創(chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

    2009年，電子紙經(jīng)歷了長(zhǎng)期的探索實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)很多新的突破，也孕育了電子紙產(chǎn)業(yè)的新前景。有研究指出，2010年，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)正在從孕育期走向發(fā)展期。可以看到，2010年，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)突破了主要針對(duì)書(shū)籍開(kāi)發(fā)的單色電子書(shū)開(kāi)發(fā)，已有的終端閱讀器被不斷改良，并應(yīng)特定市場(chǎng)的成長(zhǎng)，發(fā)展不同的功能和裝置。同時(shí)，受到富有競(jìng)爭(zhēng)力的新技術(shù)沖擊，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展取向在經(jīng)歷了彷徨徘徊之后，日漸明晰。2010年，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一些的新發(fā)展。

    一、電子書(shū)相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

    電子紙產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的技術(shù)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。2010年，電子紙產(chǎn)業(yè)在相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)上有更多的投入，在應(yīng)用于產(chǎn)品終端的電子紙技術(shù)選擇上也有了更多的嘗試。從電子紙的功能提升來(lái)看，更強(qiáng)調(diào)3G移動(dòng)通訊功能、操作性提升、以及采用獨(dú)特UI（人機(jī)界面）技術(shù)。蘋(píng)果iPad閱讀器可以處理電子紙功能以外的廣泛應(yīng)用，以及在顯示雜志及漫畫(huà)等彩色內(nèi)容方面擁有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，給采用電子墨水顯示技術(shù)的電子紙開(kāi)發(fā)帶來(lái)了極大的沖擊。此外，使用電子紙單色顯示、能夠發(fā)送報(bào)紙內(nèi)容、畫(huà)面尺寸大至10寸的電子紙終端也紛紛亮相。順應(yīng)市場(chǎng)需求，電子紙的生產(chǎn)商對(duì)原有產(chǎn)品不斷改進(jìn)，比如，亞馬遜的Kindle在不斷推出的產(chǎn)品比較中，可以看到操作性與創(chuàng)新使用界面的改善；等等。這些相關(guān)技術(shù)的發(fā)展為電子紙行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了新的活力，但同時(shí)也帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間技術(shù)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。其中，電子墨水顯示技術(shù)與液晶顯示技術(shù)的比競(jìng)，是2010年電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的最大困惑。

    (一)電子紙vs.液晶面板:彩色化路徑的新博弈

    自20世紀(jì)70年代，電子紙技術(shù)誕生以來(lái)，對(duì)電子書(shū)終端的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用就處于不斷的探索之中。電子紙最大的特點(diǎn)就是使用了電子墨水技術(shù)。與傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)相比，電子紙的低功耗特性，以及更接近傳統(tǒng)紙的視覺(jué)感受，使其成為專(zhuān)用電子書(shū)閱讀器不可或缺的重要組成。

    目前，國(guó)內(nèi)外終端市場(chǎng)上最多采用的還是美國(guó)E-Ink公司開(kāi)發(fā)的黑白電子紙，包括亞馬遜Kindle及索尼E-Reader在內(nèi)的數(shù)十種電子書(shū)閱讀器采用的都是該電子紙。或許正是由于這個(gè)原因，市場(chǎng)上電子書(shū)閱讀器的性能指標(biāo)也都很類(lèi)似。但對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，是否能夠使用具有差異性的電子紙，是其在這一新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

    電子紙彩色化趨勢(shì)不斷加速，但由于平板電腦和智能平板手機(jī)急速占領(lǐng)市場(chǎng)，面臨日漸嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2010年4月3日，蘋(píng)果公司的iPad在美國(guó)上市，包括事先預(yù)訂數(shù)量在內(nèi)，首日銷(xiāo)量就超過(guò)了30萬(wàn)臺(tái)，上市28天就突破100萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量， 80天銷(xiāo)量達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)。iPad作為平板電腦的定位使其較電子書(shū)擁有更為豐富和成熟的功能。蘋(píng)果公司表示，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了11,000多個(gè)支持iPad的應(yīng)用軟件，在應(yīng)用銷(xiāo)售及發(fā)送服務(wù)“App Store”上注冊(cè)的22萬(wàn)5000多個(gè)應(yīng)用也幾乎都可在iPad上使用。

    更有甚者，美國(guó)6 大出版公司中有5 家已經(jīng)和iPad 在提供電子書(shū)內(nèi)容方面達(dá)成協(xié)議；世界最大經(jīng)貿(mào)類(lèi)書(shū)商蘭登書(shū)屋也希望與蘋(píng)果做進(jìn)一步溝通；紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)、新聞集團(tuán)、康德納斯特集團(tuán)等傳媒也與之多有合作；哈勃·柯林斯出版集團(tuán)希望與蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)互利共贏，原因在于，iPad 與出版社采取了更為寬松的合作方式，更是允許出版社自主定價(jià)。基于液晶顯示技術(shù)的iPad的熱銷(xiāo)和市場(chǎng)擴(kuò)張，無(wú)疑給以電子墨水為技術(shù)支持的電子紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，電子紙不得不與擅長(zhǎng)彩色表現(xiàn)力的液晶面板對(duì)陣競(jìng)爭(zhēng)。

    而2010年末上市的新型智能平板手機(jī)，給還處于彩色化探索中的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。在大勢(shì)所趨下，電子書(shū)未來(lái)的發(fā)展方向日漸明晰。“平板電腦+3G移動(dòng)通信功能”，三星移動(dòng)在2010年9月開(kāi)始推出的Galaxy Tab使用了7英寸增強(qiáng)型TFT顯示屏、支持3D圖像和流暢網(wǎng)頁(yè)瀏覽的1GHz高速CPU，以及用于移動(dòng)視頻聊天服務(wù)的前置、后置攝像頭。三星的這一新產(chǎn)品巧妙地iPad所提供的平板電腦功能，并且增加了內(nèi)置攝像頭，最重要的是，它是一款智能手機(jī)。相比iPad的10寸大屏幕來(lái)看，7寸的屏幕更接近于大多電子書(shū)目前所采用的6.8寸屏幕，既輕便又不失優(yōu)良的閱讀體驗(yàn)。強(qiáng)大的功能、便捷的使用，加之所提供的更加人性化的鍵盤(pán)底座、桌面底座、GPS底座等附件，此款新型智能平板手機(jī)剛一上市便表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。

    綜觀目前世界上的彩色電子顯示技術(shù)，主要有：①反射型液晶技術(shù)。該技術(shù)通過(guò)調(diào)整液晶材料的構(gòu)造、取向，控制對(duì)光線的透過(guò)或吸收。主要應(yīng)用于價(jià)格牌、廣告牌、電子書(shū)、管理標(biāo)簽等領(lǐng)域，代表性的市場(chǎng)產(chǎn)品如富士通的Frontech Kent Display。②微機(jī)電系統(tǒng)（MEMS）。該技術(shù)通過(guò)微米級(jí)機(jī)電系統(tǒng)的控制，利用光的干涉效果實(shí)現(xiàn)顯示；主要應(yīng)用于手機(jī)等各種顯示屏。③電潤(rùn)濕系統(tǒng)。該技術(shù)在電場(chǎng)的作用下，控制極性染色液滴在某界面上的潤(rùn)濕變化；可以應(yīng)用于各種顯示屏上。菲利普的很多產(chǎn)品顯示屏都是用的這種顯示技術(shù)。其中，前兩種技術(shù)常用于液晶顯示方面，電潤(rùn)濕顯示技術(shù)是電子紙的四種主導(dǎo)技術(shù)之一。彩色電子紙的顯示原理是，它由紅色、藍(lán)色和綠色三種主要薄層組成，薄層中沒(méi)有任何彩色過(guò)濾器或偏振器，而產(chǎn)生的顏色卻比普通液晶反射屏的顏色更加明亮。當(dāng)電子屏幕被彎曲或用手指擠壓時(shí)，電子紙屏幕上的顏色不會(huì)發(fā)生“游動(dòng)”，并且這種屏幕不會(huì)發(fā)生閃爍。目前，臺(tái)灣元太、飛利浦和美國(guó)的高通公司都推出了彩色電子紙產(chǎn)品。高通公司（Qualcomm）在2010年CES展會(huì)上展出了一臺(tái)具有5.7英寸彩色微機(jī)電顯示技術(shù)的電子閱讀器，并宣稱(chēng)在不久的將來(lái)要將該彩色閱讀器商品化。

    在2010年5月底于美國(guó)西雅圖舉行的“SID 2010”展會(huì)上，E-Ink公開(kāi)了其最新的彩色電子紙?jiān)囍破贰Ｔ谛滦筒噬�顯示器上，每個(gè)像素都被分為紅、綠、藍(lán)、白4個(gè)子像素，從技術(shù)上結(jié)束了電子閱讀器的黑白時(shí)代。該公司的母公司臺(tái)灣元太科技表示，將向電子書(shū)市場(chǎng)供應(yīng)9.7英寸和6英寸彩色電子紙模塊的樣品。首次支持E-Ink彩色電子紙的顯示控制器IC也即將開(kāi)始量產(chǎn)。精工愛(ài)普生從2010年6月開(kāi)始樣品供貨，預(yù)定2010年12月開(kāi)始量產(chǎn)供貨，預(yù)計(jì)生產(chǎn)規(guī)模為月產(chǎn)10萬(wàn)件以上。 此外，富士通研究所和富士通先端科技開(kāi)發(fā)出了性能獲得大幅提高的試制品，與此前一直推進(jìn)開(kāi)發(fā)的“膽甾相（Cholesteric）液晶型”彩色電子紙相比，對(duì)比度提高至原來(lái)的3倍，擦寫(xiě)速度提高至原來(lái)的2倍。富士通先端科技預(yù)定在2010年10月前后上市采用該電子紙的產(chǎn)品。 除此之外，還有一些公司，如荷蘭Liquavista BV在SID 2010上公開(kāi)了計(jì)劃2011年量產(chǎn)的“電潤(rùn)濕（Electrowetting）方式”彩色電子紙等。

    中國(guó)的漢王科技也與臺(tái)灣元太展開(kāi)合作，瞄準(zhǔn)彩色電子書(shū)市場(chǎng)。2010年11月，漢王科技在日本千葉國(guó)際平面顯示器展(FPD International 2010)上，展出了一款采用最新E Ink Triton彩屏的電子書(shū)WISEreader，支持4096色顯示，分辨率為800×600。這是漢王科技的首款彩色電子書(shū)，采用了E-Ink技術(shù)，同時(shí)還內(nèi)置802.11 b/g無(wú)線Wi-Fi模塊，以及可以支持3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。

    電子紙的彩色化，將極大擴(kuò)大電子紙終端設(shè)備的功用，并將直接影響并左右著電子紙市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。彩色的電子紙，將另電子紙終端設(shè)備擁有更多的內(nèi)容承載功能，除教科書(shū)、黑白電子書(shū)外，如雜志、報(bào)紙、漫畫(huà)、視頻內(nèi)容等可以生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，游戲、博客、微博等原本屬于個(gè)人電腦終端的功能也將在擁有互聯(lián)網(wǎng)功能的電子紙終端得到應(yīng)用。

    然而，彩色化卻給電子紙生產(chǎn)廠家?guī)��?lái)了巨大的壓力。尤其在iPad上市后，面對(duì)擅長(zhǎng)彩色和視頻顯示的液晶技術(shù)，彩色電子紙技術(shù)領(lǐng)域還存在諸多壁壘，在技術(shù)與市場(chǎng)兩個(gè)方面都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，從技術(shù)成熟度來(lái)看，即便實(shí)現(xiàn)了彩色化的電子紙，在色彩的質(zhì)量方面還遠(yuǎn)不及液晶。而使用彩色電子紙觀看流動(dòng)視頻，尚是一個(gè)未解的難題。另外，彩色電子紙的生產(chǎn)成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶面板。以E-Ink的電子紙為例，6英寸的單色產(chǎn)品為60美元左右。如果是彩色產(chǎn)品，至少會(huì)增加追加彩色濾光片部分的成本。而量產(chǎn)規(guī)模非常大的液晶面板的成本方面，7英寸產(chǎn)品僅為10～15美元左右。

    電子紙一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)量輕薄。美國(guó)Plastic Logic公司2010年6月上市的使用有機(jī)TFT的電子紙的終端“QUE”的畫(huà)面尺寸為10.7英寸，但重量只有482g。美國(guó)Skiff于2010年內(nèi)上市的電子書(shū)終端“Skiff Reader”的畫(huà)面尺寸達(dá)到11.5英寸，但重量也只有495g。而采用液晶技術(shù)的iPad由于使用了玻璃板，要重得多。除此之外，電子紙的省電特性也使其較液晶顯示器具有優(yōu)勢(shì)。盡管如此，優(yōu)質(zhì)的彩色顯示是衡量未來(lái)電子紙?jiān)诟�多�?yīng)用領(lǐng)域適用性的決定性指標(biāo)之一。自2010年起的未來(lái)幾年內(nèi)，彩色化已成為，并將繼續(xù)作為一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，將電子紙帶入與液晶面板的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗之中。

    (二)大尺寸柔性電子紙的退與進(jìn)

    除了彩色化之外，柔性顯示技術(shù)的開(kāi)發(fā)和實(shí)際應(yīng)用，是電子紙當(dāng)前和未來(lái)發(fā)展的第二大目標(biāo)。自2004年美國(guó)SiPix Imaging公司開(kāi)發(fā)出首款柔性電子紙后，荷蘭飛利浦、英國(guó)Plastic Logic等很多大公司都在電子紙研發(fā)方面投入了大量的力量。柔性電子紙最大的特點(diǎn)是能夠卷曲和折迭，這將突破電子紙閱讀器本身體積的局限，而且攜帶更為方便，使人們能夠在多種環(huán)境下根據(jù)閱讀和觀看內(nèi)容的需求調(diào)節(jié)顯示屏的大小。柔性技術(shù)令電子紙?jiān)诳烧鄣�、便攜帶方面越來(lái)越接近傳統(tǒng)的紙張。

    然而，在電子紙市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，大尺寸柔性電子紙的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。2010年8月，三星公司宣布退出電子紙市場(chǎng)，這給電子紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。三星是較早介入電子紙領(lǐng)域的公司之一，在2009年的SID Display Week展會(huì)上，曾展示了全球首款可播放視頻的電子紙，顯示屏為10.2寸。2009年5月，三星電子還曾在深圳向媒體展示了一款采用碳納米管的14.3寸的彩色電子紙。三星曾經(jīng)致力于開(kāi)發(fā)大尺寸的彩色電子紙，但卻一直沒(méi)有突破。今年8月，三星宣布由于成本問(wèn)題，決定退出電子紙市場(chǎng)。然而，仍沒(méi)有完全離開(kāi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，并且計(jì)劃在明年推出一款采用液晶顯示屏的電子閱讀設(shè)備。

    2010年初，韓國(guó)LG顯示器（LG Display）公司針對(duì)報(bào)紙閱讀的需求，開(kāi)發(fā)出了“全球最大尺寸”的19英寸（250mm×400mm）可彎曲柔性電子紙。畫(huà)面尺寸約相當(dāng)于A3尺寸的報(bào)紙，面積約為電子書(shū)終端用6英寸電子紙的8倍。這個(gè)19英寸柔性電子紙的厚度僅0.3mm，重量只有130g。該公司在TFT底板材料上采用了金屬箔而非玻璃。因此，在不犧牲顯示質(zhì)量的情況下，使薄型輕量、高耐久性可彎曲的柔性電子紙得以實(shí)現(xiàn)。并通過(guò)在TFT底板上配備了電子紙驅(qū)動(dòng)所需要的柵極驅(qū)動(dòng)（Gate Drive）功能維護(hù)其在使用過(guò)程中底板彎曲時(shí)的穩(wěn)固性。LG致力于柔性電子紙的開(kāi)發(fā)，并宣布將大量生產(chǎn) 9.7 寸的彩色電子紙及19寸的可彎曲電子紙。將柔性電子紙與彩色電子紙結(jié)合起來(lái)，或許能夠在未來(lái)為電子紙應(yīng)對(duì)液晶面板的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)一條新的出路。

    而索尼公司似乎也對(duì)柔性電子紙表現(xiàn)出極大的興趣，2010年12月9～11日于東京有明國(guó)際會(huì)展中心舉辦的環(huán)保展會(huì)“Eco Products 2010”上，索尼展示了13.3英寸的柔性電子紙。此外，索尼還展示了設(shè)想作為未來(lái)電子書(shū)終端的“Reader”的模型。該電子書(shū)模型終端的理念是通過(guò)采用柔性有機(jī)EL面板及柔軟聚氨酯機(jī)殼，使整個(gè)終端具有“柔軟性”。并提出利用這一柔軟特性，實(shí)現(xiàn)像紙制書(shū)一樣的翻頁(yè)等操作方案。

    大尺寸柔性電子紙的研發(fā)一直是電子紙領(lǐng)域的一個(gè)重要且頗負(fù)爭(zhēng)議的問(wèn)題。但值得注意的是，2010年的電子紙技術(shù)的新發(fā)展趨勢(shì)指向了從顯示技術(shù)的研發(fā)向“新技術(shù)+新材料”的多領(lǐng)域拓展。在2010年1月25～26日舉行的透明非晶體氧化物半導(dǎo)體國(guó)際論壇（TAOS 2010， “International Workshop on Transparent Amorphous Oxide Semiconductors”）上，凸版印刷公開(kāi)了以應(yīng)用于電子紙領(lǐng)域?yàn)槟康牡拈_(kāi)發(fā)成果，而大日本印刷則展示了柔性有機(jī)EL面板的試制結(jié)果。另外，美國(guó)俄勒岡州立大學(xué)(Oregon State University)也發(fā)表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。

    運(yùn)用印刷技術(shù)在塑料底板上形成TFT、布線、受光元件以及發(fā)光元件的技術(shù)被稱(chēng)為“印刷電子”，其產(chǎn)品化在電子書(shū)和終端有機(jī)EL照明領(lǐng)域目前尚處于概念階段，但其部分技術(shù)已在電子紙方面得到了拓展性應(yīng)用。凸版印刷公司曾于2009年12月發(fā)表相關(guān)成果，使用TAOS涂膜在玻璃底板上制造TAOS-TFT后成功驅(qū)動(dòng)電子紙。在實(shí)際開(kāi)發(fā)方面的一個(gè)典型的例子是美國(guó)Plastic Logic在2010年初上市的電子書(shū)終端“QUE”。“QUE” 尺寸達(dá)13.9英寸左右，厚度只有約8.5毫米，而且非常輕便。相比市場(chǎng)上采用玻璃面板的液晶顯示終端來(lái)說(shuō)，其在便攜性和柔韌性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)厚度薄、重量輕、抗斷裂的電子書(shū)終端的關(guān)鍵技術(shù)是在塑料底板上通過(guò)印刷技術(shù)進(jìn)行制造的有機(jī)晶體管（TFT）技術(shù)。這是2010年印刷技術(shù)應(yīng)用于電子終端的一大突破。除此之外，索尼公司也開(kāi)始致力于利用印刷技術(shù)生產(chǎn)柔性有機(jī)EL面板的業(yè)務(wù)，集中公司內(nèi)部有機(jī)TFT研究人員開(kāi)發(fā)薄、輕、柔的顯示器。

    相比彩色電子紙的開(kāi)發(fā)，大尺寸柔性電子紙進(jìn)入主流市場(chǎng)尚有待時(shí)日。一方面，受到技術(shù)條件制約，柔性顯示面板技術(shù)至今未能足夠成熟；另一方面，電子書(shū)目前還主要應(yīng)用于書(shū)籍的閱讀，從閱讀經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，書(shū)籍閱讀與報(bào)紙閱讀在顯示器需求方面畢竟有所差異。而且，電子書(shū)與報(bào)刊資源之間的合作還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟需要一定時(shí)間。大尺寸柔性電子紙技術(shù)已開(kāi)始在電子顯示屏、公告欄、電子標(biāo)簽等領(lǐng)域投入應(yīng)用，但在電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域的普及和應(yīng)用還有很長(zhǎng)的路要走。盡管目前柔性顯示技術(shù)在電子書(shū)領(lǐng)域還未能得到切實(shí)的應(yīng)用，但可以預(yù)見(jiàn)，該技術(shù)一旦在電子書(shū)領(lǐng)域得到應(yīng)用和普及，必將引起新一輪的終端技術(shù)革命。

    （三）電子書(shū)+無(wú)線通信功能：功能與市場(chǎng)的拓展

    自亞馬遜Kindle I以來(lái)，越來(lái)越多的電子書(shū)開(kāi)始將無(wú)線通信功能作為其重要的應(yīng)用之一。其最重要的意義之一，在于讓隨時(shí)隨地的定制閱讀成為可能。比如，亞馬遜自2007年11月推出Kindle I后，又在2009年2月和6月分別推出Kindle II和Kindle DX，其任何一款產(chǎn)品都將無(wú)線上網(wǎng)作為其最重要的附加功能。通過(guò)無(wú)線功能，Kindle不僅是亞馬遜銷(xiāo)售的電子閱讀器終端產(chǎn)品，更重要的是，它成為亞馬遜賣(mài)書(shū)、賣(mài)報(bào)紙和賣(mài)雜志的一個(gè)重要工具。其用戶在Kindle 上訂閱電子報(bào)紙的價(jià)格是5.99-14.99 美元/月，訂閱電子雜志的價(jià)格在1.25-3.49美元/月之間，訂閱博客的費(fèi)用是0.99-1.99 美元/月。如今，亞馬遜已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了完整的內(nèi)容-產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈，即使在終端銷(xiāo)售上有所虧損，通過(guò)電子書(shū)籍、報(bào)刊的銷(xiāo)售，也可以長(zhǎng)期獲利。

    Kindle的成功經(jīng)驗(yàn)讓長(zhǎng)期以來(lái)致力于開(kāi)發(fā)電子書(shū)閱讀器卻在市場(chǎng)上一再受挫的Sony公司有所領(lǐng)悟，認(rèn)識(shí)到無(wú)法做大業(yè)務(wù)，首要的原因是內(nèi)容資源的匱乏。2009年，索尼在連續(xù)推出PRS300、PRS600、PRS900三款低、中、高端產(chǎn)品后，至2009年底，基本完成了其電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的全線布局。2009年12月上市了配備3G通信功能的最新終端PRS900，同時(shí)還與媒體合作，提供報(bào)紙內(nèi)容的發(fā)送服務(wù)。為了應(yīng)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容資源不足的問(wèn)題，Sony首先與Google展開(kāi)合作，在其電子書(shū)閱讀器中支持Google Books。這也是國(guó)際上“數(shù)字圖書(shū)發(fā)行商”與“消費(fèi)類(lèi)電子商”之間展開(kāi)合作的典型范例。

    在我國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)上，漢王是目前最大的電子閱讀器生產(chǎn)商。2010 年，漢王繼續(xù)推出6英寸、8英寸屏幕的電子書(shū)閱讀器，這些產(chǎn)品將融入更多專(zhuān)屬于漢王的手寫(xiě)識(shí)別、手寫(xiě)輸入技術(shù)，同時(shí)具備無(wú)線WIFI/EDGE/3G功能。用戶可以通過(guò)無(wú)線下載功能，從“漢王書(shū)城”平臺(tái)下載閱讀內(nèi)容。

    對(duì)于2010年新推出的電子閱讀器來(lái)說(shuō)，無(wú)線功能已在其重要的發(fā)展考慮之中。2010年6月21日，Barnes&Noble將其N(xiāo)ook電子閱讀器價(jià)格下調(diào)至199美元，并推出一款報(bào)價(jià)為149美元的Wi-Fi功能機(jī)型。此外，上文中提到的2010年初Plastic Logic公司上市的“QUE”電子書(shū)閱讀器，也可以通過(guò)Wi-Fi或AT&T的3G無(wú)線通信功能下載內(nèi)容。

    隨著3G服務(wù)在全球的普及率持續(xù)上升，以及通信費(fèi)用持續(xù)下降，越來(lái)越多的移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(MVNO)涌現(xiàn)出來(lái)，甚至能讓用戶在下意識(shí)的情況下完成通信行為。如今，Kindle已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。日本MVNO運(yùn)營(yíng)商日本通信公司董事長(zhǎng)田島淳表示：“條件一旦成熟，我們就將全面進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。”

    無(wú)線功能對(duì)電子書(shū)閱讀器來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)最新的功能，但卻是一個(gè)受到越來(lái)越多重視和應(yīng)用的功能。這一方面與使用者對(duì)內(nèi)容的多樣化、及時(shí)性、獲取便捷性的需求提升有關(guān)，另一方面也與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)鏈的更加完善相關(guān)。國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)上的很多產(chǎn)品雖然宣布擁有了Wi-Fi無(wú)線上網(wǎng)功能，但由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)整體建設(shè)的相對(duì)滯后，該功能的使用還非常有限。然而，中國(guó)移動(dòng)的高調(diào)介入似乎以一種另辟蹊徑的方式打破這一壁壘。在2009年12月底，中國(guó)移動(dòng)深度定制的方正、大唐電子書(shū)閱讀器進(jìn)入市場(chǎng)后的不久，2010年5月，移動(dòng)又與6家廠商合作，推出了7款電子閱讀器終端，其中部分已經(jīng)上市。由于渠道、用戶和合作伙伴等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)具有較強(qiáng)的電子閱讀器市場(chǎng)內(nèi)容資源的整合能力。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)正在投入建設(shè)的Wi-Fi基站，將為無(wú)線傳輸開(kāi)辟更為廣闊的天地。在中國(guó)移動(dòng)的帶動(dòng)下，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也于2010年下半年開(kāi)始進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸成熟，無(wú)線功能給電子書(shū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將帶來(lái)更大的推動(dòng)力量，報(bào)紙、雜志內(nèi)容將在電子閱讀中的比例迅速上升，收費(fèi)閱讀市場(chǎng)前景可待。

我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟發(fā)展

    截至2009 年底，全球共有22個(gè)消費(fèi)電子廠商上市了36 款在銷(xiāo)的電子書(shū)閱讀器。從現(xiàn)階段不同廠商在各個(gè)場(chǎng)合發(fā)布的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品來(lái)看，2010年的電子書(shū)廠商約60家以上，產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)上百款。在電子書(shū)終端廠家的市場(chǎng)進(jìn)入的增多和產(chǎn)品數(shù)量的豐富的同時(shí)，2010年的電子書(shū)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電子書(shū)價(jià)格下滑迅速。在電子書(shū)剛上市不久的2006年，價(jià)格高達(dá)4500元左右，隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多，電子書(shū)的價(jià)格迅速下滑。然而，另一方面，電子書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)也以十分驚人的速度成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年電子書(shū)的全球銷(xiāo)量不超過(guò)18萬(wàn)本，到了2008年，在Kindle的推動(dòng)下市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到92萬(wàn)本。2010年，全球電子書(shū)的銷(xiāo)售量約1350萬(wàn)本，較2009年增長(zhǎng)200%以上。隨著電子書(shū)價(jià)格的繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)2012年全球電子書(shū)銷(xiāo)量將達(dá)到3000萬(wàn)本左右。

    有資料顯示，2010年上半年我國(guó)電子書(shū)終端產(chǎn)品出貨量占全球總量的21.4%，僅次于美國(guó)，全年預(yù)計(jì)可達(dá)910萬(wàn)臺(tái)。在我國(guó)，電子書(shū)作為一種閱讀器終端，主要提供書(shū)籍、報(bào)刊等閱讀內(nèi)容。用戶可以在購(gòu)買(mǎi)如漢王等品牌的電子書(shū)的同時(shí)，獲取其內(nèi)置的內(nèi)容資源，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載獲取閱讀內(nèi)容。電子書(shū)終端廠商為用戶提供紙質(zhì)書(shū)的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷完善和發(fā)展自身技術(shù)，適應(yīng)用戶多樣化的需求。目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)主要由內(nèi)容供應(yīng)商、終端廠商、運(yùn)營(yíng)商三大部分組成，2010年，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈在原有“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合資源和渠道，電信運(yùn)營(yíng)商的加入為電子書(shū)移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和用戶拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。

    當(dāng)前我國(guó)電子書(shū)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)決定了這一產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要由三個(gè)部分構(gòu)成：其一是電子書(shū)終端銷(xiāo)售，其二是收費(fèi)內(nèi)容資源，其三是數(shù)字出版技術(shù)資源。就目前的現(xiàn)況來(lái)看，雖然電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)組成部分之間已經(jīng)展開(kāi)了較為緊密的合作，但至今尚未能形成一個(gè)整體有效的利益共贏和分配機(jī)制。在我國(guó)，電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，后期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，銷(xiāo)售量品牌集中度高，以及內(nèi)容資源相對(duì)匱乏等特點(diǎn)，為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也成為該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力所在。

    簡(jiǎn)單便利的高速無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)、能夠提供舒適閱讀體驗(yàn)的電子書(shū)終端、以及豐富且具吸引力的內(nèi)容，將成為未來(lái)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)陣地和重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

    （一）逐步走向成熟的數(shù)字閱讀內(nèi)容與讀者市場(chǎng)

    我國(guó)的電子圖書(shū)市場(chǎng)主要由數(shù)字圖書(shū)館、收費(fèi)閱讀、手機(jī)閱讀、專(zhuān)用手持終端閱讀和其他一些類(lèi)型的閱讀組成。其中，數(shù)字圖書(shū)館是最發(fā)達(dá)的部分。不同于國(guó)外以企業(yè)或民營(yíng)的電子書(shū)店主導(dǎo)的電子書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)，我國(guó)電子書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展，早期主要依靠電子圖書(shū)館為主體進(jìn)行流通。圖書(shū)館的高速電子化為電子書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)提供了大量的資源，在2007年底，就有75%以上的大學(xué)圖書(shū)館和30%以上的公共圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)的電子化。此外，我國(guó)目前包括子公司在內(nèi)的約580家出版社中，多數(shù)出版社都已擁有電子書(shū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。其中眾多的出版社還成立了與電子出版相關(guān)的專(zhuān)職部門(mén)，建立了在出版紙張書(shū)籍的同時(shí)發(fā)行電子書(shū)籍的體制。比如，文藝出版集團(tuán)自2009年起陸續(xù)開(kāi)展了“連環(huán)畫(huà)、年畫(huà)、宣傳畫(huà)和明信片數(shù)據(jù)庫(kù)”、“推進(jìn)傳統(tǒng)平面出版資源的復(fù)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等多個(gè)數(shù)字出版項(xiàng)目，在傳統(tǒng)的文字類(lèi)數(shù)字圖書(shū)出版的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓了書(shū)畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售。截至2009 年底，中國(guó)電子圖書(shū)總量為97 萬(wàn)種，市場(chǎng)產(chǎn)值12250萬(wàn)元。市場(chǎng)產(chǎn)值與2008年基本持平，研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)已基本飽和，據(jù)預(yù)測(cè)，2010 年數(shù)字圖書(shū)館市場(chǎng)產(chǎn)值為12100 萬(wàn)元。2009 年收費(fèi)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)值較前一年大幅上漲至9700萬(wàn)元，2010 年收費(fèi)閱讀市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)產(chǎn)值將達(dá)到13700萬(wàn)元。2009 年我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)值為5760 萬(wàn)元，受3G 發(fā)牌、手機(jī)性能增強(qiáng)價(jià)格降低和通信收費(fèi)市場(chǎng)逐步成熟等因素的影響，預(yù)計(jì)2010 年手機(jī)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)值為3.3 億元。

    隨著電子圖書(shū)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，以及市場(chǎng)重心由傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)市場(chǎng)向個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)數(shù)字閱讀的讀者市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。2010年4月發(fā)布的《第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示，在我國(guó)18—70歲的公民中，接觸過(guò)數(shù)字閱讀的國(guó)民比例達(dá)24.6%，其中有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，4.2%的國(guó)民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，1.3%的國(guó)民使用其他手持電子閱讀器閱讀。從數(shù)字閱讀方式的所占比例來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀目前占據(jù)主導(dǎo)地位。但值得注意的是，使用其他手持電子閱讀器的人雖只占1.3%， 但較上一年的增幅卻達(dá)到30%。

    毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)閱讀在我們的生活中正在占有越來(lái)越重要的地位。從前兩年的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)來(lái)看，手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入由2008 年的3030 萬(wàn)增加到2009 年的5760 萬(wàn)。而專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)（內(nèi)容）收入也由2008 年的500 萬(wàn)以下增長(zhǎng)到2009 年的700萬(wàn)。隨著電子紙產(chǎn)品和技術(shù)的成熟，以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大， 2010 年的專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)（內(nèi)容部分）產(chǎn)值預(yù)測(cè)達(dá)到1400 萬(wàn)元。然而，另有研究報(bào)告顯示，我國(guó)的移動(dòng)電子閱讀用戶約8000 萬(wàn)，但其中付費(fèi)用戶不超過(guò)20%。該調(diào)查報(bào)告還顯示，目前國(guó)內(nèi)用戶的電子書(shū)閱讀內(nèi)容還主要是以武俠、奇幻、情感類(lèi)小說(shuō)為主體的快餐式閱讀，付費(fèi)的深度閱讀比例非常小。這一情況也在某種程度上反映了我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上內(nèi)容資源的匱乏與發(fā)展的局限，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)總收入約42000萬(wàn)元，但其中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)僅有約155萬(wàn)元，所占比例非常小。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的更加深入，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的豐富發(fā)展變得日益重要，從世界范圍的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，付費(fèi)閱讀將成為未來(lái)電子閱讀的主要方式。

    （二）電子書(shū)終端市場(chǎng)的拓展及影響要素

    移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的增長(zhǎng)促進(jìn)了我國(guó)電子書(shū)刊內(nèi)容市場(chǎng)和手持移動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)的同步增長(zhǎng)。根據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)電子書(shū)終端市場(chǎng)銷(xiāo)量約40萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)國(guó)內(nèi)一研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國(guó)電子書(shū)終端市場(chǎng)銷(xiāo)量24.91萬(wàn)本，市場(chǎng)營(yíng)收約41845萬(wàn)元，較上年增幅明顯。從2010年國(guó)內(nèi)電子書(shū)終端市場(chǎng)來(lái)看，其市場(chǎng)特點(diǎn)表現(xiàn)為：電子書(shū)產(chǎn)業(yè)終端總體銷(xiāo)售量上升，但品牌集中度仍較高；內(nèi)容提供商相繼介入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深度定制；電子書(shū)終端價(jià)位呈下降趨勢(shì)，個(gè)人市場(chǎng)擴(kuò)大。

    2009年至2010年，我國(guó)的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)空前發(fā)展。2010年上半年，我國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量已接近25萬(wàn)。電子書(shū)閱讀器廠商市場(chǎng)上呈現(xiàn)出繁榮景象，除了原本的漢王、方正、津科、華為、臺(tái)電、艾利和、易萬(wàn)卷、欣閱博、博朗等電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)廠家外，一些IT廠商如：聯(lián)想、LG、華碩、紐曼、愛(ài)國(guó)者、OPPO等；以及盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳�網(wǎng)等內(nèi)容/服務(wù)提供商也相繼跟進(jìn)。他們一方面將為用戶擁有更多終端選擇，另一方面使得用價(jià)格換市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。由于影響力不足、內(nèi)容資源匱乏、產(chǎn)量小等各種原因，一些廠商市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。目前，起步較早的漢王電子書(shū)銷(xiāo)量仍占國(guó)內(nèi)最大市場(chǎng)，2010年的市場(chǎng)占有達(dá)66.04%。主體市場(chǎng)定位也從禮品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

    2010年，較強(qiáng)內(nèi)容提供商的相繼介入似乎給電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容瓶頸帶來(lái)了新的希望。上海世紀(jì)出版集團(tuán)在2010年上半年推出了電子書(shū)定制終端“辭海電紙悅讀器”，緊接著，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商盛大文學(xué)也發(fā)布了其電子書(shū)終端定制計(jì)劃，并于2010年8月推出了“錦書(shū)”（Bambook），利用其互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容掌控優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍電子書(shū)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。不久，中國(guó)出版集團(tuán)公布上市計(jì)劃，并定制方正電子書(shū)。

    此外，在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，終端產(chǎn)品的技術(shù)供應(yīng)商（包括電子墨水廠商、面板廠商、系統(tǒng)組裝廠商等），從世界范圍來(lái)看，主要集中在臺(tái)灣地區(qū)。目前，電子墨水技術(shù)主要有E-Ink、SiPix、膽固醇液晶、QR-LPD；面板廠商主要有元太、友達(dá)等；系統(tǒng)組裝廠商主要有漢王、Sony、iRex、佳士達(dá)等。作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成，這些廠商和產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)和價(jià)位都直接影響這電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    （三）我國(guó)電子書(shū)終端產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，漢王電子書(shū)仍在我國(guó)電子書(shū)終端市場(chǎng)上占據(jù)最大份額，其次是臺(tái)電、方正、翰林和索尼等品牌。

    隨著電子書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)和終端市場(chǎng)的探索和發(fā)展，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)已形成了幾種典型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

    1. “終端+內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)模式

    類(lèi)似于美國(guó)Kindle的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，漢王憑借其市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以終端為依托，整合內(nèi)容資源搭建了“漢王書(shū)城”電子書(shū)售賣(mài)平臺(tái)，側(cè)重發(fā)展其終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    從2009至2010年度漢王電子書(shū)的業(yè)績(jī)來(lái)看，電子書(shū)終端是其主要的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)所在。隨著2010年電子書(shū)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及“山寨”產(chǎn)品的沖擊，電子書(shū)終端價(jià)格持續(xù)走低。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，版權(quán)內(nèi)容資源才是其未來(lái)長(zhǎng)期盈利的空間所在。但由于種種條件的限制，漢王電子書(shū)目前的發(fā)展尚不成熟，對(duì)內(nèi)容資源的整合和建構(gòu)需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。雖然已與圖書(shū)出版社和一些網(wǎng)絡(luò)出版商簽署了版權(quán)合作協(xié)議，獲得了大量的圖書(shū)內(nèi)容，漢王仍因版權(quán)問(wèn)題遭遇麻煩，甚至惹來(lái)官司。而通過(guò)何種渠道和方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源與電子書(shū)終端的整合發(fā)展，是國(guó)內(nèi)外電子書(shū)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都在探索的重要問(wèn)題。

    “終端+內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)模式在我國(guó)電子書(shū)行業(yè)中并非只有漢王一枝獨(dú)秀，但與漢王以終端為依托的模式有所不同的是，盛大文學(xué)以內(nèi)容為依托建構(gòu)了“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式。盛大文學(xué)于2009年先后收購(gòu)4家文學(xué)網(wǎng)站后，與原有的3家網(wǎng)站，占據(jù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)的最大多數(shù)份額。盛大文學(xué)從內(nèi)容切入，進(jìn)入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在某種程度上更類(lèi)似于亞馬遜模式。獨(dú)特的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，明顯減少了盛大文學(xué)的電子書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)的版權(quán)運(yùn)作障礙。

    盡管如此，盛大文學(xué)仍然難以形成內(nèi)容盈利模式。從現(xiàn)實(shí)的狀況來(lái)看，以內(nèi)容為支撐的盛大文學(xué)，以及漢王、易博士、翰林等電子書(shū)企業(yè)各自為陣，簡(jiǎn)單建立電子書(shū)城的做法，對(duì)內(nèi)容資源的使用不夠充分，并不利于實(shí)現(xiàn)資源整合，推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展。

    除此之外，各個(gè)電子書(shū)廠商也在市場(chǎng)渠道拓展方面有所推進(jìn)。除了在電子展會(huì)、IT連鎖店、商場(chǎng)和大賣(mài)場(chǎng)中銷(xiāo)售終端以外，如大唐電子書(shū)Airpape還在電視購(gòu)物、新華書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物店和電信營(yíng)業(yè)廳中開(kāi)辟了銷(xiāo)售渠道，方正文房還開(kāi)辟了電子書(shū)店和圖書(shū)館渠道，等等。

    2. “移動(dòng)閱讀”的運(yùn)營(yíng)模式

    2010年5月，中國(guó)移動(dòng)宣布正式開(kāi)始手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的市場(chǎng)化運(yùn)作，并與中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書(shū)館等內(nèi)容資源供應(yīng)商，以及華為、漢王、大唐電信等終端廠商開(kāi)展合作。在“終端+內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)上，利用移動(dòng)的渠道、用戶和資金優(yōu)勢(shì)，整合移動(dòng)閱讀內(nèi)容平臺(tái)，定制移動(dòng)閱讀終端，介入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)。

    在我國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)尚未建成之際，中國(guó)移動(dòng)的基地化運(yùn)作模式，為內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商之間在電子閱讀領(lǐng)域的合作提供了合作的新模式。相比上述內(nèi)容提供商和終端生產(chǎn)商建立的運(yùn)營(yíng)模式，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)閱讀”運(yùn)營(yíng)模式在很大程度上簡(jiǎn)化了產(chǎn)業(yè)鏈各部分之間的關(guān)系。目前，“移動(dòng)閱讀”的主要業(yè)務(wù)還在于手機(jī)方面；但同時(shí)也可以看到，在中國(guó)移動(dòng)的帶動(dòng)下，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都已開(kāi)始通過(guò)電子書(shū)終端定制、建立在線商店等模式，推動(dòng)電子閱讀業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

    值得注意的是，盡管從近期來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商的電子書(shū)定制業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上并不占優(yōu)勢(shì)。但隨著中國(guó)移動(dòng)大規(guī)模的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建成，電子書(shū)在移動(dòng)閱讀方面將有望超過(guò)手機(jī)閱讀，成為主流的閱讀方式。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也將更為突顯。

我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)新政策的推行

    隨著電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的高速擴(kuò)張，至2010年我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一方面呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，另一方面也隱現(xiàn)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系不清晰、內(nèi)容資源不足和版權(quán)保護(hù)缺失等狀況。在這樣的情況下，工信部和新聞出版署協(xié)同針對(duì)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)制定包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、格式標(biāo)準(zhǔn)等方面在內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電子書(shū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。

    2010年10月，新聞出版總署下發(fā)了《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，就發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)提出了具體要求和新的目標(biāo)。該《意見(jiàn)》對(duì)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)闡述，主要包括：豐富電子書(shū)內(nèi)容資源，優(yōu)化傳統(tǒng)出版資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換質(zhì)量，搭建電子書(shū)內(nèi)容資源投送平臺(tái)，提高電子書(shū)生產(chǎn)技術(shù)水平，實(shí)施電子書(shū)產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，落實(shí)電子書(shū)品牌戰(zhàn)略，培育電子書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)，加快電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)制訂，依法依規(guī)建立電子書(shū)行業(yè)準(zhǔn)入制度等方面。此外，還明確提出電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施：制訂電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將電子書(shū)產(chǎn)業(yè)納入新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃之中，分階段、有步驟地組織實(shí)施；加快電子書(shū)行業(yè)法規(guī)體系建設(shè)，為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法制保障；優(yōu)化電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加大版權(quán)保護(hù)力度，加強(qiáng)出版物市場(chǎng)監(jiān)管，加強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)；加強(qiáng)電子書(shū)行業(yè)自律，引導(dǎo)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展；深入開(kāi)展電子書(shū)相關(guān)理論研究，為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供智力支持；加強(qiáng)電子書(shū)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，造就一批電子書(shū)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家、技術(shù)專(zhuān)家和企業(yè)家。

    緊接著，2010年11月4日，新聞出版署公布了首批電子書(shū)牌照，共30家企業(yè)獲得了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)四大領(lǐng)域的從業(yè)資質(zhì)，包括：電子書(shū)出版資質(zhì)、電子書(shū)復(fù)制資質(zhì)、電子書(shū)總發(fā)行資質(zhì)、電子書(shū)進(jìn)口資質(zhì)。其中獲得電子書(shū)出版資質(zhì)的仍為中國(guó)出版集團(tuán)等4家傳統(tǒng)出版社；而獲得電子書(shū)復(fù)制資質(zhì)的為漢王科技、盛大文學(xué)等13家在電子書(shū)領(lǐng)域打拼多年的新興企業(yè)；另有8家企業(yè)獲得電子書(shū)發(fā)行資質(zhì)；中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口集團(tuán)等5家企業(yè)獲得電子書(shū)進(jìn)出口資質(zhì)。

    行業(yè)新政策的推行提高了電子書(shū)行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)從事電子書(shū)內(nèi)容原創(chuàng)、編輯出版、內(nèi)容資源投送平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容數(shù)字轉(zhuǎn)換、編輯加工、芯片植入和發(fā)行、批發(fā)、零售、進(jìn)口經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)實(shí)施分類(lèi)審批和管理。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，獲得電子書(shū)從業(yè)資質(zhì)的單位必須確保所有的出版和傳播行為符合國(guó)家法律法規(guī)，出版單位對(duì)涉及重大題材的原創(chuàng)作品，必須履行重大選題備案手續(xù)；從事電子書(shū)出版活動(dòng)的單位，應(yīng)根據(jù)《電子出版物出版管理規(guī)定》，逐步實(shí)行編輯責(zé)任制度，重要崗位的業(yè)務(wù)管理人員應(yīng)參加新聞出版行政部門(mén)組織的崗位培訓(xùn)，開(kāi)展員工政策法規(guī)教育，建立健全出版?zhèn)鞑ベ|(zhì)量保障體制機(jī)制；電子書(shū)須經(jīng)依法設(shè)立的電子出版單位出版，并使用電子出版物專(zhuān)用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)，單獨(dú)發(fā)行不同內(nèi)容的電子書(shū)存儲(chǔ)卡，需按新的電子出版物專(zhuān)用書(shū)號(hào)申報(bào)。國(guó)家新聞出版署副署長(zhǎng)孫壽山還表示：“自2011年起，總署將逐步開(kāi)展電子出版物書(shū)號(hào)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名申領(lǐng)工作。”

    新的牌照許可政策將改變過(guò)去電子閱讀器生廠商主導(dǎo)終端市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源引領(lǐng)內(nèi)容市場(chǎng)的格局，電子內(nèi)容的版權(quán)將受到重視和保護(hù)，付費(fèi)閱讀市場(chǎng)將有大發(fā)展。此外，三網(wǎng)融合的大背景也為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容、渠道合作關(guān)系奠定了更為有利的基礎(chǔ)。可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)未來(lái)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將朝向更為規(guī)范的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和有序化的方向發(fā)展，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電子書(shū)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化發(fā)展。