等離子電視，一個曾經受千萬人寵愛和癡迷的產品，在如今的電視市場中，被消費者如敝履般扔在角落里，乏人問津。被市場邊緣化了等離子電視如同沒落的貴族在經歷過跌宕起伏的命運后，等待它的終是死亡之路。

    等離子電視開拓者松下發布了2012年全年財報（2012年4月1日到2013年3月31日）：虧損7542.5億日元（約合74.6億美元），其中電視機業務為虧損“貢獻”了不少。

    在這里，我深入剖析等離子產業。

    優勢明顯 前景曾被業界看好

    目前，一些追求大屏電視完美畫質的發燒友仍認為等離子電視在很多技術指標上要超出液晶電視，相比液晶電視，等離子電視色彩還原能力和動態畫面效果更好、可視角更大、數字化信號損耗更少。所以一直以來流傳著這樣一句話，“外行買液晶，內行買等離子。”

    以前的LCD電視屏幕發光需要依靠顯示屏后的燈管照明發光，由于質量參差不齊，部分燈管在使用一段時間后就會損壞，且無法修復，造成的結果就是液晶電視的使用壽命不長。與之相反的是，等離子電視的屏幕發光完全依賴于RGB三色熒光粉，不會受制于燈管的限制，使用壽命自然也就長了許多。屏幕的邊緣部分難免會發生漏光的現象也液晶電視一大硬傷，這是電視機在封裝時沒有處理完善造成的；液晶電視使用一段時間后，色溫因長時間過高后會造成屏幕色彩失準，畫面失真不柔和。而等離子電視則依然可以依靠RGB三原色的精準還原性，給予用戶最自然的視覺體驗，長時間觀看后也不會造成視覺疲勞。最后，也是最重要的一點，當時的液晶電視還沒有配備先進的插幀技術，畫面與畫面的切換過程中容易出現短時間的停頓，拖尾和延遲的現象時常發生，特別是在有許多高速運動畫面的體育賽事中，人物奔跑時身后的虛影很容易被人眼發現，觀影效果自然下降了不少。而等離子電視的熒光體具備響應時間快的特點，通常不會超過0.1秒，這時候播放出來的高速運動畫面就顯得非常順暢。

    而這些都是等離子電視相對液晶電視曾經擁有的優勢，隨著時間的推移，這些技術優勢現如今已經蕩然無存。因為液晶電視的圖像處理及面板技術發展極快。從LCD到LED再到OLED，短短幾年時間內，液晶電視依靠發光方式和材質上的改進，讓使用壽命延長了2倍之多；然后是各種先進圖像處理引擎的出現，比如索尼的BE3、X-Reality PRO迅銳圖像處理引擎、三星的靚芯處理引擎、東芝的Regza Engine圖像處理引擎等，將液晶電視的畫質推向了全新的巔峰，和等離子電視相比一點不落下風；而索尼Motionflow  XR 800、TCL的HMR960Hz技術、長虹的600Hz倍速等技術的加入，則解決了電視機拖尾的問題。可以說忽如一夜之間，等離子電視的優勢已經蕩然無存了，即便是大尺寸產品價格低廉的優勢也不復存在，現在55英寸液晶電視已然成為了電視機市場的主力，而60英寸以上的產品也比比皆是，價格上與等離子電視也相差無幾。

    到2011年年底，液晶電視和等離子電視于全球市場的比例為15:1，于中國市場為20:1。此前3D時代的到來，被業界視為等離子電視發展的大好機遇，等離子電視可憑借自身的優勢逐漸擴大市場份額，成為3D中的主流產品。因為等離子電視在畫面流暢性方面有很好的表現力，且不需要像液晶電視那樣升級，就能輕松實現無拖尾的效果。但是經過了3D的時代，我們看到的依然是等離子仍然處于劣勢地位。

    獨木難支 產業鏈日益凋零

    在2006年之前，液晶、等離子兩種類型的電視還產品平分秋色。等離子陣營主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優勢甩掉跟隨者。當時松下不愿意其他企業掌握等離子技術，松下的保密意識很強，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業結成戰略聯盟，松下認為能靠一己之力將等離子產業做大。其他企業在等離子領域沒有任何的積累和技術儲備，在這樣的背景下，絕大多數企業紛紛知難而退，另起爐灶發展液晶產業。

    目前，市場上只有松下、長虹、三星等少數幾家還在生產等離子電視，其中三星生產等離子電視純粹是為了完善其產業線，在最重要的核心技術研發上并未下太大精力，其重心如今完全偏向于OLED電視。而松下公司做得也很絕，干脆將產業重心偏移到歐美市場，如果不是今年年初在國內推出過幾款新品電視，不然我們真的會以為它也將退出中國市場。國內的長虹也抵擋不住液晶電視的攻擊，開始轉投液晶電視業務；可以說等離子電視產業走到現在的地步與龍頭地位的松下的短視行為分不開的，全球等離子產業鏈沒有從根本上建立起來，成本難以下降，自然敵不過液晶電視全產業鏈的進攻。

    當CRT電視向平板電視過渡的過程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時出現的。而等離子技術門檻較高，液晶技術門檻則相對較低。等離子電視的核心技術集中掌握在少數日韓廠商手中，技術過于壟斷，生產企業過于集中，導致營銷未能被市場所接受，一旦生產規模無法擴大，生產成本必然無法降低。

    一木不成林，等離子電視產業的沒落是很自然的事情。不過從實際銷量來看，目前等離子市場占有率僅5%左右，而在賣場上也難尋等離子的蹤影了，可以說已經在這場戰爭中完敗。

    等離子電視在技術與價格上的優勢都已消失殆盡，等離子產業鏈也快速地沒落了，曾經支持它們的生產廠商們當然不會傻到還死死守著這一陣營。當2009年LED電視普及后不久，LG、飛利浦、先鋒等著名企業就宣布了退出這一產業，特別是先鋒這一品牌，在早先年可是最高端等離子電視產品的代名詞，Elit、Kuro系列耳熟能詳，是早年等離子電視發燒友們的最愛。在這之后，受制于天災人禍和市場的集體萎靡，日立公司在去年也不堪重負，正式退出了等離子電視市場。更甚者在今年年初時，緊扛等離子電視大旗的最后幾家公司也開始整頓其業務，首先是松下公司宣布關閉了位于上海的等離子面板生產工廠，然后是長虹公司開始悄悄轉型液晶電視，等離子電視的衰落程度可見一斑。

    各大企業淡出等離子市場時間表：

    索尼：2004年傳出退出，后予以否認，2006年8月證實退出

    東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實退出。

    富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實退出。

    飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認，2007年9月證實退出，2009完全退出。

    先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實。2009年3月完全退出。

    日立：2008年9月傳出退出，后否認。2012年2月正式退出。

    松下：2011年開始逐漸收縮等離子面板業務，加大液晶業務投資。

    長虹：2012年10月終止向長虹集團收購“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過等離子。

    據奧維咨詢統計，2013年第4月統計:液晶電視銷量89萬臺，銷售額38.6億元，銷量同比上升48.7%；等離子電視銷量2.8萬臺，銷售額1.3億元，銷量同比下降10.7%，兩者數據對比，鮮明而刺眼。

    在中國市場，目前僅有松下和長虹在堅守在等離子陣地。今年1月，松下宣布關閉位于上海的等離子廠，加重了等離子電視衰落態勢，大有被完全邊緣化、退出市場的趨勢。

    根據NDP的統計數據，2012年等離子面板的出貨量同比大幅下滑23%，但液晶面板只有1%的下降。松下過去過度依賴等離子，這也是其電視部門虧損的一個重要原因。值得注意的是，松下在2013年的電視型號中仍然有一半是等離子，并且松下依然在宣傳“等離子比液晶畫質更好”。

    對于等離子這個燒錢大戶，松下早已采取了一系列的措施。松下關閉了日本尼崎第五工廠，目前尼崎第四工廠仍然負責等離子電視及面板生產，第五工廠處于完全停擺狀態，全球最大的等離子工廠松下尼崎第三工廠已經在去年關閉。另外，松下顯示部門副總裁Kiyoshi Okamoto在4月份表示，松下終止所有等離子產品的研發，ZT60是其最后一款旗艦等離子電視產品。 雖然松下停止了研發，并且將等離子研發工程師將部分轉移去進行OLED部門，不過這不代表松下停止生產等離子，松下還將繼續生產和銷售等離子電視，至少延續到2014年，同時未來松下還將會更多在液晶產品上進行投資和營銷。

    被邊緣化 離退市還有多遠

    據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，2012年我國等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額為119.8億元，同比下降17%。2012年，等離子電視占全部電視銷量的份額只有5.89%，占全部電視的銷售額份額只有8%。2012年全球等離子電視出貨量只有1300萬臺，全球市占比約為5%，預計2013年等離子電視的銷售規模在1000萬臺左右，而同時期液晶電視的銷量有望超過2億臺。

    當市場選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競爭中，份額越來越小。  奧維咨詢預計，2013年國內電視零售量將達到4349萬臺，其中，液晶電視國內零售量將達到4070萬臺，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將只有229萬臺，同比下降9%，市場份額勉強達到5%。有多位業內專家由此預測，等離子電視不可避免的將步CRT電視的后塵。在全球范圍內，到2015年，等離子電視將在市場上徹底退出，國內等離子退市的速度最多晚于全球市場1～2年。

    業內人士分析，等離子電視最大的問題是離主流消費者太遠。一是在市場層面，銷售等離子電視的品牌只有松下、長虹等有限的幾個品牌，而且這幾個品牌本身也是同時押寶等離子和液晶，使得等離子電視缺少足夠的市場消費教育推動力。二是等離子電視產品形態集中在大尺寸和高價位，忽略了主流消費人群。三是時機把握問題，屏幕尺寸越大，等離子電視越具有優勢，但它趕上了最奪人眼球的手機和平板電腦時代，而液晶大小通吃。四是在節能方面，因為技術不斷提升，液晶電視更節能的特性被突出出來，并且在節能方面還不斷吸納新技術，在一個全球減排的時代，等離子略顯不合時宜。

    毋庸置疑，等離子電視相對液晶電視在畫面層次感、畫面響應速度、同等尺寸下的價格等方面還是具有一定優勢的。不過市場的選擇已將等離子逼上了絕路，其退市基本上成為定局了，只不過是時間問題而已。

    雖然這種趨勢不可抗拒，但中間也存在諸多變數。因為等離子電視市場此前一直是由日系企業牽頭維穩，目前日本企業的等離子電視面板工業大多處于結構調整階段，許多企業甚至已經放棄或者將業務外包給中下流市場，而相應的市場需求所帶來的利潤少之又少，產業轉型勢在必行，這是企業內部調整階段必須經歷的陣痛，而市場留下了機遇，等離子技術依然有改善的空間，未來它仍有欲火重生的機會。

    目前對我國等離子電視市場唯一利好的消息是，在日本及歐美地區有部分2、3級制造商（主要是面板生產商），打算繼續跟進等離子技術的研發，待技術成熟后盡快實現產品量產，在保持制作成本不變的前提下降低售價，爭取能夠在未來幾年內迅速搶占中國市場。雖然等離子市場顯出頹勢，但仍舊有企業看好這一市場。就像幾乎被晶體管淘汰的電子管功放，在幾乎要被人遺忘的時候，還是憑借音質柔和耐聽等特點再次流行開來。

    結果究竟如何就待時間來檢驗吧。