全球智能電視零售量比重達(dá)59%，中國市場普及率遠(yuǎn)超世界平均水平

    GfK 在 IFA 2017 發(fā)布的《全球電視市場研究報告》顯示，越來越多的消費(fèi)者希望在電視上看到更多的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，從而選擇購買智能電視。

    截止2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國作為智能電視市場的領(lǐng)頭羊，自 2013年開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入和傳統(tǒng)品牌的不斷跟進(jìn)，其普及率遠(yuǎn)高于世界平均水平，高達(dá)89%。

    反觀歐洲市場，作為近年來增速較快的德國市場，便捷的操作、流媒體服務(wù)的普及和其他在線服務(wù)的豐富，使智能電視受到越來越多德國消費(fèi)者的青睞，截止2017年上半年，德國智能電視零售量占比較2016年同期增長了 10個百分點(diǎn)，達(dá)66%。

    全球彩電零售額有望超過1000億歐元

    在全球彩電零售量下跌的大背景下，零售額則呈現(xiàn)上漲趨勢。截至2017年上半年，零售額增幅已經(jīng)超過1%. 預(yù)計2017年下半年也將保持1%的增長，全球彩電零售額有望超過1000億歐元（約合7875億人民幣）。

    全球彩電的零售均價也從2016年上半年的431歐元（約合3394人民幣），增長至2017上半年的448歐元（約合3528人民幣），而中國彩電市場均價則從3170元上漲至3483元，漲幅達(dá)10%，高于全球漲幅。

    彩電平均價格的上漲主要來自兩方面原因：

    一方面，自2016年下半年開始至2017年6月，全球面板供應(yīng)持續(xù)偏緊，直接導(dǎo)致上游面板價格不斷上漲，致使制造成本上升，零售市場平均價格也隨之水漲船高。

    另一方面，平均尺寸的不斷增長和技術(shù)的更新?lián)Q代也在推動著彩電市場消費(fèi)升級。

    其中，顯示技術(shù)方面的發(fā)展顯得尤為重要，在過去的一年里涌現(xiàn)了許多這樣的技術(shù)：HDR和廣色域電視的不斷普及，進(jìn)一步提升了超高清電視的畫面質(zhì)量，也同時加速了消費(fèi)者對于超高清電視的接受速度。

    GfK數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，全球超高清電視零售量占比達(dá)29%，每賣出三臺電視就有一臺是超高清電視機(jī)，而中國作為超高清電視市場的驅(qū)動力，其零售量遠(yuǎn)高于全球平均水平，達(dá)58%.

    同時，OLED技術(shù)也開始逐漸從手機(jī)慢慢向彩電行業(yè)發(fā)展，在全球市場初露鋒芒，截止2017年上半年，全球已經(jīng)售出 478,000 臺 OLED 電視，同比增長94%。中國市場也有高達(dá)125%的增速。