據(jù)IHS Markit（納斯達(dá)克股票代碼：INFO），中國(guó)在電視節(jié)目行業(yè)已經(jīng)超過(guò)英國(guó)，成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。包括在線平臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)電視節(jié)目支出在2017年達(dá)到730億元人民幣（109億美元），其次是英國(guó)（100億美元），美國(guó)則領(lǐng)先于全球市場(chǎng)（583億美元）。

    “中國(guó)電視節(jié)目支出的增長(zhǎng)很大程度上歸因于在線公司百度、阿里巴巴和騰訊積極的內(nèi)容投資，”IHS Markit高級(jí)研究分析師Kia Ling Teoh表示。“這三家巨頭已經(jīng)為各自的視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內(nèi)容發(fā)起和收購(gòu)增加了開(kāi)支。”

    自2014年以來(lái)，中國(guó)廣播公司的廣告收入增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，2017年達(dá)到830億元人民幣（123億美元），但在視頻廣告和訂閱收入增加的推動(dòng)下，在線收入正在增長(zhǎng)。電視廣播公司在2017年花費(fèi)了430億元人民幣（64億美元）用于節(jié)目，而在線平臺(tái)公司花費(fèi)了300億元人民幣（45億美元）。“隨著數(shù)字娛樂(lè)收視率的提升，廣告商逐漸將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺(tái)上，”Teoh表示。“如果內(nèi)容創(chuàng)作熱潮持續(xù)存在，我們預(yù)計(jì)2018年在線公司將超過(guò)電視廣播公司的支出。”

    2017年，原創(chuàng)節(jié)目占所有中文節(jié)目的49％，其次是獲得的節(jié)目占46％，體育節(jié)目占5％。IHS Markit預(yù)計(jì)這種分裂在未來(lái)五年內(nèi)將保持相對(duì)一致。“廣播公司和在線平臺(tái)公司正在越來(lái)越多地創(chuàng)建自己的內(nèi)容，不僅要吸引付費(fèi)用戶，還要推銷商品，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)和其他新的收入來(lái)源，”Teoh說(shuō)。“此外，線性電視和在線平臺(tái)內(nèi)容的分發(fā)可以在國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)生豐厚的回報(bào)。”

    盡管人們?cè)絹?lái)越關(guān)注中國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目，但獲得的內(nèi)容仍將是廣播公司內(nèi)容戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，因?yàn)樵S多公司仍然嚴(yán)重依賴所獲得的內(nèi)容。消費(fèi)者對(duì)全球體育賽事的興趣日益增長(zhǎng)，特別是在線，預(yù)計(jì)也會(huì)增加體育節(jié)目的開(kāi)支。

    “雖然在線平臺(tái)公司正在增加中國(guó)的電視節(jié)目支出，但他們應(yīng)該關(guān)注用戶保留和內(nèi)容成本的可持續(xù)性，”Teoh說(shuō)。“為了留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶，在線平臺(tái)公司正在大力投資以創(chuàng)建和獲取獨(dú)家內(nèi)容。與Netflix不同，這些公司仍然主要依賴廣告和贊助。 如果內(nèi)容成本持續(xù)飆升，這種激進(jìn)的投資將變得不可持續(xù)。”