電子閱讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域再添生力軍。

    1月17日，新華瑞德數(shù)字媒體服務(wù)平臺啟動。此舉標志著由新華社與大唐電信聯(lián)手打造的國內(nèi)首家數(shù)字媒體服務(wù)平臺正式運營。新華瑞德構(gòu)建的“內(nèi)容+平臺+終端”完整業(yè)務(wù)模式將為我國電子閱讀產(chǎn)業(yè)注入新的元素。

    大唐電信科技股份有限公司董事長、總裁曹斌表示，隨著電子閱讀器、智能手機的普及，數(shù)字閱讀的形式正在從依賴有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向依托于無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿娱喿x轉(zhuǎn)移。如今電子閱讀器的競爭不僅是“硬件的競爭”，而是綜合了內(nèi)容、運營和服務(wù)的“平臺競爭”。

    平臺建設(shè)的意義不僅在于對用戶閱讀需求的把握以及支持方式的搭建，更在于海量內(nèi)容資源的聚合。因此，“內(nèi)容+平臺+終端”的發(fā)展模式將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

    大唐電信的進入，意味著電子書市場上的終端之爭已經(jīng)轉(zhuǎn)化成平臺之爭。在這場新的戰(zhàn)役當(dāng)中，曾經(jīng)在電子書市場上掀起風(fēng)浪的漢王、盛大又將何去何從？

    平臺之爭

    在電子書終端市場上，已經(jīng)由漢王的一枝獨秀變成百花齊放。

    《IT時代周刊》在采訪中了解到，目前，在中國電子書終端市場上，已經(jīng)出現(xiàn)漢王、臺電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛國者、OPPO、華為、聯(lián)想等40多個品牌，如果再加上廣州、深圳等地區(qū)的一些山寨企業(yè)，總數(shù)可達一百多家。

    據(jù)最新的消息，以前主要面向歐美市場的全球第二大電子書制造商索尼更是表示，紅火的中國電子書市場正在吸引他們加速進入。清科集團發(fā)布的《2010年第三季度中國電子書閱讀器市場研究報告》顯示，2009年漢王市場占有率高達95%。隨著2010年上半年眾多終端制造企業(yè)的進入,漢王市場占有率已跌至71.5%。

    終端產(chǎn)品的增多，無疑壓縮了企業(yè)的經(jīng)營利潤。如何在下一步經(jīng)營中繼續(xù)贏得市場的肯定？已經(jīng)成為諸多電子書廠商思考的頭等問題。“內(nèi)容是漢王最關(guān)心的事情。”在2010年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長劉迎建對市場發(fā)展方向作出了這樣的判斷。而作為漢王的競爭對手，盛大文學(xué)CEO侯小強也同樣表示：“長遠來看，毫無疑問肯定是內(nèi)容為王。”顯然，隨著終端市場競爭的日益激烈，利潤將會被不斷攤薄，內(nèi)容才是未來真正的利潤藍海。目前，漢王有漢王書城，盛大有云中書城，而方正文房背后則擁有中文數(shù)字版權(quán)最多的番薯網(wǎng)。

    事實上，新聞出版總署2010年11月初公布首批電子書牌照，標志著近兩三年內(nèi)崛起的電子書行業(yè)市場，已經(jīng)進入了正規(guī)監(jiān)管軌道。而首批獲得電子書從業(yè)資質(zhì)的共有21家企業(yè)，方正、漢王、盛大、愛國者等幾家電子書企業(yè)同時獲得了新聞出版總署頒發(fā)的電子書復(fù)制和發(fā)行的兩項資質(zhì)，這也意味著一場內(nèi)容平臺的爭奪戰(zhàn)將悄然打響。

    攪局者

    漢王和盛大在終端之戰(zhàn)中沒有讓后來者享受到電子書市場這塊蛋糕的美味，但現(xiàn)在，在這一輪新的平臺之爭中，它們卻遭遇到了真正的挑戰(zhàn)。

    伴隨著電子閱讀器、智能手機輪番席卷，傳統(tǒng)意義上的有線網(wǎng)絡(luò)在線數(shù)字閱讀模式已經(jīng)難以滿足人們不斷發(fā)展的閱讀需求，取而代之的是依托于無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿訑?shù)字閱讀。

    在這個內(nèi)容至上的時代，誰能為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)和全面的閱讀內(nèi)容誰就搶占了市場先機，具有主導(dǎo)權(quán)。作為新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一員，數(shù)字閱讀的載體除了硬件本身的競爭之外，仍然將內(nèi)容方面的競爭放在核心位置。

    大唐電信與新華社聯(lián)合成立的新華瑞德媒體服務(wù)平臺推出的閱讀終端在內(nèi)容上下足了功夫，目的在于構(gòu)建“內(nèi)容+平臺+終端”完整的業(yè)務(wù)模式。內(nèi)容上不僅以新華社新聞信息資源為基礎(chǔ)，同時還整合其他媒體新聞信息資源。在接受記者采訪時，大唐電信科技股份有限公司董事長、總裁曹斌表示，研究用戶的行為習(xí)慣非常重要，新公司要針對不同用戶需求提供差異化閱讀終端，集合新華社國家通訊社的地位、優(yōu)勢資源及品牌，通過其對目標受眾的影響，在加強與消費者正面溝通的同時，可提升大唐電信在電子閱讀領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)地位及品牌形象。同時大唐電信還會利用3G+WiFi無線網(wǎng)絡(luò)，24小時實時推送新聞資訊，為高端和專業(yè)客戶量身定制特供信息，實行點對點發(fā)送。此舉實屬首創(chuàng)，為我國電子產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。最新的消息是，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌日前也挺進這一市場。據(jù)了解，谷歌已收購了eBookTechnologiesInc.，該公司表示這個舉措旨在為平板電腦、電子閱讀器以及其他移動設(shè)備提供更為豐富的閱讀體驗。目前，雖不清楚谷歌將如何運用eBook的技術(shù)，但有一點需要承認的是，其中包括一個可以提供全方位電子書產(chǎn)品及服務(wù)的終端對終端的電子書平臺。

    顯然，在這樣的敵人面前，漢王盛大該靜下心來思考如何迎接挑戰(zhàn)。

    最好的時代

    數(shù)據(jù)顯示，我國目前已是全球第二大電子書的單一國家市場，2010年上半年的出貨量僅次于美國，占全球的21.4％。

    對于蓬勃發(fā)展的電子書市場，VIVA無線新媒體總裁韓穎在接受《IT時代周刊》采訪時說，目前，中國的手機閱讀用戶已經(jīng)超過1億，圖文并茂的手機雜志已經(jīng)成為最受用戶歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，最高的手機雜志閱讀量單期超過百萬人。“人們在手機上的閱讀行為和看紙質(zhì)報刊有很大區(qū)別，但總體而言，依然以輕松、生活類的內(nèi)容最受歡迎。”

    據(jù)了解，VIVA無線新媒體是一家提供手機集圖、文、音、視頻為一體的手機新媒體平臺技術(shù)與運營服務(wù)的公司，是中國領(lǐng)先的無線新媒體服務(wù)提供商。VIVA暢讀擁有龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，與央視、新華社、南方日報報業(yè)集團、中國體育報社、時尚集團、瑞麗集團、財訊集團、樺榭集團、北青周刊等200多家主流媒體建立了合作關(guān)系，擁有千余種雜志媒體庫，日均推出5本以上的新雜志。

    在韓穎看來，目前數(shù)字出版行業(yè)只是剛剛踏上征程。“最大的問題是發(fā)展速度還不夠快。”韓穎介紹說，“把傳統(tǒng)的出版物在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)出來，這不是真正的數(shù)字出版。真正的數(shù)字出版是有一個閱讀器——比如通過手機來看書，讀報，看雜志。這才是數(shù)字出版時代。”

    據(jù)了解，經(jīng)過四年的發(fā)展，VIVA已經(jīng)成為中國無線新媒體領(lǐng)域的代表性廠商。VIVA無線新媒體不但與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通達成緊密的合作關(guān)系，還與200多家主流雜志媒體達成了戰(zhàn)略合作，為其進行手機以及平板電腦上的數(shù)字發(fā)行和品牌推廣。僅VIVA自有客戶端“VIVA暢讀”即覆蓋中國85%以上的主流智能終端機型，注冊用戶超過1200萬。

    現(xiàn)在，隨著終端和網(wǎng)絡(luò)的完善，數(shù)字音樂正迎來一個最好的時代。但現(xiàn)在，數(shù)字產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段。據(jù)介紹，我國目前有期刊9000多種，報紙1900多份，出版社600多家。在這樣的巨大市場面前，需要產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一起來做大做強。

    顯然，如此巨大的市場是打動后來者加入其中的因素。