2021年的春節電影票房市場超乎預期：在沒有進口大片、票價普遍漲價、影院限座75%，甚至50%等不利因素背景下，票房成績再創記錄。這背后的意義和表征的行業變革規律不可不深思。

    “真”的第一就這么來了

    國內電影票房是世界第一嗎？2020年，中國電影總票房204.17億。這個已經是世界第一。但是沒有人會為此感到自豪。因為這是疫情影響下，海外市場一塌糊涂的結果：即比爛的第一，非我們所愿也。——2020年國內電影票房相比2019年下降68.2%；2020年7月20日內地電影市場復工以來，全國城市院線票房180.61億，相比2019年同期下降39.2%。

    2019年，國內電影票房是642.66億元，同比增長5.4%；國產電影總票房411.75 億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%；城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國銀幕總數達到69787塊。這一成績著實不容易，但是與美國電影票房，2018年118.8億美元、2019年114億美元相比，顯然國內票房還不是第一。但是，中美電影票房差距已經下降到百分比的個位數區間。更為重要的是這一年國內電影票房前十，本土大片占據了8個名次，代表了本土電影工業實力的進一步崛起。

    時間轉到2021年春節，​國家電影局18日中午發布的數據顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄，增長32.47%，同時創造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。——這個增幅遠大于2019年全年中美票房的差距。因此，業內人士紛紛認為，“即便不考慮疫情因素，國內電影票房也有在2021年沖刺全球第一的信心。”

    除了總成績，這個春節市場，我們還收獲了：1. 《唐人街探案3》刷新了中國影史單片預售總票房紀錄；2. 《唐人街探案3》正月初一當天創下中國電影市場最快破10億紀錄；3. 大年初一票房超過17億元，創下我國電影單日總票房、觀影人次新記錄；同時刷新全球單一市場單日票房記錄；4. 《你好，李煥英》2月17日截至21:00，單日票房達5.51億元，累計票房超27億元，大有反超《唐人街探案3》的趨勢，成為國內黃金檔“后發”優勢新標桿，同時成為中國影史票房最高的女導演記錄；5.這個春節電影院票價，尤其是一二線城市院線票價創造“歷史新高”……

    “除了驚喜還是驚喜！”業內人士這樣形容這個春節電影市場，稱其為“自信之戰”毫不過分。更是代表國內電影工業，尤其是觀影需求上升到了一個嶄新“境界”！

    意外之外的“意料之中”

    “如果沒有疫情，2020/2021年電影票房會怎么樣呢？”這樣的假設當然不能當做“證據”，但是那些連續性的變化，確實在指引行業嶄新的發展趨勢。

    2018年，國內票房前十中，國外引進占據4席（歷史最低之一）、2019年這一數據是兩部、2020年國內票房前十都是國產影片……近二十年商業電影歷史（2003年產業化改革為開端），國內影片“頭部占比”持續上升，說明本土電影工業水平的持續進步！

    從單一影片票房量看，2021年春節檔兩部影片沖刺30億票房。而2008年，北京奧運會年，我們還在為8部國產電影票房過億而“津津樂道”。今天，國內電影票房，歷史性大片的起點已經飆升到50億票房。高票房、更用心的制作（不一定就是更多的投資，但是一定是更多的精細度和細節），二者已經形成良性互動。

    從票房總成績看，2004年是03年非典疫情后第一年，《功夫》以 1.60億的票房成績登頂當年度票房冠軍——這與2021年依然是疫情后，僅僅春節檔就已經有兩部片子突破30億形成強烈對比。2004年國內電影總票房僅僅15億（2003年電影業開始產業化改革，但是這一年發生了非典，票房不具有可比性），而2020年疫情之下，還有204億。整體市場的規模性成長可見一斑。

    與商業票房的成長形成共振的另一極是“居家影院”的崛起：2004年“私家影院還是LV級別的奢侈品”，國內市場全年預計不足萬臺。2010年國內“家用投影影院”市場規模亦沒有權威的統計——因為總量太小。但是，據IDC數據顯示，2010年國內市場1080P投影機的出貨量規模僅僅達到近36000臺。不過這一數字已經是2009年的4倍。

    時間指針到達2020年，國內家用智能投影產品出貨量超過370萬臺。同時，60英寸以上大尺寸彩電出貨量也大幅增長，市場占比直逼四分之一，行業規模站上近千萬臺：居家大屏視聽時代正式“打開大門”。高質量的視聽內容與大屏幕的家庭影視設備的消費需求共振，本身就是國內電影產業的“消費升級延伸”。

    “新的消費觀、新的消費趨向！”行業專家指出，視聽產業的發展、電影文化的進步，以及居民消費從“吃好”到“精神享受”的升級，正在成為一個以“電影票房”為最突出指標，不斷全面成長的經濟升級新高地。

    未來無限，需求、技術的共振帶來最美好的時代

    即便2021年我們的票房‘再次’全球第一，這也沒什么。”這是很多行業人士的觀點。因為在他們看來，至少還有“三座大山”壓在本土電影和觀影產業的身上。

    第一，   海內市場和海外市場不成比例。即本土大片走向海外的反響，與其在國內的霸屏形成了鮮明反差。本土電影工業的文化軟輸出能力還是比較弱的，是比較明顯的短板。

    第二，   “人均”指標依然不足。即以人均觀影消費看，我國不及美國市場的長期人均值的四分之一。電影產業和觀影產業，服務更廣大群眾的道路，才剛剛開始。尤其是家庭巨幕觀影市場的發展，只是近三年才爆發出“普及型”的能量，未來市場之廣闊、成長空間之巨大，難以思量。

    第三，   “新技術影視和新視頻需求”的發展正處于前所未有的顛覆時期。包括4K/8K、XR和5G等新技術，必然改變視聽消費的傳統格局——這遠遠比，近十年來的“網絡大電影”和去年疫情之下的“網絡電影發行小高潮”要來的更猛烈。未來電影必然有新的技術形態和觀賞方式，但是新市場如何打開，考驗著每一個電影人——甚至這會成為國內電影以及視聽工業，“彎道超車”的一個歷史性機會。

    “過去10年，電影票房差不多增長了300%、過去10年，家用百寸大屏銷量，差不多增長了百倍、過去十年，電影技術實現了從2K到4K的升級！”這是行業對電影產業十年發展的總結。那么未來十年等待我們的是什么呢？“新技術、新視頻、更大的國內乃至全球市場……”這些都是可以看到的未來。2021年春節檔，電影市場的開門紅，是疫情過后的信心再確認、更是十四五開局的當門紅。但是，這與我們未來10年的期待相比，還只開胃菜：從勝利走向更大的勝利，同志們仍需更努力！