一、整體市場：2012年1月份液晶面板采購量成長50.0%

    2012年1月，整體彩電廠采購液晶面板達到256萬片，同比成長50.0%，環(huán)比負成長47％，占全球面板出貨量約18%。同比成長的原因來自于市場環(huán)境不同，2011年仍有庫存壓力，廠商仍在調(diào)降庫存，所以采購量較去年同比成長。此外，2011年底終端出貨量大，也反應至1月面板采購量增漲。

    環(huán)比下滑的原因，主要是因為2月及3月為產(chǎn)業(yè)淡季，加之對未來市場前景仍保守，廠商不愿意購買太多面板，以避免過高的庫存。

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    展望3月份采購量，預期將與1月份相當，因為未來面板需求可能逐步增加，將有機會造成面板價格上揚，所以整機廠必須采購比平常多一點的面板，避免未來采購成本的增加，但是為了平衡市場價格，整機采購量也不會增加太多，整體而言，目前市場需求未能明確，所以采購量有所維持。

    二、液晶面板尺寸結(jié)構(gòu)：主流尺寸市場份額仍維持

    面板采購尺寸仍以32英寸為主，市場份額達到44.6%，幾乎是一半的采購量，其次為40至43英寸面板的采購量，市場份額達到32.6%，市場份額較上個月持續(xù)成長，表示液晶電視的主流尺寸戰(zhàn)場，逐漸轉(zhuǎn)移至40至43英寸市場。

    觀察32英寸采購市場份額較上個月提升，因為元春市場銷售以農(nóng)村為主，所以32英寸以下的電視銷售較佳，但是32英寸的采購市場份額在前幾個月是逐步下滑，市場份額大致維持在35%左右，以此可以看出節(jié)慶銷售市場的差異，例如五一與十一節(jié)銷售大多以城市市場銷售為主，購買彩電尺寸較大，元春市場是以農(nóng)村市場為主，購買電視尺寸較小。

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）