的經(jīng)驗，一部高清電影通常需要20GB左右的碟片存儲量。”長谷稱。因此有些一張BD光盤能夠存下的高清電影，HDDVD則需要兩張，或者采用雙層盤片。

    不過值得一提的是，HDDVD還推出了雙模格式光盤，也就是在一張光盤中存在兩層，一層是容量為4.7GB的DVD層，一層是容量為15GB的HDDVD層。這種光盤可以在一張光盤上同時存放一部電影的高清版本和標(biāo)清版本，由此，在還沒有購買HDDVD影碟機的時候，消費者可以用普通DVD影碟機播放標(biāo)清版本電影。

    藍光影碟機何時進入中國呢？不久前，DVD論壇組織宣稱已經(jīng)完成中國格式的HDDVD標(biāo)準(zhǔn)。東芝（中國）有限公司副總裁雷海濤介紹，中國規(guī)格的新一代DVD的授權(quán)與標(biāo)識（商標(biāo)）也在近期被認(rèn)可，兼容HDDVD與中國格式的新一代DVD將在近期研制出來。

    日本憶術(shù)公司研發(fā)中心的丁偉稱，中國規(guī)范的HDDVD與DVD的兼容生產(chǎn)線已經(jīng)開發(fā)出來，并且已經(jīng)用于批量生產(chǎn)。中國上海聯(lián)合光盤公司已經(jīng)擁有三條中國規(guī)范的HDDVD的生產(chǎn)線。

    而在第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇上，BD陣營也不甘落后，BD有關(guān)人員就稱，他們也是在幾天前決定參加論壇的，而目的也是宣傳BD。松下電器中國存儲設(shè)備經(jīng)營戰(zhàn)略辦公室參事櫻田義治在接受記者專訪時稱，在2006年11月17日，BD成立了一個對中國的工作小組，主要目的是加強和中國影碟機行業(yè)、政府部門的溝通，希望中國能夠?qū)�BD有一個更正確的認(rèn)識。

    未來HDDVD與BD的競爭將如何繼續(xù)，我們不得而知，不過兩種格式的融合是大勢所趨。日前，日本光學(xué)儀器廠商Ricoh宣布開發(fā)成功一種新激光光頭，能夠同時識別包括HDDVD、藍光在內(nèi)的所有光碟產(chǎn)品。

紅光高清技術(shù)：尚有市場空間

    近日，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣電處處長、中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，由于中國的紅光產(chǎn)業(yè)具有一定規(guī)模，因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2007年紅光高清還是有一定的市場前景。同時，國內(nèi)紅光高清的支持者——EVD近期也放出“2008年EVD將全面取代DVD”的豪言。

    目前基于紅光的高清影碟機產(chǎn)品主要有EVD聯(lián)盟主導(dǎo)的EVD、北京凱誠主導(dǎo)的HDV、HVD聯(lián)盟主導(dǎo)的HVD、中國臺灣光研院聯(lián)合臺灣光盤界主導(dǎo)的FVD幾種。

    同時，紅光高清也搶在藍光上市之前就推出了新品，并且1000元左右的價格也符合中國國情。

    但是在幾年前就成為國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)的EVD為代表的紅光高清近年的發(fā)展不盡如人意。據(jù)賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示，2004年EVD播放機全國銷量為80.8萬臺，而2005年下降至75萬臺。GfK統(tǒng)計顯示2006年EVD銷量下滑更嚴(yán)重，2006年1～10月份，國內(nèi)EVD播放機銷量不到20萬臺，占DVD播放機市場份額不到0.5%，甚至無法與上年同期水平持平。

    而消費者為什么看不上EVD呢？業(yè)內(nèi)人士稱，首先，雖然EVD部分程度上解決了中國DVD企業(yè)需繳納高額專利費問題。但由于EVD物理格式上仍是DVD的。物理格式在整個影碟機產(chǎn)品中所占的比重達到65%，而且EVD采用的視頻壓縮格式也是需要收費的MPEG-2，因此售價一直沒有降下來。

    同時，由于盤片存儲容量沒有升級，視頻的編碼方式也沒有改變，只是聲音的編碼方式改變。如果存儲1920×1080i影片，一張4.7G的盤片，大約存儲30～50分鐘的節(jié)目，這無論是在高清視頻播放還是高清視頻刻錄上都不具備與藍光高清視頻產(chǎn)品競爭的能力。

    不過如果在影碟機中加入了新的編碼算法，如采用AVS、H.264等，影片存儲量則可以提高一倍，田玉靜認(rèn)為，這樣大概一半的影片就能裝到一張單面雙層的EVD盤片中了。

    即使解決了容量問題，但是業(yè)界認(rèn)為片源對影碟機推廣尤為關(guān)鍵。近日，今典環(huán)球、中凱文化、盈藝、飛仕、精彩無限FAB、國美音像在內(nèi)的六家內(nèi)容商簽約成立了中國EVD內(nèi)容運營公司，身為EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長的張寶全樂觀地認(rèn)為，中凱文化、盈藝、飛仕、精彩無限FAB、國美音像五家在音像市場的占有率就達到80%。據(jù)其介紹，EVD將建立EVD高清加油站，并于2007年4～5月啟動運營，消費者只需3分鐘就可以拷貝一部價格8元左右的高清電影。

    而記者也注意到，國外片商對DVD的盜版問題一直很頭疼，而對于高清時代這一問題如何解決？長谷就表示，由于畫面質(zhì)量更高，下一代高清影碟機對內(nèi)容保護和數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)的要求也極為嚴(yán)格，而HDDVD和DB在全球其他地區(qū)都使用高級內(nèi)容訪問系統(tǒng)（AACS）。

    但是如果通過簡單拷貝，就能夠傳播EVD高清，那么哪個片商也不會愿意的。有業(yè)內(nèi)人士也大膽地猜測，也許正如DVD影碟機通過盜版的普及，EVD也希望通過網(wǎng)絡(luò)傳播EVD高清影片，使其普及中國。

    同時也有業(yè)內(nèi)人士對EVD表示了擔(dān)憂，據(jù)稱，EVD在HDDVD與BD即將登陸中國時奮力一搏，不能不讓人聯(lián)想起來曾經(jīng)試圖挽救VCD的SVCD，而SVCD隨著DVD的出現(xiàn)很快消失了。