2015年OLED電視的市場銷量在5萬臺左右，而2016年一度被認(rèn)為是OLED電視的普及元年，普遍被看好的OLED電視成為取代液晶電視，更迭產(chǎn)品換代的最佳候選，家電專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康原本對2016年OLED電視的國內(nèi)銷量預(yù)訂在20萬臺左右，可是近日中怡康將這一數(shù)據(jù)調(diào)整到12萬~15萬臺之間了。前景一片大好的OLED怎么會將預(yù)售銷量往下調(diào)？

    中怡康此舉無疑是給風(fēng)頭正勁的OLED電視澆了一盆冷水，OLED電視在普及之路上有什么阻礙，該怎樣去應(yīng)對呢？

    一代顛覆性的產(chǎn)品要完全占據(jù)大份額市場，首先是技術(shù)的成熟與先進(jìn)，廠商的認(rèn)可、推廣，媒體的好評，最重要的是消費者買單。所以目前的OLED還處在廠商熱捧和媒體的看好階段，在終端消費者的環(huán)節(jié)，還是只攻克了冰山的一角，過于慘淡。在大數(shù)據(jù)市場容量面前，目前的OLED產(chǎn)量和銷量都還處于可忽略不計的狀況。

    再來看具體的商家布局，目前主推OLED電視的是LG、創(chuàng)維，康佳等也在跟進(jìn)，但是全力投入的要數(shù)LG和創(chuàng)維，雖說產(chǎn)品的良品率在上升，價格也在下降，但是相比市場上的檔次液晶電視，OLED電視的價格仍然在液晶的一倍以上。同時OLED電視仍然存在功耗大、壽命短的技術(shù)問題沒有徹底解決，產(chǎn)品的成熟度并不是很高。

    三星雖說最近宣布重回OLED領(lǐng)域，但是在OLED電視上只生產(chǎn)了樣機(jī)，長虹也是一樣。三星今年推出的第二代量子點電視在市場上引起的反響巨大，有目共睹。索尼純液晶4K HDR電視非常成熟，海信2016年新品仍舊主打ULED，新推的四個系列超畫質(zhì)電視在技術(shù)上一點不次于市場上的OLED產(chǎn)品。TCL同樣是看好量子點電視的，在今年的新品上結(jié)合目前大熱技術(shù)HDR，畫質(zhì)亮度、色域、穩(wěn)定性進(jìn)一步提升，全面突破。還有要提的一點是，在大尺寸領(lǐng)域還有激光電視這一強(qiáng)敵，海信目前已經(jīng)宣布將在6月份發(fā)布4K激光電視。所以綜合看來，最然OLED電視在2016年熱度逼人，但在產(chǎn)品布局上，強(qiáng)勁的對手已經(jīng)注定OLED普及之路上充滿艱辛。

    市場競爭上，OLED電視有以上所說的技術(shù)阻力，這些難題需要解決攻克本身就需要時間。液晶電視的市場成熟度并不是一時就能蓋過去。五一在即，OLED電視廠商們發(fā)起了一場價格戰(zhàn)，希望通過進(jìn)一步的壓價將OLED電視的銷量打開，但是這并不是刺激消費者的根本因素，產(chǎn)品技術(shù)的成熟和質(zhì)量的保障才能讓消費者沒有購機(jī)后患。

    因此，面對如今的態(tài)勢，OLED電視企業(yè)應(yīng)該不驕不躁，進(jìn)一步苦練內(nèi)功做產(chǎn)品，技術(shù)成熟、產(chǎn)品無短板，加上OLED電視本身的優(yōu)勢，占據(jù)大額的市場銷量應(yīng)該是沒有問題的，時間是產(chǎn)品進(jìn)步的必要元素，所以O(shè)LED電視也不能操之過急。