市場研究機構(gòu)易觀智庫21日公布的《2012年第二季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示，2012年第二季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到21.01億元，環(huán)比增長16.1%，同比增長7.1%。

    2012年第二季度中國戶外電子屏廣告市場增速較去年同期略有減緩。易觀智庫研究認為，廣告主營銷投放的謹慎態(tài)度，品牌廣告主對品牌廣告的投放控制，對部分細分市場的沖擊較大，是戶外LED電子屏廣告市場增長放緩的最主要因素。

    從各細分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年第二季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額持續(xù)保持領先位置，市場份額為39.9%。主要是在品牌廣告主逐漸減少品牌營銷推廣費用的時期，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這種人群更易細分，分并形成小區(qū)域覆蓋的廣告形式能夠同時達到部分效果廣告的商業(yè)價值，使其受到的廣告轉(zhuǎn)變沖擊較少。

    公交地鐵移動電視的廣告市場份額在2012年第二季度略有減少，占整體戶外LED電子屏廣告市場的18.6%。移動終端的普及使公交地鐵移動電視這種強制收看的廣告到達方式受到?jīng)_擊，廣告主在投放的態(tài)度上更為保守。在此環(huán)境下，媒體運營商及代理商開始紛紛進行發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

    超大LED市場規(guī)模增長較為明顯，2012年第二季度超大LED的市場份額占至整體戶外電子屏廣告市場規(guī)模的14.4%。傳統(tǒng)電視媒體廣告費用的上漲及相關廣告投放政策的調(diào)整，使以超大LED廣告為代表的媒體受益顯現(xiàn)。

    易觀智庫分析師薛永鋒表示，今年第二季度中國LED戶外電子屏廣告市場的增長略有放緩，各細分市場的運營商紛紛在進行戰(zhàn)略的布局與調(diào)整，互動模式的挖掘、內(nèi)容創(chuàng)新的調(diào)整、新市場的擴張等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整將為戶外電子屏廣告市場帶來新的發(fā)展動力，改善現(xiàn)階段的疲軟現(xiàn)象。