【普信網 “金立e-life E6新品手機發布”之系列報道】:2013年7月10日晚，國內老牌商務手機廠商金立發布其新的旗艦機型：2699元的e-life E6。這是金立在今年市場戰略調整不斷的風云聚會之際，向消費者交出的一份年中答卷。作為一款定位于中高端消費線的產品，E6將成為詮釋金立“新市場思維”的一個歷史坐標。

    進入2013年，金立將企業的工作重心從追求規模，向追求效益轉變。典型的變化是“千元下”手機產品線的清理和海外ODM業務的收縮。分析認為，在這兩大轉變的作用下，金立年度手機銷售數量恐不會有像樣的增長，其在國內、乃至全球的份額將會進入一個下滑區間。不過，在預期銷量和市場份額降低的背景下，金立可在單款銷售凈額和毛利兩個關鍵指標上出現快速的上揚。

    推動金立手機業務從表面風光的粗狂規模增長，向注重銷售利潤的“里子”工程的轉變，自身是一個復雜的問題。這里面涉及一系列的品牌定位、產品定位、營銷和通路建設等方面的專業內容。但是，最核心的競爭力，最終還要落實在產品上。E6就是要擔當此次金立轉型中的“棟梁角色”的產品。

    從E6的基本配置和設計看，這是一款側重應用的“簡潔性”，同時照顧產品的美觀性，并在拍照和自拍性能上大幅提升的產品。在產品設計的思維上，實用的體驗價值，遠超過了對豪華配置和用料的考究。這使得E6從配置單和品牌影響力的角度看來，2699元的定價并不低。

    在E6的產品設計中，至少有三個亮點，會成為消費者購買的理由：一是，一體成型技術。這種技術使得產品的使用變得簡潔，配合電力計數功能的使用，能夠給商務型的用戶提供“擺脫”繁瑣應用的體驗和感覺。二是，手勢功能和強大的前置、后置攝像頭的結合，讓自拍成為更簡單的事情。第三是，雖然在機身用料上沒有采用所謂豪華級別的“金屬材質”，但是這卻使得的金立E6幾乎成為了最輕的“5寸”全高清智能機——這種材質選擇很好的體現了“應用體驗”，重于配置和材料堆砌的設計思維。

    由此可以看出，金立通過E6希望傳達出一個“使用價值”和“體驗價值”的品牌內涵，并在其基礎上提升產品的附加值，進而推動金立企業自身在手機市場定位的升級和轉型。

    誠然，如何實現手機品牌從低端、海量市場規模成長、粗放經營，到高端、精致市場、高效益成長，是擺在整個國產手機軍團面前的難題。在金立新機發布會的同一天，中興GEEK也正是登場，此前華為P6在英倫舉行了盛大的首發式……此后的暑期市場，還會有包括小米等一系列手機廠商推出自己的新品。這些產品的定位很多都是2000+，代表了國內手機品牌提升產品利潤的市場訴求。

    從某個角度看，金立E6不是一個人在戰斗，整個中國手機軍團都在嘗試高端崛起（雖然目前的定位還不是向三星或者蘋果那么“高”）。這種趨勢下必然會形成一種新的消費風向，對整體國內品牌中高端市場起到培育和引導的作用——這將是一種市場機遇。但是，站在另一個角度上，蜂擁而至的國產中高端又會使得這一市場顯得頗為擁擠。這對企業如何更為精細的劃分產品定位，提出了更多的挑戰。

    作為最初的核心目的，中高端市場的競爭者們都是想提升利潤水平——這一細分市場的產品哪怕銷量不是很高，也會帶來更為可觀的市場收益。但是，“中高端”對于企業而言，不僅僅意味著利潤，他更意味著一種品牌升級，意味著企業從產品設計、到營銷思維、再到經營戰略的轉變。這些轉變，正式我們通過E6可以看到的金立的努力方向。

    E6已經走來。2000+的市場已經如此擁擠，這注定了E6不可能成為一代名機。但是，金立在轉變，E6不是終點和目的，這款產品更多的是詮釋出金立、乃至整個國內手機產業的努力方向。超越自己、戰勝自己，才是E6的使命，他的敵人只是自己。這也是整個國內手機產業的宿命：國內手機品牌的全球崛起首先需要戰勝的是自己！

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