面板的動態(tài)控產策略成為影響市場的重要因素之一，使得近兩年電視面板的價格波動周期有所弱化，為整個產業(yè)鏈帶來了更為穩(wěn)定的預期。

    據奧維數據顯示，2024年前三季度，全球TV面板市場呈現出穩(wěn)健的增長態(tài)勢，出貨量達到了186.6M，同比實現了1%的小幅增長。而出貨面積更是達到了135M㎡，同比增長了4%，這一數據不僅反映了市場需求的持續(xù)回暖，也揭示了面板廠商在生產策略上的靈活調整。

    為了避免單一供應商帶來的風險，電視面板的采購策略也發(fā)生變化，各大彩電品牌紛紛采取了與多家面板公司合作的多元化采購模式。這種“不把雞蛋放在一個籃子里”的策略，不僅增強了供應鏈的韌性，也為品牌提供了更多的選擇和議價空間。從奧維梳理的2025年電視面板供應鏈看，以三星、海信、TCL、LGE彩電品牌為例，它們分別與各大面板廠建立了緊密的合作關系，確保了產品線的豐富性和市場競爭力。另一方面誰能拿下更多彩電品牌的采購量，也決定著其能否成為2025年的大贏家。

    三星：2024年采購量35M；合作品牌：BOE、Sharp、LGD、HKC、CSOT等

    三星電子作為全球彩電市場的領頭羊，其在面板采購上的策略尤為引人關注。2024年，三星電子大幅增加了對臺廠、Sharp和LGD的采購量，預計全年TV面板采購量將達到35M。其中，從日韓臺面板廠的整體采購占比超過了六成，顯示了其在全球供應鏈中的深厚布局。然而，隨著SDP的關停和LGD廣州LCD工廠被CSOT華星光電收購，三星電子開始重新審視其供應鏈結構，出于供應鏈安全的考慮，逐步增加了對中國大陸面板廠的采購占比。今年下半年，三星電子開始增加對HKC惠科的采購訂單，而到了2025年，預計將進一步增加與BOE京東方/CSOT的合作量。這也反映出中國大陸面板廠商在全球市場中的崛起。

    與此同時，CSOT在并購LGD廣州工廠后，其產能和市場份額均得到了顯著提升。預計2025年，三星電子從CSOT的采購量將增加至10M左右，進一步鞏固了雙方的合作關系。對于三星電子而言，這一合作不僅有助于保障其供應鏈的穩(wěn)定，還能借助CSOT的先進技術和成本優(yōu)勢，提升產品的競爭力。三星電子2025年TV面板采購量預計38M，從中國大陸采購量占比恢復至50%左右。

    2024 年第三季度財報，三星電子合并營收達 79.1 萬億韓元，較上季度增長 7%，營業(yè)利潤則降至 9.18 萬億韓元。

    海信：2024年采購量近30M；合作品牌：BOE、AUO、HKC、INX等

    海信作為中國彩電巨頭，其供應商結構同樣分散且多元化。在各家面板供應商內部，海信均占據了top 2客戶的重要地位。2024年，海信的面板采購量接近30M，其中BOE依然是海信最大的面板供應商，占據了海信面板采購30%的份額。雙方之間的戰(zhàn)略合作伙伴關系不僅體現在采購量上，更在于共同研發(fā)、技術創(chuàng)新等多個層面的深度合作。此外，海信還與AUO保持著穩(wěn)定的合作關系，并是AUO的最大客戶之一。同時，海信還從HKC和INX等面板廠商采購面板，今年與HKC擴大了65寸以上大屏面板的合作，并從INX采購了更多小尺寸面板。2025年，海信的整體采購量預計將達到31M，進一步規(guī)劃擴張的版圖，以鞏固和擴大其在全球市場的領先地位。

    2024年前三季度，海信家電實現營業(yè)收入705.79億元，同比增長8.75%；歸母凈利潤達到27.93億元，同比增長15.13%；但是，在2024年第三季度，海信家電營業(yè)收入219.37億元，同比下降0.08%；歸母凈利潤7.77億元，同比下降16.29%。

    TCL 2024年采購量28.5M；合作品牌：華星光電等

    TCL電子則依托其子公司CSOT的面板有力支援，在成本控制和產品創(chuàng)新上取得了顯著成效。同時，TCL電子還大幅增加了與HKC的合作，尤其是在43寸、85寸和100寸等大尺寸面板方面。今年，TCL電子恢復了與AUO的合作，并開始與Sharp廣州工廠合作大尺寸面板，進一步豐富了其產品線。這一系列合作不僅提升了TCL電子的市場競爭力，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。2024年TCL面板采購量28.5M，同比增長13%；2025年TV面板采購預計30M，整體采購結構穩(wěn)定。

    TCL科技集團股份有限公司前三季度，公司實現營業(yè)收入1,230.28億元，實現歸屬于上市公司股東凈利潤15.25億元。TCL科技Q3實現營業(yè)總收入428.05 億元，同比下降10.75%；歸母凈利潤5.30億元，同比下降58.29%；扣非凈利潤1.70億元，同比下降84.66%。

    LGE 2024年采購量23M；合作品牌：LCD、CSOT、BOE等

    LGE作為全球彩電市場的另一重要參與者，其在面板采購上的策略同樣值得關注。2024年，LGE增加了從LGD的采購量，預計全年TV面板采購量將達到23M。盡管LGD廣州LCD工廠被CSOT收購對LGE的供應鏈造成了一定影響，但LGE迅速調整策略，預計2025年將增加與CSOT的合作量，并后續(xù)新增85寸TV面板的合作。此外，BOE和HKC作為LGE的重要供應商之一，雙方之間的合作關系穩(wěn)固且持續(xù)深化。未來，LGE還將從BOE采購100寸TV面板，以滿足高端市場的需求。

    后記：2024年前三季度全球TV面板市場的表現可圈可點，各大彩電品牌在面板采購上的策略調整也反映了市場的變化和行業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著中國大陸面板廠商的崛起和全球供應鏈的重構，未來TV面板市場的競爭格局將更加復雜多變。2025年，對于彩電品牌而言，除了加強新產品、新技術的研發(fā)和宣傳外，如何保障供應鏈穩(wěn)定的同時實現成本控制將成為重要課題。而對于面板廠商京東方、華星光電、惠科、友達及群創(chuàng)等等而言，如何提升產品質量和技術水平，拿到更多的品牌客戶，瓜分更多的市場份額等將成為其持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。