11. 2015彩電市場規模還會下跌多少

    2014年彩電終端企業并不高興，因為市場下跌了。

    2014年上半年，彩電市場萎縮9個百分點，下半年雖有回暖，但是全年依然會萎縮6.8個百分點以上。這是近30年來全國彩電市場首次出現負增長。面對如此情況，很多人不禁要問：彩電行業怎么啦？

    導致彩電行業負增長的原因是多重的：第一，2013年6月到期的節能補貼政策產生的“市場透支”作用；第二，盒子產品熱銷產生的“換新市場”的替代作用；第三，液晶彩電較傳統的產品，例如CRT和背投電視更長的使用壽命，導致的“換新需求頻率”的降低。這些因素中的后兩個是長期性的、不可逆的因素。

    2013年美國彩電市場也出現了罕見的9個百分點的萎縮。而美國市場并無此前日本市場、或者現在國內市場所謂的“政策透支效應”。與2014年國內市場彩電萎縮與盒子熱銷同步出現的情況一致；2013年美國市場也是彩電萎縮與蘋果、谷歌電視盒子熱銷同步出現。

    因此，考慮，液晶電視使用壽命更長是彩電終端市場萎縮的“根源”所在；但是盒子熱銷則是“直接導火索”；政策透支更是加重了以上兩個因素的負面效應。

    市場分析認為，明后兩年彩電市場依然難以恢復增長。因為顯示技術暫時沒有足夠的創新能夠驅動消費更換“還在壽命期、工作正常”的產品。因此，2015年彩電終端市場依然會處于下滑通道，全年預計較2014年萎縮1-3個百分點，較2013年萎縮近10個百分點，大致會有500-600萬臺的銷量需求消失。

    雖然彩電終端市場的萎縮具有長期性因素，但是對于多數彩電企業依然顯得“猝不及防”。特備是在近兩年國內市場彩電市場實際參與企業數量增多的背景下，這一變化導致的競爭壓力提升更為明顯。

    預測，彩電終端市場的銷售萎縮會導致日系品牌加速清出國內市場，也會導致傳統國內品牌中變革不利的個別品牌被淘汰，同時國內彩電企業中的大多數會加速尋求業務的多元化和國外市場的開發。在這方面，海信、TCL等先期拓展海外市場的品牌將占據優勢。