雖然蘋果一直強調 Apple TV 只是他們的興趣，可是如今看來蘋果和喬布斯可能原本對 Apple TV 就有一個非常大的計劃，讓它在蘋果公司的發展中擔當更重要的角色。

    蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克和高級副總裁艾迪·庫伊一直強調，應用對 Apple TV 的未來起著至關重要的作用。上周 WWDC 大會上，蘋果公布的數據顯示目前 Apple TV 上有 1300 個視頻頻道，650 000 部電影和電視，還有 6000 款原生應用。每個月 Apple TV 都有新的視頻頻道上線，而且這個平臺向開發者開放之后，眾多新應用的加持讓它成為市場中最強大的電視盒子產品之一。

    但是對于 Apple TV 來說，想要真正強大起來，關鍵還是在于能否提供電視直播。可是這個說起來容易做起來難。目前有線電視公司對直播本地節目頻道有絕對控制，這是他們的服務中非常重要的組成部分。為了能夠獲得本地內容，蘋果和 OTT 服務在這幾年已經與這些公司展開了多次談判，但都無功而返。

    分析師曾經指出，如果以后蘋果能給 Apple TV 增加更多本地頻道直播的話，那它絕對能夠成為一個改變游戲規則的平臺。

    最近美國運營商 AT&T 向 FCC 提交了一份提案，其中介紹了有線電視用戶看電視的硬件設備中沒有消費者選擇問題的解決方案。而這個提案如果能夠得到 FCC 的認可，對于蘋果和谷歌來說，這將有著非常重要的意義。

    AT&T 在提議中指出，付費電視運營商的應用也應該支持零售設備使用界面，去獲取來自 MVPD（多頻道視頻節目分發）內容的搜索結果。換句話說，它將支持在蘋果和谷歌的電視盒子搜索直播電視，和其他第三方視頻應用的結果一同顯示出來。

    對于蘋果和谷歌來說，AT&T 的這個提議非常重要。在今年的 WWDC 大會上蘋果公司演示了升級后的 Apple TV Siri 功能：用戶對著設備說出電視頻道的名稱（比如獨立應用 ESPN 或者 CNBC），設備就會自動打開對應的應用，并流放該頻道的內容。它還支持特定的電視節目或者廣播節目。蘋果和內容供應商簽訂昂貴的內容合作協議，即可給用戶提供電視服務。

    谷歌也是一樣，不過他們可能沒法利用數字廣告來盈利了。因為視頻內容將會通過付費電視供應商的應用，而不是谷歌的應用來提供的，谷歌沒法將觀眾數據貨幣化。不過谷歌還可以通過用戶的搜索數據去了解用戶喜歡看什么，用戶正在看什么內容。利用這些數據他們還是可以在自己的網站上向用戶賣廣告。

    相信 AT&T 的這項提議將會受到很多消費者科技公司的喜愛。畢竟提出這項建議的是美國最大的付費電視供應商，相信 FCC 應該會認真考慮  AT&T 的這項提議。如果 FCC 通過了這項提議，那么蘋果可能會成為最大的受益者，因為這將會為 Apple TV 開拓一個更廣大的市場。同時蘋果也需要與其他小型設備制造商競爭，因為這些廠商的產品售價更低，對于部分消費者來說，他們可能會傾向于購買這些小廠商的產品。