2010年，隨著經濟的持續復蘇，各投影企業對中國市場寄予更高的期望。據相關調研公司提供的數據顯示，2010年投影機市場銷量預估將突破百萬臺的大關，比2009年提高20%。于是在在今年年初，各廠商的目標是一個比一個高，雅圖14萬臺、三星10萬臺、宏碁6萬臺、NEC 15萬臺、日立18萬臺、夏普10萬臺、愛普生10萬臺、明基15萬臺，從這幾個品牌多曝光的數字來看，可以說是對今年投影市場的勢在必得。從另外一種意義上來說，是對今年投影市場的預期的看好。

    然后2010年大半年過去了，投影市場的真的如以上廠商所預期那樣，會出現大爆發嗎？目前從投影時代網通過各種渠道獲得的信息來看，除了極個別的廠商在今年上半年達到預期效果外，一些二線品牌和一些傳統投影巨頭紛紛是銷量受阻，出貨量嚴重低于預期。以至于現在業界盛傳，有許多廠商明確發出狠話，下半年如果不能達到預期出貨量，將解除和目前總代理之間的合作模式。

    一位在投影市場摸爬滾打多年的行內人士告訴投影時代網，2009年春全球著名投影機產品品牌東芝全面退出全球投影市場之后，2010年春天，國內市場另一重要品牌，聯想也調整了自己的品牌策略：全面退出終端店面和零售型市場，僅保留下集團客戶業務。這兩個品牌相繼的淡出，再加上經濟形勢好轉，一些之前相對比較處于二線的品牌就認為覺得今年的機會來了，就想在今年投影市場搏一回。而事實上從今年過去的幾個月從一些重要渠道反饋上的數據來看，實際銷量非常不好。如一個S字母開頭的品牌，今年前八月的出貨量還不到20000臺，這與當初制訂上十萬臺的目標還有很遠的距離。

    另外，這位渠道商朋友還表示，除了這個S品牌之外，還有一傳統日系投影巨頭也是在今年也是在銷量遇到很大的阻力，這個在去年曾經絕對風光的品牌，因為在今年遇到各品牌不計代價的搶量，在許多領域都受到了競爭對手的挑戰，今年想要達成目標將有一定的難度。

    這位業內人士還分析，由于這個日系品牌在09年之所以取得好銷量，是因為去年許多品牌都是嚴重缺貨，而恰恰這個品牌在09年儲備了很多貨，因此在整個09年市面上嚴重供貨不足的情況下，它就贏得許多項目的單，于是在09年是一支獨秀。而今年各品牌也是有備而來，再加上大家是見單就搶，甚至不計代價的去拼殺，因此今年這個品牌在量上遇到問題，是很正常的。

    據了解，今年的投影機市場沒有獲得年初預期的高增長，更有很多經銷商反應，今年上半年的投影機市場比較低迷，市場銷量整體是在下滑。以前占據高端市場的日系投影機巨頭也是紛紛降下身價在一些教育標單市場瘋狂進行價格戰。知情人士表示，愛普生在浙江一個項目標單中，更是價格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機，價格殺到2850元，這對于過去是不可以想象的。

    “出現這樣的現狀，一方面是因為現在競爭殘酷，另外一方面確實今年任務數字都非常的高，日系投影品牌也不得不在價格上進行妥協”。這位知情人士如此分析。不過他同時介紹，對于愛普生、日立、三洋一些真正的投影機老大來講，一單賠一點錢算不得什么，但他們這些大佬紛紛進行價格戰，這讓整個投影市場將出現“風雨血腥”。所以今年圈內是越來越多的投影渠道商都感覺還不如去年呢。

    一位在中關村經營投影機多年的朋友向投影時代網表示，由于投影機市場沒有獲得年初預期的高增長，一些投影廠商為了能夠完成的任務就是不斷的向代理商壓貨，這讓渠道商的日子更加難過。

    業內人士認為，多數投影品牌預期過高，而截止到現在市場銷量又不理想，為了投影這條產品甚至被總部砍下的危險，為確保在中國市場不被裁掉出的可能，就還會在中國市場不失代價搶占市場占有率，可以預見2010年最后的幾個月里，投影市場將面臨前所未有的“巷戰”，一場“價格血戰”將要在未來幾個月內持續上演。