據相關外媒報道，阿里巴巴9月3日已正式在特定型號的天貓魔盒上推出了付費流媒體視頻服務“TBO”，即“Tmall Box Office”（意為“天貓票房”），向用戶提供國內外電影、電視劇。但是TBO約90%的內容需要收費才能觀看，剩下10%是免費的，可以包月，包月價格39元，包年365元，也可以一集一集的購買，收費方式支持支付寶付款，比較方便。

    阿里巴巴將從中國和其他國家采購電視內容，同時也會自主制作內容，通過阿里機頂盒以及智能電視提供給用戶。早在今年六月份，阿里就表示將要推出此項業務。劉春寧當時說：“我們的使命，以及阿里巴巴的使命，是重新定義家庭娛樂。我們的目標是成為類似美國HBO和Netflix的服務。”據了解，包括獅門影業娛樂公司、迪斯尼、維亞康姆旗下派拉蒙影業、時代華納旗下的華誼兄弟影業、索尼以及美國有線電視巨頭Comcast Corp都與馬云有過接觸。

    阿里此舉意在改變用戶“網上看電影免費”的思想，重塑市場環境，培養用戶花錢觀看的習慣。例如在《盜墓筆記》上映時，愛奇藝會員制度營銷就比較成功，付費可以不用等待漫長的更新期，有很多小說的粉絲就愿意花錢觀看。

    由于國內視頻網站的免費模式已經運行長達10年之久，很多用戶也在這10年被養成了不付費看電影的習慣，所以TBO的付費模式想要得到多數人的擁護，勢必要多多押寶投資更優質的內容。