隨著消費者越來越期待全渠道零售體驗，許多零售商選擇數字標牌作為銷售輔助工具，用以提供信息、引路及銷售產品。有研究報告指出，63%的人稱數字標牌吸引了他們的注意力，因此這是一個不可忽視的工具。下面是以為業內人士分享的數字標牌運用技巧。

    內容為王

    當大多數零售商開始考慮數字標牌顯示屏，他們往往會將注意力集中在屏幕的種類上。但其實，真正的焦點應該是：你應該放些什么在你的屏幕上。數字化內容才是客戶最先接觸到的，它們就像一位店員一般熱情地招攬客戶。

    因此，你所展示的內容必須足夠好。它的設計很重要，無法通過簡單一窺讀懂或理解的數字標牌內容是糟糕的。因此，請務必確保內容簡潔、生動、美觀。這里是幾個常用的技巧：

    1）創建一個故事：講述故事的櫥窗顯示屏能夠帶來回頭率和客流量。據普林斯頓大學的一項研究，故事塑造了我們的思維并向我們的所看所聞做出回應。如果是在櫥窗中使用數字標牌，需要告訴客戶，走進店鋪將會獲得什么樣的價值。這可以通過視頻和圖像內容來實現，以及文本和風格奇特的廣告顯示屏。例如使用社交媒體內容展示最新客戶的社會認同，或當地人的自豪感言。

    2）保持簡潔：在數字標牌內容中堆積豐富的素材來制造亮點是很有誘惑力的，不過，經驗來看，讓事情變得簡單，讓內容自己說話似乎更加有效。觀察全局，以確保內容在色彩和布局上的平衡。這意味著，使用兩到三種顏色及留白空間，以使你的信息更搶眼球。引人注目的文案對于任何市場營銷都很關鍵，使用五個出彩的詞匯遠比十個平淡的詞匯要吸引人。

    3）引人注目的元素：把你的顯示屏當做藝術品來看待。類似將深色元素放置于接近底部而將淺色元素置于上方的攝影規則將幫助你安排屏幕內容。你還可以使用標題消息，號召性的行動準則，以確保你的屏幕短短一瞥就能獲得平衡的信息。對比誘人的視覺效果與引人注目的文案和色彩互為補充，以吸引眼球，令客戶更加關注你的業務。

    選擇屏幕

    數字標牌僅限于數字屏幕嗎？不是的。當今的實體店主面臨可以適應任何預算的選擇。除了LED面板等成熟技術構成的傳統屏幕及顯示墻，零售商還可以創建基于平板電腦和移動設備的數字標牌。

    選擇什么樣的屏幕主要取決于幾個因素。首先是預算，幾百元的平板電腦比20或30臺屏幕更廉價。

    第二個因素是你想提供什么類型的體驗。數字屏幕能夠吸引各個層面的目光，能向店內的所有客戶傳達強烈的信息，并可定位于店內，以提供引路和客戶支持。

    此外，定位安裝的平板電腦可以提供親密的體驗，客戶可以瀏覽和查看看似專為他們打造的信息。平板電腦和移動設備也可以用于吸引網絡輔助的購物者，允許他們在實體店內還能測試、查看、獲得更多的產品信息。

    定制播放列表和日程

    一旦確定了內容和屏幕，下一個步驟就是如何以及何時去使用。大多數當今的數字標牌應用和播放器允許用戶設置播放列表和日程，可針對不同的日期和時間進行優化。

    如何巧妙地定位目標受眾？如果你的首要任務是搶在客戶上班或上學之前，那么就讓你的消息更加快捷�；蛘吒鶕�客戶那個時間段需要什么食品或飲料來定位你的產品。

    如果是在周末，你可以設置一個獨立的播放列表來滿足時間充裕客戶的瀏覽需求。這一點甚至可以擴展到為特殊事件或場合定制內容。例如，為商場某特定購物季打造的折扣廣告。

    像在網上一樣定位店內的目標客戶，就能成功設置你的數字標牌顯示屏。

    引路和信息

    你的數字標牌應該是美觀的，但也必須考慮其功能性。創建鼓勵客戶購買產品的客戶旅程的一部分是使其更容易瀏覽。數字標牌可以充當額外的銷售人員，在特定區域為客戶提供導航。當你的店鋪更加易于瀏覽，客戶更可能產生依賴。

    數字標牌優于靜態標牌的優勢是，你可以經常地改變信息而無需支付額外的費用。當你想改變布局，標牌也同樣能夠勝任。當你想在店內某個特定區域開展特定活動或促銷，也可以通過標牌讓客戶知悉。

    這可以令你的內部結構更有組織，讓客戶能夠確信，無論什么時候到店，都能準確地找到他們所需的東西。

    店鋪定位

    將數字標牌定位于何處往往決定你將在上面展示什么內容以及何時進行展示。吸引客戶進入店鋪的屏幕要醒目，使用引人入勝的廣告文案和鮮艷的色彩，以吸引街上人群的注意力。而針對店內的客戶，你的數字標牌可以用于創建購物體驗的氛圍和基調。可以包括更加舒緩的信息或通知類及引導型的顯示以幫助客戶去到想去的地點。

    最后，用于關鍵銷售點的屏幕，即結賬區及客戶離店時看到的屏幕，應該提供某種形式的外賣�？梢允且粋�號召性的行動，邀請他們訪問你的網站或在社交媒體上分享他們的購物收獲；如果客戶推薦給朋友，還可以為其提供折扣；或者邀請他們參與不久之后將要舉辦的活動。

    這些數字標牌是創建與客戶額外接觸點的重要途徑，讓客戶即使離開你的店鋪，也能將你的店置于購物的優先考慮。

    創建有吸引力和樂趣的數字標牌顯示是一個持續的，不斷發展的模式。但是，通過關注如何使用你的數字標牌，在哪里使用它們，以及展示什么內容，你可以創建具有相關性的客戶體驗。當對任何類型的數字標牌進行評價時，不妨后退一步，像客戶一樣去觀察它。通常情況下，它的收尾以及簡潔的布局和順序可以幫助你創建吸引人的顯示屏。一旦你做到了這一點，你要做的就是開啟你的屏幕然后后退一步，準備一次又一次地歡迎你的客戶。