自從2007年推出電子閱讀器Kindle，亞馬遜在數(shù)字出版領(lǐng)域取得了巨大成功，進而推動了全球的數(shù)字出版與數(shù)字閱讀熱潮。亞馬遜的“Kindle+Amazon.com”模式也成為全球移動出版商競相效仿的目標。這種模式一般被稱為“終端+內(nèi)容平臺”模式。追根溯源，這種模式其實出自蘋果的音樂下載靈感，即“IPod+ iTunes”模式。只不過史蒂夫?喬布斯直到Kindle推出3年之后才默認了這種模式應(yīng)用在閱讀領(lǐng)域也是一條正確的道路。當然喬布斯仍然不認為Kindle是成功的，他的觀點是“多功能的設(shè)備總有一天將會勝出，因為消費者不愿意為專用設(shè)備埋單。”于是蘋果推出了平板電腦I Pad，同時推出了移動閱讀業(yè)務(wù)I Bookstore。毫無疑問，亞馬遜和蘋果是全球移動出版領(lǐng)域的領(lǐng)航者。至2010年底，亞馬遜能夠從Kindle項目中獲益9.83億美元，而這個收益只用了3年的時間[3]。(此處或許需要一些數(shù)字支持，amazon與apple有多少數(shù)字資源)可以這么說，亞馬遜和蘋果的成功不是終端上的成功，而是“內(nèi)容+終端”模式的成功。

    相比亞馬遜和蘋果，中國在數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展是極不均衡的，內(nèi)容建設(shè)上的速度，遠遠不及終端生產(chǎn)的速度。以中國的閱讀器市場的老大漢王為例，漢王電紙書曾經(jīng)占據(jù)中國閱讀器市場的大部分份額，漢王科技(深圳代碼002362)在2009年末取得了每股收益1.07元，2010年末取得了每股收益0.88元，股價曾于2010年5月創(chuàng)出175元的高點，成為a股市場令人矚目的明星股。而2011年，漢王成為昨日黃花，風(fēng)光不再，一季度利潤虧損，半年報預(yù)期虧損9000萬元至9800萬元，復(fù)權(quán)股價也跌破40元。漢王的沒落，一方面是由于漢王沒有及時轉(zhuǎn)向平板電腦，在I pad為首的平板電腦的沖擊下依舊堅守自己的電紙書市場。而深層次的原因或許在于漢王“現(xiàn)階段依然終端為王”的戰(zhàn)略思想。中國的閱讀器市場很大程度依賴于單位集中采購，即往往把閱讀器作為一種時尚的禮品或獎品。當一款新的更時尚的終端產(chǎn)品出現(xiàn)，而自己的內(nèi)容平臺并未牢牢吸引客戶時，終端產(chǎn)品是很容易被市場拋棄的。

    所以，當kindle和I Pad真正進入中國市場，曾經(jīng)熱鬧的電紙書市場受到冷遇其實并不為奇。現(xiàn)在像漢王、聯(lián)想等大陸廠商也在積極的進入到平板電腦市場。但是如果內(nèi)容服務(wù)跟不上，沒有好內(nèi)容支撐，再好的閱讀器終端都只能是無本之末。從發(fā)展的角度看，數(shù)字出版領(lǐng)域的競爭一開始或許是終端為王，而最終一定是內(nèi)容為王。隨著技術(shù)的普及和進入門檻的降低，閱讀器終端的利潤在大幅度削減。2009年，亞馬遜的Kindle如今天的蘋果I Pad一樣引人注目。而今天，為了與蘋果競爭市場，亞馬遜不惜把Kindle的售價降低到幾乎零利潤。在未來，也許手持閱讀器會像手機一樣免費贈送，而只需綁定一定時間的內(nèi)容使用費。數(shù)字出版的本質(zhì)與核心的問題，成敗的關(guān)鍵最終將是內(nèi)容服務(wù)。