6、 激光電視更便宜

    如何形容2016年激光電視的發展呢？沒有預想中的火爆，但是市場成長率依然超過200%.

    2016年全年看，激光電視的大事包括：海信4K產品奢華登場，填補了全球技術空白；海信三季度銷量破2600臺，市場占有率超過3成；雙十一電商節期間，堅果激光電視京東日創下單日2200臺的大單；年底，奧圖碼常規焦距激光投影新品價格突破12999元，創出零售激光顯示最低價……

    這些大事件可總結三個規律：第一技術進步不斷，第二銷量上升有力，第三價格下降迅速。尤其是最后一個，價格，這是終端消費者最關心的事情。那么，2017年激光電視價格會如何“走”呢？

    從2016年看，雙十一前后的堅果和奧圖碼產品給出12999-13999元的價格，是零售產品的最低價。但是，從集采市場看，教育行業招投標中，激光投影的價格持續穩定在12000-15000區間。即教育市場激光投影+大尺寸白板價位不超過20000元門檻。這個價格區間較2015年下降達三分之一。

    同時，價格下滑也是2016年激光顯示市場成長的關鍵動力。在全年近11萬臺的銷量中，價格低于2萬的產品占據7成市場份額。業內人士也指出，激光顯示行業根源于投影顯示技術，但是目前產品均價依然超過傳統投影產品2倍以上，這不利于激光顯示對傳統投影產品形成替代性效應。

    綜合以上這些發展規律，激光顯示和激光電視行業事實上存在一個“價格”“規模”發展反聵鏈條。即價格不松動，規模難以提升。這決定了在成本可接受，甚至虧損可接受的背景下，激光顯示和激光電視產品難以“不進入價格戰”空間。即2017年，激光顯示產品價格繼續下滑是大趨勢。

    但是，與普通激光投影比較，激光電視又有其特殊性：即，標配高品質光學抗光幕，且價格不菲；必須采用反射式短焦設計，增加了成本；要照顧居家應用的智能化、藝術化需求，提升了功能設計難度。這些特點，決定了激光電視套裝產品價位將需要維持在普通激光投影機1.5-2倍的價格上，才能保持合理成本。

    所以，2017年，激光投影機最低價格突破萬元是大概率事件，但是激光電視（含屏幕）在內，卻不會有如此低價產品出現。激光電視哪怕是單臺主機產品能否突破萬元都還是未知之數。除非“事件性品牌”介入事件再次發生。

    回顧2015到2016年激光電視主機的價格走勢，會發現“事件性品牌的介入”具有非常強的影響力。2015年的最低價是奧圖碼產品打出的，該產品也是奧圖碼首次打造“電視型”投影產品。2016年，堅果作為互聯網品牌，從微型投影市場進入激光電視市場，以成本定價原則，再次打造出“市場新低價”。那么，2017年誰會接棒，就是激光電視價格底線突破的關鍵了。

    對此，基本的市場格局是：傳統彩電品牌，無意在激光電視行業做“價格戰的頭牌”；傳統投影巨頭是否會有這個意愿也是未知數；互聯網消費品的從業者，如小米、樂視暫時恐對這個窄眾產品沒有過多興趣；反而是投影圈新興業者比較需要“價格為基礎的新產品線沖鋒”——2016年的堅果就是這個邏輯。所以，2017年是不是會有新的“事件性新品牌”加盟的猜測，更多的指向了堅果的對手“極米”。

    當然，2017年的激光電視市場也可能不會迎來“大事件驅動的行業跳躍”，反而是“順水成長”的行情。若是如此，激光電視行業的價格就不能在2016年基礎上被大幅看低，不過在消費習慣形成后的慣性力量下，激光電視的整體成長依然有望在2017年繼續翻番，全年上看5萬臺銷量。