一：STB市場現(xiàn)狀

幾組STB的數(shù)字：

　　５月初看到一條消息稱，中國2006年數(shù)字電視用戶將達(dá)到1685萬戶，數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到規(guī)模化發(fā)展的臨界點(diǎn)。

　　4月12日在北京首發(fā)的《2006年中國廣播影視發(fā)展報(bào)告》中說，截至2005年底全國數(shù)字電視用戶達(dá)413萬戶，比2004年增長3倍多。 報(bào)告預(yù)測，隨著業(yè)界對有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換意識的提升，STB價(jià)格的下降，以及付費(fèi)節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)步提高，2006年有線電視數(shù)字化進(jìn)程將進(jìn)一步加快。“2006年乃至整個(gè)‘十一五’期間，有線電視數(shù)字化發(fā)展將從追求速度向追求效率轉(zhuǎn)變，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量將在市場因素的驅(qū)動(dòng)下達(dá)到一個(gè)合理的規(guī)模。”

　　綜合以上兩條消息，2006年隨著數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，以及運(yùn)營模式等多種因素的推動(dòng)，用戶規(guī)模能達(dá)到1685萬。2006年一年之內(nèi)，將增加1272萬用戶數(shù)字電視。也就是說，一千二百多萬的用戶，將通過STB或數(shù)字一體機(jī)，在2007年前看上數(shù)字電視。記得《中國數(shù)字電視》發(fā)布的一則回顧展望中也提到，隨著數(shù)字電視試點(diǎn)工作進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2006年國內(nèi)STB市場將會(huì)出貨900萬到1200萬臺主機(jī)之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2005年的300%年增長率。

　　在慧聰研究院提供的報(bào)告中，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國國內(nèi)數(shù)字電視STB生產(chǎn)企業(yè)已有20多家，加上國外一些品牌，中國市場的STB品牌有30多家（筆者注：該數(shù)字為目前市場上有使用或試用用戶的STB生產(chǎn)企業(yè)）。隨著 IPTV的重大發(fā)展，STB需求量增勢迅猛，據(jù)iSuppli 公司預(yù)計(jì)，全球STB出貨量將從2006年的0.861億臺增加到2009年的1.188億臺。市場潛力巨大，生產(chǎn)STB的企業(yè)間的競爭也越來越激烈。

STB市場將進(jìn)入快速井噴時(shí)期：

　　“數(shù)字電視STB市場，競爭并沒有像終端電視機(jī)產(chǎn)品那么搶眼。”此話言猶在耳，STB市場規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)整體突破形勢。

　　當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為實(shí)現(xiàn)STB市場自由化的關(guān)鍵之一，機(jī)卡分離的標(biāo)準(zhǔn)，已在今年4月初得到了信產(chǎn)部認(rèn)可，深圳國微提交的機(jī)卡分離行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（PCMCIA大卡方案）成為第一批得到認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于機(jī)卡分離的話題，似乎有待繼續(xù)：網(wǎng)絡(luò)媒體爆出一條消息稱，清華大學(xué)UTI聯(lián)盟的機(jī)卡分離方案將在今年的6月份推出。而STB解決方案供應(yīng)商天柏集團(tuán)的董事長呂品毫不諱言的表示，天柏集團(tuán)堅(jiān)持支持以上海交大提出的小卡方案，同時(shí)他重申兩年前就提出的觀點(diǎn)，認(rèn)為STB要走軟硬分離的道路。

　　市場機(jī)制方面，在于STB的市場銷售模式目前還屬于“設(shè)備商、運(yùn)營商捆綁”的模式。這種模式的出現(xiàn)在于，一方面是運(yùn)營商用資金作后盾，強(qiáng)勁推動(dòng)了數(shù)字電視快速普及；另一方面，設(shè)備商在市場開放不確定情況下，市場風(fēng)險(xiǎn)非常之大。在資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)面前，近期國內(nèi)彩電巨頭紛紛用大資金背景和活躍的市場表現(xiàn)重構(gòu)STB“生態(tài)環(huán)境”。值得我們關(guān)注的是，以家電廠商所代表的STB廠家，與運(yùn)營商一道，形成資本和業(yè)務(wù)的對接，積極謀劃將STB盡快推向家電大賣場，他們希望STB和數(shù)字電視終端產(chǎn)品一樣，依靠國民自覺自愿的選擇購買，走向千家萬戶。