受市場需求低迷、面板價(jià)格上漲等不利因素影響，2017年的中國彩電市場發(fā)展并不理想，電視市場出現(xiàn)了明顯的兩極分化趨勢：一方面，LCD電視銷量整體下滑8%，另一方面是OLED電視逆勢增長2倍，這意味電視市場競爭焦點(diǎn)開始發(fā)生變化。

    在巨大增長潛力的驅(qū)動(dòng)下，OLED電視已成為高端市場的“兵家必爭之地”，如LG、索尼、創(chuàng)維、長虹、飛利浦、康佳等電視廠商均紛紛加大對(duì)OLED電視的投入。而在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要推動(dòng)作用。作為全球至大OLED面板供應(yīng)商的LG Display(電視事業(yè)部營銷與市場副總裁日前接受記者采訪時(shí)表示，將積極展開與中國本土廠商合作，穩(wěn)定開拓OLED市場。

    OLED的潛力發(fā)揮未到一成

    數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視已經(jīng)占據(jù)2500美元高端電視51.3%份額，首次超越LCD電視，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字則會(huì)達(dá)到70.7%，這已經(jīng)說明一個(gè)問題：高端用戶更喜歡畫質(zhì)出色的OLED電視。

    LG在2013年便開始正式生產(chǎn)OLED電視面板，積累了雄厚的技術(shù)。去年年末，共有13個(gè)彩電主流廠商加入了OLED陣營。“OLED市場潛力巨大，目前還沒發(fā)揮到10%。展望未來，人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等潮流技術(shù)與OLED技術(shù)完美結(jié)合后，將為消費(fèi)者帶來前所未有的全新差異化價(jià)值。”他說。

    OLED電視價(jià)格高企曾是其快速發(fā)展的一大阻力，不過隨著時(shí)間的推移，如今，其與液晶電視的價(jià)格差異已大幅縮窄——市面上55英寸的OLED電視價(jià)格已經(jīng)可以做到1萬元左右，與同規(guī)格的高端液晶電視相當(dāng)。

    中國市場成OLED戰(zhàn)略重心

    中國是全球最大的彩電市場，年銷量達(dá)5000萬臺(tái)。而在快速增長的OLED需求中，中國市場也起到了重要的推動(dòng)作用。

    IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長期，預(yù)計(jì)同比增長118.8%；2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長120.4%。預(yù)計(jì)到2019年，中國OLED TV將較2018年增長115.5%，從而成為全球唯一OLED TV增速超過100%的市場；排名第二的日本市場增速預(yù)計(jì)為64.7%。

    中國將成為OLED電視的主戰(zhàn)場，公司將積極展開與中國本土廠商的合作，穩(wěn)定開拓OLED市場。2019年下半年，LGD位于廣州的8.5代OLED面板廠將正式投產(chǎn)，將促使中國成為全球第二個(gè)OLED面板生產(chǎn)基地，對(duì)中國市場銷售做出貢獻(xiàn)，并帶動(dòng)周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國市場扎根。據(jù)稱，作為韓國本土以外的首條海外8.5代OLED面板生產(chǎn)線，廣州工廠設(shè)計(jì)月產(chǎn)能可達(dá)6萬片(玻璃基板基準(zhǔn))。

    而廣州工廠的投產(chǎn)也將大大緩解目前OLED面板出現(xiàn)的供不應(yīng)求的局面——據(jù)IHS預(yù)計(jì)，OLED面板需求量將從2017年的170萬片猛增至2018年的290萬片，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬片。隨著產(chǎn)能的提升，OLED產(chǎn)業(yè)鏈在LGD整體產(chǎn)業(yè)占比中也將得以大大提升，并成為公司事業(yè)重心。預(yù)計(jì)2020年OLED在LGD的整體銷售中將達(dá)到40%。