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GfK Insight直播報告精彩解析|在線教育大整頓,平板市場能否繼續增長

來源:投影時代 更新日期:2021-09-01 作者:pjtime資訊組

    近日,GfK Insight直播間消費科技系列研討會之全球科技行業的“百年變局”成功舉行,GfK中國的7位專家出席并發表演講,分享消費者最新洞察,為消費科技產業鏈企業破局提供參考。

    GfK中國科技事業部平板電腦品類資深分析師周陽在研討會上發布了《在線教育大整頓,平板市場能否繼續增長》報告,聚焦在線教育大整頓的當下,平板電腦何去何從,助力廠商及供應鏈企業放眼中長期市場趨勢,及時調整戰略,規避風險,抓住增長機遇。

    精彩內容預覽

    去年,在線教育的需求暴漲,作為在線教育主要工具的平板電腦,經歷了一次市場“飛升”。今年在“雙減”政策的影響下,義務教育階段的課外培訓將發生斷崖式的下降。平板電腦市場是否還有增長驅動力?

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    首先,高中、大學等非義務教育階段的學習場景并沒有受到政策影響;其次,政策對所有階段的綜合素質教育是鼓勵和支持的,預計從今年下半年開始,綜合素質培訓帶來的流量將會明顯增多;再次,學習場景只是平板電腦使用場景的一部分,后疫情時代,許多新的應用場景應運而生。因此,GfK預測平板電腦將逐漸發展為家庭產品,催生更多的增長空間。

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    此外,今年下半年,頭部廠家紛紛推出新品,將對市場的增長起到積極作用。綜上考慮,平板市場的增長仍有潛力。

    2021年是平板市場賽道的第11個年頭,目前的市場年銷量在1700萬臺以上。分季度看,今年Q1因供貨不足銷售量略低于去年,但到Q2時,供貨逐漸好轉,整個上半年的市場體量已與去年基本持平,銷售額更實現了接近20%的同比增長。截至6月,頭部品牌的暢銷型號仍處于供不應求的狀態,說明市場需求依然強勁。

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    分價格段看,4-6K和6K+價格段的銷量占比已經從去年Q4開始連續3個季度保持上漲態勢。從月度均價來看,疫情之前“6·18”“雙11”等大促時,該月度線上均價通常會有所下降,但疫情之后,6月、11月的線上均價不降反增,說明線上大促已經成為高端產品走量的有效時機。造成這種情況的原因,一方面是由于從去年Q4開始平板市場的中端熱銷產品出現供貨不足,消費在一定程度上向上傾斜;另一方面,整個科技行業的技術創新,顯著提升了平板產品的綜合性能和使用體驗。

    從產品形態來看,平板市場已經連續數年呈現大屏化的趨勢。今年上半年,98%的手機集中在6-7英寸區間,平板電腦11-12英寸產品得到增長機會。除尺寸外,越來越多的平板開始適配專業配件。數據顯示,今年上半年,支持鍵盤的產品占比從去年同期的43%增長到了62%。

    隨著應用場景的不斷豐富,平板賽道的終極競爭將會是生態競爭。在萬物互聯的時代,平板將不能再被視為獨立品類。平板和手機、PC、甚至家電和其他智能終端的互動所形成的生態融合、場景深化,將會決定賽道上所有參與者的速度和能達到的體量。

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