近日，據科技博客網站Business Insider報道，過去5年，應用商店是軟件產業最重要的現象。應用商店的“下一站”將是通過智能電視和機頂盒挺進客廳。智能電視應用將是付費電視產業面臨的又一個威脅。據資料顯示，全球付費電視用戶約為8億。

    市場研究公司BI Intelligence發表報告闡述了電視應用市場的發展趨勢，并指出，成功的電視應用平臺能極大地改變娛樂產業的力量平衡，提高后來者成功的概率。以下為報告概要：

    2、市場研究公司尼爾森的數據顯示，美國人每天看電視的時間平均超過4小時，每天面對各種顯示屏的時間超過5小時。

    3、尼爾森的數據顯示，去年全球電視廣告支出為3500億美元，占到全部廣告支出的63%。

    4、尼爾森和視頻廣告公司YuMe通過調查發現，17%的互聯網電視用戶計劃未來一年減少或取消有線電視服務。

    5、電視應用創新時代來臨：與應用給手機帶來的創新一樣，傳統有線電視和娛樂巨頭無法阻擋應用給電視用戶帶來的用戶體驗創新。

    6、物質基礎已經具備：智能電視革命影響的不僅僅是內置互聯網連接的新電視，消費者還可以利用價格相對低廉的游戲機和機頂盒，將傳統電視機改造為能訪問應用商店的智能電視。至少20%的美國消費者通過上述一種方式將電視機與互聯網相連接。

    7、操作系統和應用商店已經具備：應用將能夠在PC、平板電腦、智能手機、電視間進行同步。智能電視和機頂盒可能運行iOS和Android等移動操作系統。

    8、廠商條件已經具備：蘋果和Google將成為智能電視領頭羊，蘋果的優勢是產品設計和營銷，Google的優勢則是數字視頻和廣告。當然，值得關注的廠商還包括三星、微軟等。但是，在提供相當多數量的優秀軟件前，消費者不會“光顧”智能電視應用商店。

    9、智能電視應用生態鏈也面臨不少困難：現有智能電視應用市場被5款左右的平臺瓜分，更糟糕的是，為它們開發應用相當困難。

    據了解，全世界約有8億戶家庭訂購了付費電視服務，付費電視運營商多年以來一直主導著向消費者交付優質視頻內容的市場和服務領域。但是隨著互聯網技術的不斷發展和各種形態的上網設備的不斷普及，市場正發生著快速的變化，網絡電視的興起就是這種變化的一個突出例子。而智能電視、智能盒子等產品的出現或將顛覆這一行業。

    對于付費電視提供商而言，探索如何使用智能電視提供優質內容是必要的：一方面是由于消費者不斷變化的消費習慣，另外一方面是付費電視提供商希望可以降低資本支出。然而，如何充分有效地利用智能電視帶來的機會列付費電視運營商而言有著各種挑戰。

    對此，相關業內人士表示，從目前來看，智能電視發展尚在初期，可能對付費電視還未造成多大的威脅。不過，隨著智能電視越來越聰明化，應用功能的豐富化，最重要的是，在里面的大部分應用都是免費的，在線影視也是。付費電視現在要考慮的是如何在這些可以提供來自多個運營商節目內容和具有多種用戶界面的沒備中捍衛自己的利益；而彩電廠商也該思索如何與付費電視達成合作才能實現共贏。不然，日后在電視行業中將會出現更多的隱憂。