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[STB特稿]業界大家談:我眼中的機頂盒

機頂盒廠商的關注焦點
來源:慧聰網 更新日期:2006-06-21 作者:佚名
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機頂盒廠商的關注焦點:

海信工程事業部副總經理劉宏海:

海信工程事業部副總經理劉宏海

觀點一 機頂盒在國家和地方廣電部門大力推動下快速發展,但廣電網絡的條狀分割有待改進;
觀點二 機頂盒和手機一樣,有可能成為消費類電子產品;
觀點三 真正的數字電視一體機批量應用尚需時日。

  機頂盒市場增值空間巨大

  從去年開始,國內機頂盒行業進展明顯,現在進入一個相對良性的發展階段,海信認為該階段正是高速萌芽發展階段的前期。與此同時,海信機頂盒市場的進展也很快。

 

    數字電視整體轉換,政府有相關政策的推動,也有主流媒體進行關注,包括新聞聯播、焦點訪談等節目也在進行推動,越來越深入民心。再經過政府對2008年奧運會的推動,機頂盒的市場有巨大的增值空間。

  在市場推行的過程中,所遇到的一個共性問題,常常是網絡公司的條狀分割問題。所以,推行中,有可能在某一點上,即在某一個特定的網絡公司管轄范圍內,達不到預期計劃中的數字。當然市場總量還可以。對此,海信認為,目前制約STB快速普及的瓶頸是廣電行業還缺乏市場化的操作和認知。

  正因為各地網絡公司的情況不同,在某些地方推行機頂盒時,還需要當地政府積極援手,才得以順利推廣。

  IPTV的運營企業介入廣電,能促進廣電行業的加速改造。電信是全國一盤棋,在思路上能帶給廣電行業新額啟迪。在未來的時間,數字化的改造以電視為主,機頂盒經過幾年的發展,引來了大機頂盒廠商的介入和大力推動,說明這個產業正在向良性發展。從以前很小的企業引入這個市場,到后期部分小企業逐漸退出,再到目前大的家電廠商來接盤、介入這個市場,從而帶來和改善了廣電行業的生態環境改變,劉宏海認為,這是市場逐漸走向成熟和快速發展的一個標志。

  機卡分離推薦行標 價格優勢不明顯

  機頂盒的標準是信產部的推薦性標準,不能解決全國統一標準的問題,也就未達到預期的效果,目前對廠家和運營商的約束并不大。況且,從市場實際情況分析,眼下的機卡分離還不能解決單一網絡定制。機卡分離的推薦性標準,只能部分解決CA的問題,數據廣播中存在的問題并沒有得到根本性改變。同時短期內機卡分離的標準還帶來了整機成本的升高。在沒有進行批量生產之前,或價格無法下降的時候,機卡分離方案將無法體現出整合的優勢,這種狀況將會給機頂盒的推廣帶來很大不便。

  數字一體機未達到大面積推廣階段

  數字電視一體機,眼下可能會局限在某一個地區、某一種型號上進行銷售,做不到像家電那樣的大賣場銷售。雖然在技術實現和生產方面已經成熟,像海信、長虹、TCL都已經推出一體機,但在技術不統一的情況下,還不具備大批量生產條件。海信認為,真正數字電視一體機大面積推廣尚需時日。

  讓機頂盒和手機一樣

  增值服務是終極目標,沒有增值服務就沒有更多的利益,海信這個目標上大家是一致的。海信開發出硬盤機頂盒、PVR機頂盒、交互機頂盒、以及早已批量的高清機頂盒、均為平移方案下的重點產品。在開發增值服務的商務層面,海信不僅局限于產品,還將通過電視購物等方式,體現內容的增值服務,當然這些還要取決于廠商和運營商雙方合作的基礎。

  希望機頂盒成為一種消費類電子產品,讓人們根據對功能的需求變化,像手機一樣及時進行更新換代,而不是像電視機一樣作為一項長期使用的產品。成為消費類電子產品的關鍵,是通過機頂盒所帶來的內容消費,即增值服務,投資設備和享受消費是一個矛盾的統一體,正如人們為了享受手機上的某些功能,而不斷更換新的手機。

有線電視網雙向改造也重要

  東方廣視有限公司馬冬認為,在談STB對有線數字電視開展增值服務重要性的同時,也應強調,有線電視網雙向改造對開展增值服務的作用。在雙向網絡改造中,東方廣視提出了“三網融合”的解決方案。
  觀點一 數字電視需要低成本、可擴展的數字電視方案,同時北京數字奧運對數字電視平移帶來的機遇與挑戰。
  觀點二 技術標準不統一,對網絡要求高。整體轉換后能提供有強大吸引力的增值業務。要有效利用廣電網絡現有資源,提高競爭力。

  根據雙向網絡改造中遇到的問題,東方廣視在解決方案中,增加了能做到增值業務的部分,在收看數字電視節目的基礎上可以增加以下應用:比如IP電話應用、在有線電視網絡上搭建增值服務平臺、互動電視和電視互動(如超女現場投票)以及實時收視率調查等。

編后話:

  讓人瘋狂的世界杯足球賽使全球范圍內愈加火熱的STB市場掀起了又一把熱潮!本專題從策劃到完成之間,得到了各地網絡運營商和STB企業的大力配合,以及相關人士的鼎力支持,在此,我們對各位致以誠摯的謝意,并感謝各位長期以來對慧聰網的關注與支持!

  隨著機頂盒技術的完善和市場的拓展,隨著2008年奧運會的不斷拉近,相信,必將帶給中國STB甚至全球STB市場更多機遇,對中國或世界而言,STB的精彩仍在不斷上演,各巨頭最終將以怎么樣的模式開啟新的豐碑,我們翹首而盼!

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