2015年戶外廣告市場總體呈持續增長趨勢，投放市場依舊以一線城市為主。據統計數據顯示： 2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，數字標牌整體市場出貨量達413.2千臺，同比增長26.7%，銷售額18億元，同比增長13.6%，其中廣告機銷量達229千臺，銷售額12.1億元。相關研究表明，到2015年，僅在中國，數字標牌市場將達到25億美元。

2、2015年數字標牌行業熱詞盤點

1）互聯網+：以互聯網+數字標牌設備為載體，數字化信息的傳播實現了在真正意義上融入整個商用互聯網，信息價值的體現不再局限于送達、告知，而是開始強調信息的靈活運用，并產生實質性的營銷價值，這一點，在注重經濟效益的零售行業表現得尤為突出。

2）O2O：隨著電子商務的迅速崛起，消費者的網購習慣已經養成，這就給實體零售店造成了巨大的沖擊，為了持續發展，實體店“觸網”已經刻不容緩，這正是O2O模式賴以生存的沃土。在當前的數字標牌市場，基于O2O應用需求的技術創新已經成為了業內企業重要的創新點，比如，虛擬試衣鏡技術、微信打印機等等。

3）云化：在經過了長時間的概念化發展之后，在2015年，云數字標牌開始落地化發展，最明顯的標志就是云元素開始在真正意義上融入特定的解決方案，而且，會因為廠商的側重點不同而呈現出不同的特色。

4）互動：在2015年上半年的數字標牌市場，互動性依然是關注的焦點。不過，與原本強調硬件層面的互動技術創新不同，如今的互動數字標牌，更加強調軟性內容層面的創新，基于應用需求、應用場景的不同，應用形態越來越多元化。

3、眾廠商“各顯其能”，最終鹿死誰手？

如今的數字標牌市場可謂是“八仙過海各顯其能”，既有傳統的數字標牌企業的繼續堅守，更有大屏顯示企業、IT巨頭的強勢搶灘。

1）傳統數字標牌企業——上海信頤

信頤為了確保自身的專業地位，選擇了以數字標牌應用為核心的外延擴張，專門針對智慧社區應用推出了“智慧社區多媒體互動系統平臺”，網絡化的信息服務管理平臺及互動式的自助查詢一體機，為社區的信息服務創建了新型的數字化服務窗口。

2）大屏顯示企業

三星

2015年3月宣布收購美國LED顯示屏生產商Yesco Electronics，拓展數字標牌業務。在香港，三星展出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏的數字標牌應用場景，并表示，計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數字標牌應用。

2016年LG將著力提高OLED數字標牌業務, 推動其B2B部門有機發光二極管（OLED）商用顯示產品的銷售，這主要歸因于其子公司LG顯示器在技術上不斷取得的進步。作為全國第二大電子產品制造商，公司將從公共場所大型標牌產品開始著手，計劃從國際機場這樣的公共場所開始制作大型標牌，繼而逐步擴大產品系列。

飛利浦

飛利浦憑借自身突出的技術優勢和規模化優勢，提出了“硬件為舞臺、軟件為舞者”的經營模式，積極與方案商合作，進行數字標牌生態圈的打造。

3）IT巨頭——英特爾

隨著中國市場O2O需求不斷增加，英特爾正在積極攜手合作伙伴，基于物聯網技術，力促高效、生動的零售體驗。在2015上海國際數字標牌及觸摸技術展覽會上，英特爾攜近20款基于英特爾架構的智能標牌創新成果包括打通線上線下的自助試衣售賣系統、具備多種功能的社區便民服務終端、搭載英特爾® 實感技術™的交互智能白板、具有數字互動功能的聯網販賣機現場亮相。

技術前沿

顯示技術百花齊放，誰會是“主角”？

包羅萬象的數字標牌行業幾乎成為所有顯示技術的實戰演練場，4K、裸眼3D、大屏幕顯示、透明顯示、曲面顯示、全息顯示、多點觸控等紛紛登場……

1）LCD顯示產品：以三星、LG、飛利浦等企業為代表。

優點：可以根據客戶不同需求靈活拼接，厚度薄、重量輕、性價比高。如三星推出的液晶顯示器。

缺點：需要背光源，亮度偏低（≤2500cd/m2）；3~5mm拼接縫隙；顯示動態畫面效果不理想；抗紫外線弱。

2）LED顯示屏：以洲明、聯建、利亞德等企業為代表。

優點：大尺寸無縫顯示；高亮度、抗紫外線且亮度智能可調，在可視距離內陽光直射屏幕表面時顯示內容依然清晰可見；可與互聯網及觸控、3D、4K、增強現實等各種智能技術相結合，實現人機互動；用戶級維護等。如洲明推出的戶外小間距表貼廣告屏B系列。

3）OLED透明顯示屏：以三星、LG、平達等企業為代表。

優點：自發光帶來純正的黑色；真實的色彩表現力；任何角度都不受影響的可視角度；5000倍于LCD液晶的響應速度以及輕薄設計，可實現折疊、曲面、透明等形態；易于打造深入的人機交互體驗等。如LG今年專門針對大尺寸戶外數字標牌應用推出了一款凸狀的OLED面板。

缺點：成品率低，不能量產；成本居高不下。

應用方案