8月20日，首屆長城馬拉松賽事順利落幕，這場大賽不僅引來5000余名選手參賽，更成為各大企業對外展示產品與企業文化的窗口。相比一般贊助商簡單粗暴的產品展示，大賽的另一位贊助商“幻視”則以AR技術貫穿在賽事全程。AR技術并不新鮮，但在實際生活中的應用卻并不多見，幻視此次跨界體育賽事，通過連接虛擬與現實為大賽選手提供查詢線路、能量補給站分布、一鍵撥打救援電話等全方位、全賽程的服務，為數字體育產業未來發展提供了一種全新的可能。

    作為對現實世界的補充，AR技術在體育賽事首應用 “AR”即增強現實技術，其原理是通過AR應用實時識別、追蹤圖像的位置和角度并通過相應的圖像技術呈現在智能手機等電子設備的屏幕上，將虛擬的視覺效果與現實世界進行無縫融合，最終讓用戶得到超越現實的感官體驗。

    在長城馬拉松的賽場，國內首個AR應用“幻視”幾乎覆蓋了整個賽事的全程，選 手所能夠看到的長城馬拉松Logo、賽程圖以及其他贊助商的商品都使用了AR技術，只要拿出手機打開幻視APP掃一掃圖片，長城馬拉松高清賽程圖、賽程道路的周邊情況以及各大能量補給站的位置信息都會以更加直觀、立體的形式呈現在用戶眼前，對于整個賽事的順利進行起到了重要作用。

    除了展示線路圖、能量補給站的分布，幻視還有一個非常實用且人性化的功能就是一鍵撥打救援電話。整個賽程中雖然有收容車一路跟隨，但由于參賽人數眾多，大多數人不能跑完全程，導致了收容車全部爆滿，中途放棄比賽的參賽者只能坐在路邊等待車輛到來，這個時候用幻視的一鍵撥打電話功能就可以清晰的了解車輛的運行及接送時間，另外參賽者在比賽中發生意外情況時，一鍵撥打電話的功能也非常實用。

    與另一項VR（虛擬現實）技術相比，AR技術更加注重虛擬與現實的連接與疊加，發揮虛擬成像對現實世界的補充作用。而VR技術則更加側重于對真實世界的模擬，以沉浸式的感官體驗抹除虛擬與現實之間的界限。由于后者尚處于發展初期，且與現實生活聯系不太緊密，所以目前來看AR技術的應用領域更為廣泛，通過這項技術打破虛擬與現實之間的隔閡，改變人們對現實世界的固有認知。

    AR技術目前已經廣泛應用于醫療、軍事、游戲等領域，但幻視此次將AR技術應用于重大的體育賽事中還是首次。從最終效果來看，這次嘗試至少說明三個問題：

    一、從AR技術的實際應用層面而言，幻視的此次嘗試是AR技術從概念到落地的應用，由于過去AR技術在實際應用中缺乏成功案例，幻視通過跨界體育賽事為整個AR行業帶來了一些新的啟發，也為行業發展指出了一個方向；

    二、就體育賽事而言，倫敦奧運會給大家的啟發是最強陣容的數字體育，但后續很多體育賽事以及體育營銷，與數字、互聯網的深度結合還欠火候，“互聯網+”與體育賽事的關系還應更加緊密，幻視與長城馬拉松的合作是一個很好的開始；

    三、從贊助商的角度來看，企業的營銷理念和方式應該有所轉變，簡單粗暴的產品贊助產生的商業價值和邊緣價值已經微乎其微，真正站在賽事和參賽者的角度考慮問題，通過AR等技術手段為其帶來價值，是為企業帶來商業價值的前提。

    萬物互聯時代，跨界成為常態，幻視作為一家AR企業，雖然其產品要解決的終極問題是連接虛擬與現實，但任何技術的落地都要與其他領域相結合，此次參與長城馬拉松賽事便是一次很好的嘗試，或將為數字體育產業的發展帶來新的可能。 數字體育是數字技術與傳統體育相結合的產物，融合了IT、通信、互聯網等技術手段，通過模擬真實的肢體動作和感官體驗來實現與真實運動同樣的運動效果。與傳統體育相比，數字體育在互動性、趣味性上體驗更好，體感游戲機等產品的大賣便是佐證。幻視此次與長馬合作，雖然只是AR技術基礎層面的合作，以對真實的賽事起到良好的補充作用，但未來不排除更深一步的合作，真正將AR技術與數字體育緊密綁定在一起，打造前所未有的體育盛宴。

    幻視的此次跨界，讓萬物互聯的概念進一步深入人心，讓人們對傳統體育有了顛覆性的認識，未來的體育賽事或將與AR等前沿技術密不可分，作為對現實的補充，AR技術讓整個大賽的過程變得更富趣味性和新穎性，讓選手在參賽的同時全方位多感官地感受體育運動帶來的快樂。同時在體育領域的嘗試也為AR技術在其他領域的應用提供了可復制的經驗和模式，讓AR技術的普及得以加速。 我曾在幻視產品的發布會后總結過兩個觀點，一是由于獨立研發硬件設備的成本較高，AR技術短期來看會以軟件應用的形式存在，比如幻視推出的APP；二是AR技術在商業領域的應用可能會比我們想象的要快。幻視此次作為長城馬拉松賽事的贊助商雖然商業味道并不那么濃厚，但可以預見未來會有更多的企業利用AR技術來展示自家產品和企業文化，對于一項新的技術而言，成熟的商業化運作無疑利大于弊。