在近日舉行的“2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展覽會”上，漢王、方正、元太等企業的參會代表不約而同提到一個詞：3G。

    2009年被稱作“3G元年”，同時也是“電子書元年”。在大唐電信終端副總經理楊勇看來，兩者的發展近乎同步，今年都將迎來一個發力點，二者之間撞出火花也是必然。

    但是，3G到底能給電子書帶來什么？有專家表示，在3G時代，“中屏”的地位將日益提升，電子書作為“中屏”的代表，將獲得更大的空間。不過，包括平板電腦在內的其他“中屏”也對這塊“蛋糕”虎視眈眈，電子書若想贏得市場，將有很多挑戰。

    機遇

    在“2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展覽會”上，記者注意到，電子書產業鏈已初步形成，其中包括技術提供商、出版機構、數字內容提供商、硬件廠商等。

    一位參展商代表告訴記者，進入2010年，有關電子書的展會接連不斷，最近已參加了3次。“目前IT企業都瞄準了電子書，雖然未來還不明朗，但都不希望自己掉隊。”

    長城消費電子事業部副總裁林俊認為，在3G時代，隨著微博客、SNS等應用的普及，每個人既是內容的創造者，又是消費者，電子書將是一個很好的內容發布平臺。

    漢王科技副總裁張磊更是把電子書提到了“第四屏”的位置，他認為在手機和電腦之間應該出現“第四屏”，電子書的尺寸最適合人類閱讀。

    楊勇列舉了3G電子書的優勢：首先是具有強大的后臺支撐，這是傳統閱讀器所沒有的。電子書如果沒有通信功能，則只能通過電腦和互聯網下載資源。其次是多媒體業務，它的操作將具有互動性。“電子閱讀的過程不僅僅是閱讀，還可以利用閱讀帶來新的互動體驗。比如我在閱讀某一本書時，可以和同時閱讀這本書的書友交流，在論壇上發表感想，由此帶來一些閱讀愛好的圈子互動交流，這是傳統的紙質書籍所不能帶來的優勢。”

    作為3G時代主力軍的運營商早已把電子書視為未來的重要盈利點。中國移動去年在浙江開始打造電子閱讀產業基地，未來5年將連續投入5個億支持整個產業發展。中文在線是中國移動手機閱讀基地的合作伙伴。據中文在線總裁童之磊介紹，目前有意入駐的企業非常多，包括華為、大唐等。

    王先生是某“山寨”廠投資人，他告訴記者，3G是大趨勢，最有前途的產品就是能“拿著走的”。電子書跟之前的上網本不同，它的用戶群體比較清晰，運營起來更加有的放矢。雖然現在iPad也很火爆，但還需要觀察一段時間。

    挑戰

    電子書要發展，首先要面對“外戰”，平板電腦是其主要對手。

    電子書屏幕多采用E－Ink技術，該技術的一大特點就是沒有背光。如果是看書，沒有背光會減輕眼睛疲勞，適于長時間閱讀。但這同時造成了無法觀看視頻，晚上不能使用等問題。

    由于技術的限制，從目前來看，電子書依然是小眾市場。“它的市場只能定格在喜歡讀書、對眼睛保護要求非常強烈的、對省電有特別要求的人群。”方正集團高級副總裁方中華稱。

    南開津科董事長李慶誠認為，“由于通信技術連接，所以會有很多新產品出現。對于電子書而言，如果僅僅是換個載體，把紙上的東西數字化傳遞到電子書上，那么電子書不可能有前途。我們一定要在原有閱讀圖書的做法基礎上，產生新的閱讀體驗，這種體驗是由作者、3G網絡運行和裝置共同來完成的。”他認為電子書和平板電腦就像茶和可樂，各有市場，所以兩者的關系不是PK，而是細分。

    技術的問題還容易解決，最關鍵的是電子書市場“內戰”不斷。

    方中華認為在行業主導權問題上，各企業缺乏共識。“出版社想做老大，運營商想做老大，還有一些做電子書運營的也想做老大，實際上做老大并不那么容易。”

    李慶誠用圖形解釋了電子書產業鏈關系。他認為，目前國內的情況是，讀者作為一列，運營商作為一列，出版商和作者作為一列，三列之間并沒有太多聯系。而亞馬遜和索尼的做法則像一個“U”字，它們是運營商，處于中間，兩邊是讀者和作者，運營商要把兩邊都挑起來。

    “2010年，iPad和其他中屏產品將‘圍剿’電子書，再加上版權、經營模式等方面的博弈，今年一定是個對抗年。”李慶誠告訴記者。