內(nèi)容電商市場正處于高速發(fā)展階段，市場體量不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者需求持續(xù)釋放，但2月受到春節(jié)錯位擾動，市場規(guī)模及同比有一定下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場零售量規(guī)模為5.9萬臺，同比增長36.2%；零售額規(guī)模為1.6億元，同比增長54.4%（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同）。

    中國彩電內(nèi)容電商市場連續(xù)月度規(guī)模走勢

    市場均價表現(xiàn)：整體呈上升趨勢

    隨著內(nèi)容電商市場發(fā)展的逐步成熟，頭部品牌入局?jǐn)?shù)量的增多以及上游面板價格等因素的影響，從均價表現(xiàn)上看，中國彩電內(nèi)容電商市場價格整體上呈上升趨勢，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場均價為3744元，同比2023年2月增長21.4%，環(huán)比2024年1月下降3.8%。分尺寸看，多數(shù)重點(diǎn)尺寸如65英寸、75英寸及85英寸等產(chǎn)品均價較去年同期均呈上漲表現(xiàn)，小尺寸32英寸、43英寸產(chǎn)品以及超大尺寸98英寸、100英寸產(chǎn)品均價較去年同期呈下降表現(xiàn)，其中100英寸產(chǎn)品均價降幅最大。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場

    分尺寸均價對比

    市場尺寸表現(xiàn)：大尺寸化更加明顯

    大尺寸化始終是中國彩電市場確定性的發(fā)展趨勢，2024年中國彩電內(nèi)容電商市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到64.7英寸，從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場的大尺寸產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長，其中85英寸產(chǎn)品份額增長最為明顯，較去年同期增長7.7%，開啟了高速增長模式，75英寸以29.2%的零售量份額位居首位，消費(fèi)者對于大尺寸電視的偏好進(jìn)一步突顯。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場

    分尺寸零售量份額及變化

    市場技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)：Mini LED份額持續(xù)提升

    顯示新技術(shù)的發(fā)展持續(xù)推動彩電行業(yè)向上升級，同時也激發(fā)了消費(fèi)者潛在的換新需求。新技術(shù)產(chǎn)品份額的持續(xù)提升，為彩電行業(yè)帶來更高價值的增長，其中Mini LED產(chǎn)品在內(nèi)容電商市場強(qiáng)勢崛起。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為4.9%，較去年同期增長3.9%，成為新技術(shù)細(xì)分市場中增長最快的一類產(chǎn)品。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

    2024年2月中國彩電內(nèi)容電商市場分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

    數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)隨著中國彩電內(nèi)容電商市場的發(fā)展逐步走向成熟以及結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，彩電行業(yè)迎來了新渠道、新機(jī)遇、新動能。同時，在“三新”的推動下，行業(yè)正朝著智能化、個性化、生態(tài)化的方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更加豐富的視聽體驗，同時也為行業(yè)自身打開了更廣闊的發(fā)展空間。