代表傳統家電企業的海爾加大了對機頂盒產品線的擴充，產品形成了從低端到高端、從普及到個性化全系列的產品線。除此之外，海爾把服務作為最大的賣點，推出一整套包括產品、資金、平移安裝、售后服務、內容支持在內的，為運營商全面化解平移困局的“海爾全程無郵運營保障體系”。

　　內銷機頂盒比重增加

　　2006年，隨著中國各城市數字電視整體平移的大面積推進，中國機頂盒市場增量較去年有近兩倍的提升，深圳、青島、杭州、廣西、佛山等地數字電視用戶都超過了60萬戶，各地有線電視運營商在完成了整體平移后也開始進行雙向網絡的改造。而繼今年3月信息產業部頒布了機卡分離行業標準后，9月，地面數字電視國家標準也出臺，緊接著直播衛星10月升空，這些利好的消息都促使了機頂盒企業加緊對中國市場的開拓。

　　從去年數據看，全國近70%的機頂盒銷售到國外，其中主要是DVB-S和DVB-T，銷售量已經超過了1000萬臺。而今年，這種情況有了明顯的變化，全國量產的機頂盒40%用于內銷，有線機頂盒占據90%的中國機頂盒市場。而這一趨勢也將在明年的機頂盒市場中愈發得以顯現。

　　未來幾年，中國數字電視機頂盒出口量將持續上升，隨著行業標準的明細，市場也將逐步興起，國內機頂盒內銷比重將明顯上升，預計到2008年以后國內市場銷售量將達到機頂盒總量的60%，出現出口轉內銷的回流趨勢。

　　價格逐步走低

　　隨著用戶和運營商對應用的需求不斷增加，2006年機頂盒整體配置更高，尤其是雙向的機頂盒逐漸成為標配。以目前平移機頂盒三大種類來看，可分為基本型、增強型和高檔型三種。基本型一般提供加密數字電視接收、EPG電子節目指南功能，市場平均價格大概在300元左右；增強型提供電子政務、交通信息、休閑娛樂、新聞、電視雜志、證券、游戲等數據廣播業務以及NVOD準視頻點播等功能，市場平均價格在600元左右；高檔型機頂盒指集成了中間件的機頂盒、支持硬盤帶錄像功能的機頂盒、高清機頂盒、雙向機頂盒等，其中支持硬盤帶錄像功能的機頂盒市場平均價格在2000元左右，高清機頂盒平均價格在1800元-2000元，雙向機頂盒平均價格在1000元左右。

　　銷售渠道開始發生變化

　　記者在采訪30家機頂盒企業中發現，由于機頂盒既是網絡終端也是消費電子產品，80%的機頂盒企業認為，機頂盒形成以常規零售終端為主的水平市場是未來的趨勢，特別是隨著“后平移”時代的來臨，家庭第二臺、第三臺機頂盒將逐步轉移到賣場銷售。因此，機頂盒的銷售渠道將主要以運營商網點和賣場相結合為主。

　　從2006年機頂盒企業所走的渠道上來看，九洲已經開始在綿陽、成都建立4S店來銷售機頂盒。海爾上半年在青島賣場6個月便零售15000臺機頂盒。另外，北京、上海等地的有線電視運營商也開始與賣場展開合作，依托賣場的眾多網點對數字電視進行宣傳，并銷售機頂盒。

　　在受調查的30家機頂盒企業中，有20%的機頂盒企業認為，水平市場至少在近期還不容易形成。走向水平市場之前，機頂盒的銷售最終會以特許專賣店的形式出現，因為機頂盒產品要保障的不僅是硬件的正常運行，更重要的是增值服務、應用的順利進行，對售后服務的要求更高。

　　產銷仍有濃厚政府色彩

　　雖然2006年機頂盒市場的發展速度明顯快于2005年，產品種類更多，功能應用也更豐富，但目前機頂盒的量產基本上均依賴于各地政府的推動，行政色彩濃厚，而業務本身的市場需求比較薄弱，導致內勁不足，運營商推動業務的積極性不高。