品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已有了翻天覆地的變化。在品牌格局上，每年都有新生力量的加入，也有退出市場(chǎng)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌；在產(chǎn)品價(jià)位上，從不菲的價(jià)格，到如今的親民價(jià)位；在渠道上，從以往單一模式，到多元化。面對(duì)如此變化莫測(cè)的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，各廠商有著各自的策略，來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)。而未來(lái)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)將又會(huì)如何呢？

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展壯大 品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

    隨著國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，投影顯示行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，投影機(jī)也逐漸形成產(chǎn)品多樣化。從過(guò)去以教育用戶為主體的單一市場(chǎng)，到現(xiàn)在的商務(wù)、家用、工程、娛樂(lè)領(lǐng)域等全面鋪開，投影機(jī)應(yīng)用變得更加廣泛。而這也為國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了巨大的空間。

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)雖然經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，教育仍然是投影機(jī)市場(chǎng)最重要的行業(yè)，基本占據(jù)投影機(jī)出貨量的一半。目前，投影機(jī)在國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)應(yīng)用還是非常有限，主要以一二線城市的教育市場(chǎng)為主，而這個(gè)市場(chǎng)只是中國(guó)整個(gè)教育市場(chǎng)的一小部分。還有大量的普教、職教、和成人教育市場(chǎng)，及高中、初中等市場(chǎng)。隨著近年來(lái)國(guó)家對(duì)于教育事業(yè)進(jìn)行大規(guī)模投入，將會(huì)給教育投影市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)很大的前景，未來(lái)依然是各品牌最為競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

    商務(wù)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)要快于傳統(tǒng)的教育行業(yè)的增長(zhǎng)。尤其是隨著商務(wù)活動(dòng)的不斷拓展，各種投影需求也在不斷增多。同樣更加被各廠商看好，尤其是一直偏重于教育行業(yè)的大品牌，紛紛加大在商務(wù)市場(chǎng)的投入。可見，這塊市場(chǎng)發(fā)展挖掘潛力還是比較大，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。

    家用市場(chǎng)，其實(shí)各廠商從幾年前就一直在提，也都認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)很有潛力，但是始終沒有突破性的發(fā)展。到現(xiàn)在為止，買投影機(jī)家用的基本是發(fā)燒友級(jí)別。因此，投影機(jī)的家用市場(chǎng)盡管潛力比較大，而且增長(zhǎng)速度將會(huì)逐年添增。

    工程市場(chǎng)，自08年以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、大運(yùn)會(huì)等世界級(jí)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的成功舉辦，加上在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面的發(fā)揮作用越來(lái)越大，使得工程投影機(jī)市場(chǎng)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。而隨著國(guó)家十二規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對(duì)教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更為廣闊的市場(chǎng)前景。

    而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的銷售規(guī)模首次實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，年增長(zhǎng)率超過(guò)了20%，成為中國(guó)投影機(jī)歷史上市場(chǎng)增長(zhǎng)率最大的一年。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)的五年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)投影機(jī)的市場(chǎng)銷量還將以26.4%增長(zhǎng)率攀升。

    從以上不難看出，面對(duì)發(fā)展空間巨大的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外廠商當(dāng)然不會(huì)放過(guò)。在今年國(guó)內(nèi)的投影機(jī)市場(chǎng)中，我們就已經(jīng)看到有很多新品牌的加入，這其中包括國(guó)內(nèi)新品牌，也有國(guó)外的老品牌再次回歸。這也讓向來(lái)就比較競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，變得更加厲害。

    此外，隨著近年來(lái)歐美以及日本等一些國(guó)家，政府對(duì)教育投資力度的降低，一些新生品牌將會(huì)逐漸踏足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如日本的理光，其今年在日本宣布正式進(jìn)入投影機(jī)行業(yè)，并推出多款新品，可見其并不是簡(jiǎn)單的試水。同時(shí)，也不排除未來(lái)理光投影機(jī)將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可能性。這也使得未來(lái)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈殘酷。

產(chǎn)品：打差異化牌且“物美價(jià)廉”

    隨著國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的品牌不斷增多，投影機(jī)產(chǎn)品數(shù)量也在不斷增加，這也為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)了更多可選擇的產(chǎn)品。而廠商們?nèi)缫�贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，已不單單只靠技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)取得成功，這需要廠商們制造出迎合消費(fèi)者心理的高性價(jià)比產(chǎn)品。

    而由于近幾年來(lái)，投影機(jī)的價(jià)格日趨走低，其利潤(rùn)也在日漸低下，開始有部分廠商向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。特別是隨著投影技術(shù)的不斷成熟與資本原始積累的完成，國(guó)內(nèi)的投影企業(yè)開始向中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。中高端似乎已正為了這些企業(yè)開發(fā)新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

    然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，廠商的不斷加入，造成整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)就會(huì)遇到相對(duì)的瓶頸。為了能夠立于不敗之地，推差異化產(chǎn)品正逐漸成為了廠商新策略。

    如優(yōu)派今年推出的PJL6系列，其針對(duì)商教用戶差異化的應(yīng)用特點(diǎn)，將操控與管理的難度大幅降低，將高亮、真優(yōu)彩的顯示性能和低使用成本完美結(jié)合，滿足了新時(shí)代的商務(wù)和教育用戶的投影演示需求。

    除了以產(chǎn)品差異化滿足不同用戶需求外，性能更加卓越、應(yīng)用更加人性化、合理價(jià)位的投影機(jī)產(chǎn)品，成為了近年來(lái)廠商們主推的重點(diǎn)。如宏碁近期所推出的高清3D家用投影機(jī)H5360BD，該機(jī)不但售價(jià)親民，還率先融入了三3D功能，同時(shí)在性能配置以及色彩表現(xiàn)力方面都有不俗的表現(xiàn)。自上市以來(lái)，一度賣斷貨，成為史上最強(qiáng)的720P家用投影機(jī)產(chǎn)品。

    由此可見，相信未來(lái)會(huì)有更多面向影院、政府、教育、軍隊(duì)、商務(wù)、家庭及娛樂(lè)等用戶提供系統(tǒng)的、優(yōu)質(zhì)的、差異化的產(chǎn)品解決方案，以滿足差異化的用戶需求需求。這也將有可能成為未來(lái)投影機(jī)發(fā)展新趨勢(shì)，成為廠商們的殺手锏。