Infocomm2015展會，激光顯示的看點有四個：第一，廠商數量大增；第二，產品形態差異大增；第三，應用范例類型大增；第四，性能體驗更為穩定——但是，這四個特點都不是筆者本文論述的內容。

    本文筆者想說的只有一件事情：激光投影顯示的發展目前與“價格”關系不大。

宜清光電展出90寸激光電視

    將產品高昂的價格：例如家用機30000-100000萬的價格，工程機幾十萬到百萬的價格視為激光顯示產品市場發展的關鍵障礙，這是目前行業同仁最普遍的看法。但是，這一理論必須被更為認真的解剖開來，才能看到其所反映的真實思想。

    認為價格阻礙激光顯示發展的人，基本上認為“激光顯示”擁有一個像普通彩電或者商教投影那樣的“規模”市場。也只有面對這種規模訴求的市場，激光投影才迫切需要調低價格。但是，這一假設正確嗎？

    首先，在家用領域，投影一直是窄眾產品，是傳統彩電的補充。即便是歐美國家，家用投影的銷量也只能和彩電產品的“百分之一”對比。亦，追求超大屏和高端顯示效果的家用投影，本身不是海量產品市場。即便對國內家用投影市場最樂觀的估計，亦不過從目前每年的8萬臺，上升到三五十萬臺——即，家用投影不可能存在一個數千萬臺的規模市場。這就決定了激光家用產品的價格定位，亦不需要考慮絕大多數消費者的“消費承受力”，而是只需要考慮不足百分之一的消費者的“消費傾向”。對于這樣的一個窄眾市場，30000元也許并不昂貴，100000萬元也會有很多人接受。

    其次，商務和教育投影，這的確是一個規模比較大的領域。以國內市場看，目前大致有180萬臺每年的銷量。如果激光投影全面替代這些傳統產品，那么3000-10000的價位就是必須的。

    但是，2014年商務和教育投影市場進一步受到了大尺寸液晶崛起的沖擊：這類產品未來的大部分，例如70%以上都會是電子白板性的互動產品。而液晶大尺寸顯示器和觸摸屏結合，被認為是最理想的技術路線。這就會出現一個液晶對商務和教育投影的蠶食現象。預計，未來的商務和教育投影將主要存在于“切實需要100英寸，尤其是120英寸以上顯示畫面的市場”領域。這將極大的壓縮商務和教育投影的潛在規模。而在這樣的超大型顯示領域，10000元，甚至50000元以上的價位都是可以承受的。

    因此，“一個規模化的激光顯示”市場，特別是和彩電以及目前的商務教育投影顯示市場同題并論的“規模市場”，存在的概率并不大。如果這樣一個市場不存在，那么激光產品大幅度降價的“商業價值”就幾乎為零。

    另一方面，認為價格是阻礙激光顯示產品發展的觀點，亦犯了“最終結果”代替“階段結果”的邏輯錯誤。

    激光顯示的最終結果，肯定是價格盡可能低（但是要符合整個市場規模因素的限定），盡可能讓更多的用戶受益于產品技術的進步。但是，這一情況的出現，應該是三五年之后，甚至更遠的時候。

    就目前而言，激光顯示產業發展的階段特征應該是“首先生存下來”，向“不差錢”的高端應用要“第一桶金”和“生存空間”。這樣的“行業第一步任務”，決定了激光顯示產品不僅不應該急于降價，反而是“急速價格下滑”會顯著傷害整個產業的發展能動。

    高端細分市場：這是目前激光顯示行業的本質。無論是激光電視、激光家用投影機，還是激光工程顯示，都必須在最近的3年內主要回答這個問題。

    正因為以上這些理由，筆者認為目前的激光產品價位是合理的：這種合理性取決于產業階段、產業運行成本和短期預期市場規模三個關鍵因素。對于行業從業企業，也不應該視價格為市場推廣的障礙：而應該將產品理念、應用形態創新和客戶關系生成作為“企業發展”的立足點。——后者正是infocomm展會所展示的“激光顯示”產業的暫時面貌。