在剛剛過(guò)去的蛇年春節(jié)黃金周前后的半個(gè)月熱銷季內(nèi)，平板電視產(chǎn)品再次成為“年貨家電”市場(chǎng)的主角之一。尤其是大尺寸智能電視機(jī)，銷量同比去年春節(jié)出現(xiàn)了翻番性的市場(chǎng)成長(zhǎng)。北上廣一線城市市場(chǎng)，50英寸級(jí)以上級(jí)別的智能電視機(jī)占據(jù)平板電視銷量幾乎達(dá)到了6成以上。

    研究數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)2012年的成長(zhǎng)率超過(guò)200%。2012年底，智能電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到平板電視機(jī)的半數(shù)以上。不僅傳統(tǒng)的安卓+ARM平臺(tái)產(chǎn)品大受歡迎，新型的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品和intel平臺(tái)智能電視也成為消費(fèi)者的新選擇。

    在大尺寸電視機(jī)上，成本和價(jià)格的下降成為主要的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素。例如，由于液晶面板企業(yè)采用新型切割規(guī)劃，39英寸電視機(jī)的成本與37英寸產(chǎn)品幾乎相當(dāng)，但是顯示面積卻增加了不少。2012年全球面板市場(chǎng)8代線以上產(chǎn)能開(kāi)出能力不斷增長(zhǎng)，這也推動(dòng)了大尺寸顯示單元產(chǎn)品價(jià)格的下滑。此外，目前北上廣的一線城市市場(chǎng)彩電消費(fèi)集中在“第二次”選購(gòu)平板產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)者也擁有“選擇更大、更好”的產(chǎn)品的內(nèi)在消費(fèi)動(dòng)力。

    相比一線城市大尺寸智能電視的熱銷，三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)“便宜”依然是蛇年春節(jié)彩電市場(chǎng)的最大關(guān)鍵字。

    不高于1300元的32英寸液晶電視，在大城市市場(chǎng)已經(jīng)被逐出客廳，但是在農(nóng)村卻依然是主力產(chǎn)品。這類價(jià)格實(shí)惠、功能相對(duì)單一的產(chǎn)品，不僅適合農(nóng)村消費(fèi)者“追求價(jià)廉物美”，和首次購(gòu)買平板的心理需求。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)相對(duì)落后的背景下，智能電視的“優(yōu)勢(shì)”并不能體現(xiàn)，更會(huì)顯得價(jià)格過(guò)高。

    三四級(jí)城市市場(chǎng)在消費(fèi)需求上更具有多樣性：即對(duì)高端大尺寸產(chǎn)品熱衷，又擁有廉價(jià)產(chǎn)品的大量需求。分析認(rèn)為，在2012年大尺寸高端智能電視實(shí)現(xiàn)在一線城市普及之后，2013年將通過(guò)調(diào)低價(jià)格、豐富產(chǎn)品線等方式，加速向二三四級(jí)城市市場(chǎng)拓展。2013年全年智能電視滲透率有望提高到6成以上。

    2013年春節(jié)彩電消費(fèi)市場(chǎng)另一個(gè)特點(diǎn)是品牌格局多元化與集中化共存。

    在高端產(chǎn)品上，國(guó)內(nèi)彩電品牌的市場(chǎng)份額在穩(wěn)步攀升。日系彩電則衰退明顯。尤其是智能電視產(chǎn)品，外資品牌普遍表現(xiàn)出創(chuàng)新力不足。國(guó)內(nèi)海信、TCL等品牌已經(jīng)在高端市場(chǎng)占據(jù)一定的有力位置，為接下來(lái)國(guó)內(nèi)品牌更好的提升盈利水平奠定了基礎(chǔ)。

    而在中低端普及型彩電市場(chǎng)，外資品牌的市場(chǎng)份額則進(jìn)一步擠壓。海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹和TCL等國(guó)內(nèi)五虎市場(chǎng)分額甚至接近85%，其它國(guó)內(nèi)中小品牌也在銷量上獲得了提升。相反，日系和韓系品牌則在這一市場(chǎng)面臨這認(rèn)知度、渠道覆蓋力和產(chǎn)品線豐富度等挑戰(zhàn)，市場(chǎng)地位不斷下滑。

    春節(jié)彩電市場(chǎng)，消費(fèi)者關(guān)注的熱門概念和技術(shù)也在日新月異：多核心、安卓、語(yǔ)音操控、手勢(shì)控制等已經(jīng)全面替代此前注入對(duì)比度、亮度這類顯示性技術(shù)參數(shù)。彩電產(chǎn)品的消費(fèi)熱點(diǎn)伴隨智能電視的普及，開(kāi)始不斷的從顯示領(lǐng)域、顯示技術(shù)的角度，向計(jì)算技術(shù)、信息化和IT領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。國(guó)美賣場(chǎng)的銷售人員甚至直言不諱的表示：他們是把智能電視當(dāng)做消費(fèi)電子賣的，而不是傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士指出，彩電面臨的新功能、新技術(shù)和新趨勢(shì)的挑戰(zhàn)，正在成為促進(jìn)消費(fèi)者更新早期平板電視的重大市場(chǎng)機(jī)遇。蛇年春節(jié)，高端大尺寸智能電視的熱銷，就是這一點(diǎn)最好的證明。2013年全年彩電市場(chǎng)也將繼續(xù)這種，大尺寸化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。