曾經(jīng)領(lǐng)先家電行業(yè)的日系家電，隨著改革不善和經(jīng)濟蕭條等原因逐漸走向了下坡路，而如今，釣魚島事件更是讓飄搖中的日系家電雪上加霜。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，十一期間，索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，日系家電在華市場占比嚴重縮水。

    近日，筆者走訪了北京的多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，本月以來，日系家電的銷售嚴重受挫，部分商場日系家電銷量同比下滑20%以上，其中彩電類日系家電跌幅最大。另一方面，國產(chǎn)家電品牌與韓系家電品牌的銷量增幅明顯，最大漲幅達5成以上。相關(guān)業(yè)人士表示，日系家電在華市場占比縮水可能引起家電賣場謹慎處理對日系家電的備貨情況。

    “自8月份以來，日系品牌銷售額整體大跌。其中，索尼、松下、夏普等日系彩電產(chǎn)品的銷量都出現(xiàn)了大幅下跌，而日系相機、電腦和小家電等產(chǎn)品銷量雖然也有一定的下滑，但基本上還算是有些銷量。”一家電賣場銷售人員表示。現(xiàn)在，很多賣場已經(jīng)有縮減日系家電產(chǎn)品的計劃，國產(chǎn)家電產(chǎn)品已經(jīng)成為賣場中的主流力量。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從今年年初開始，日系家電的生產(chǎn)量明顯減少，進駐賣場的數(shù)量也在不斷縮小。“各大賣場對日系家電的營銷持謹慎態(tài)度，目前不會再有推廣日系家電品牌的促銷。”該業(yè)內(nèi)人士認為，釣魚島事件傷害了消費者的感情，對日系家電的銷售產(chǎn)生了負面的影響，而且不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營銷方式保守。

    雙11將近，目前電商和家電賣場已經(jīng)在布局光棍節(jié)促銷，目前京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商平臺已經(jīng)將價格戰(zhàn)提升至“資源戰(zhàn)”的戰(zhàn)略高度，因此優(yōu)質(zhì)的品牌供應(yīng)商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰(zhàn)的爭奪重點。如果日系家電廠商消極應(yīng)對，繼續(xù)采取無促銷的態(tài)度，很可能會使日系家電的銷售繼續(xù)走低。