對于顯示器整機(jī)市場，2024年海外商用需求溫和恢復(fù)，國內(nèi)零售市場在熱門游戲帶動(dòng)下下半年增長明顯，全年在細(xì)分市場的儲能蓄勢下拉動(dòng)增長。對于2025年，海外關(guān)稅以及國內(nèi)補(bǔ)貼將會是各終端關(guān)注重點(diǎn)，奧維睿沃（AVC Revo）認(rèn)為，顯示器整機(jī)市場將呈現(xiàn)以下六大趨勢：

    趨勢一：全球出貨呈上升周期，消費(fèi)品牌BP積極

    自居家辦公及居家娛樂后疫情時(shí)代，顯示器品類全球出貨觸頂回落，具體自2021年開始連續(xù)兩年出貨同比下滑。長周期看，品類整體生命周期在四至五年，2023年下半年商用需求有所回暖但全年仍處在負(fù)增，預(yù)計(jì)2023年出貨量觸底，2024年在商用需求以及100Hz換機(jī)帶動(dòng)下小幅度回升至128M，明年正好處在換機(jī)周期全球出后將呈上升周期，預(yù)計(jì)2025年全球顯示器出貨達(dá)130M。而對于各終明年BP情況，以頭部品牌DELL為例，25年BP僅相較于24年漲1M至26M，終端品牌對于明年市場仍保持比較保守態(tài)度。而在今年依靠100Hz換機(jī)出貨漲幅可觀的Acer，對于明年BP也還是持積極態(tài)度放至10M。

    趨勢二：國內(nèi)市場待國補(bǔ)政策落地，有望進(jìn)一步拉動(dòng)市場成長

    今年國內(nèi)以舊換新政策帶動(dòng)家電類產(chǎn)品如彩電，空調(diào)等銷量激增，而對于獨(dú)立顯示器品類，自10月中下旬平臺自營店鋪（TM喵速達(dá)及JD自營店鋪）部分區(qū)域享有補(bǔ)貼，由于補(bǔ)貼門檻僅限自營，POP店鋪（旗艦店/專營店/專賣店等）不享有補(bǔ)貼資格，其次補(bǔ)貼區(qū)域僅限浙江/吉林地區(qū)受眾局限，疊加專業(yè)電商上線補(bǔ)貼時(shí)間在雙11之后，國補(bǔ)對于今年顯示器銷量拉動(dòng)力有限。品類補(bǔ)貼上線時(shí)間短且覆蓋面有限，預(yù)計(jì)今年國補(bǔ)訂單不及線上整體1%銷量。

    對于明年，目前獨(dú)立顯示器品類并未納入全國性補(bǔ)貼范圍，但各地方政府仍能自主增加品類，各終端同樣也希望國補(bǔ)政策能落到顯示器品類，進(jìn)一步拉動(dòng)市場增長。倘若能大范圍納入顯示器品類補(bǔ)貼，其一，補(bǔ)貼對于高單價(jià)產(chǎn)品如OLED，Mini LED，4K，超高刷等產(chǎn)品優(yōu)惠力度更大，明年中高價(jià)位產(chǎn)品占比將有所提高；其二，區(qū)域性補(bǔ)貼專業(yè)電商在各方面優(yōu)勢更明顯，專業(yè)電商集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提高；其三，由于補(bǔ)貼能效限制，各終端在明年對于老品迭代升級以及新品布局上，能效參數(shù)會更為注重。

    趨勢三：國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級周期將加速

    今年國內(nèi)線上市場仍保持量增額減的趨勢，線上均價(jià)不斷下沉，而電競產(chǎn)品滲透率不斷攀高，在價(jià)格不斷下探的同時(shí)，產(chǎn)品參數(shù)尤其刷新率升級尤為明顯。在22Q3之前，線上電競一直以144Hz產(chǎn)品為主，而隨著消費(fèi)對于高刷產(chǎn)品需求不斷增長，165Hz產(chǎn)品自22Q4以36%銷量份額反超144Hz產(chǎn)品，占據(jù)線上主力位置，但自今年年初起原生180Hz面板出貨增加，終端也不斷有原生180Hz產(chǎn)品落地，165Hz產(chǎn)品僅僅維持六個(gè)季度線上主力位置，便在今年二季度被180Hz產(chǎn)品搶占了頭把交椅。一方面是上游供應(yīng)不斷增多，另外一方面終端為了差異化布局而升級更高刷電競產(chǎn)品以滿足用戶需求。

    對于明年，上游面板廠在200Hz及以上的產(chǎn)品規(guī)劃積極，終端在近期也不斷有新品落地，明年各家除了價(jià)格上競爭，產(chǎn)品規(guī)格升級也必將加速，這也將是終端供應(yīng)鏈以及工廠能力的考驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合上述國補(bǔ)情況若大范圍落地，超高刷類產(chǎn)品優(yōu)惠力度更大也將加快新品落地到成熟的周期。

    趨勢四：“雙模”顯示器或?qū)⒊蔀樾录?xì)分增量市場

    在今年年初聯(lián)想推出的裸眼3D顯示器，由于3D內(nèi)容以及場景生態(tài)都尚未成熟，在消費(fèi)類市場未能掀起太大風(fēng)浪。而在年初CES展會上以LGE為代表亮相的“雙模”顯示器，通過實(shí)體按鍵切換刷新率和分辨率對用戶使用場景兼容，在常規(guī)追求更大更清晰的產(chǎn)品升級路線上另辟蹊徑，展現(xiàn)出了一種全新的產(chǎn)品形態(tài)，在產(chǎn)品測評以及玩家用戶中都引發(fā)熱議，頭部游戲公司莉莉絲更是將LGE OLED雙模顯示器作為年會特等獎(jiǎng)品之一發(fā)放。而下半年隨著上游面板廠供應(yīng)非OLED雙模產(chǎn)品資源，品牌如HKC/泰坦軍團(tuán)/MSI等相繼發(fā)布雙模新品。同時(shí)如Sony-M10S以及MSI-MAG 321CUPDF還支持產(chǎn)品尺寸維度向下兼容的切換，以滿足不同用戶的個(gè)性化使用需求。隨著目前入局玩家不斷增多，同時(shí)雙模產(chǎn)品價(jià)格十分具有競爭力，明年這也將會是各家搶占的藍(lán)海市場，或?qū)⒊蔀殡姼偖a(chǎn)品新的增量細(xì)分市場。

    趨勢五：新技術(shù)類產(chǎn)品滲透率將再走高

    隨著國內(nèi)零售市場入局玩家增多，新技術(shù)類Mini LED&OLED產(chǎn)品不再是以國際品牌引領(lǐng)，更多的國產(chǎn)品牌也在市場中嶄露頭角。目前隨著Mini LED產(chǎn)品成本下降，明年終端價(jià)格廝殺將更為激烈，同時(shí)終端在千分區(qū)及更高分區(qū)產(chǎn)品在明年都有所布局，整體市場豐富度也將進(jìn)一步提高。而OLED產(chǎn)品目前整體均價(jià)還在5000元往上，明年國產(chǎn)上游資源仍不足，價(jià)格下探幅度有限，但隨著如MSI等品牌對于高端市場重視，新技術(shù)類產(chǎn)品滲透率有望再走高。

    趨勢六：線上零售價(jià)格繼續(xù)下沉，但整體均價(jià)降幅預(yù)計(jì)收窄

    終端近兩年一直依靠以價(jià)換量的策略以求市場份額穩(wěn)固，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，24年至今線上均價(jià)達(dá)1083元，同比下滑約8%，預(yù)計(jì)明年線上各家為了搶占市場份額，產(chǎn)品在價(jià)格上的競爭將會繼續(xù)，但考慮到國補(bǔ)對于中高端市場刺激，中高端產(chǎn)品份額有望增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將有所變化，對于明年整體市場均價(jià)降幅預(yù)計(jì)將有所收窄。