進入08年以來，投影機市場炒作最熱烈的產品莫過于1999元的超低價投影了。這類產品其實并不是首次出現，只不過今年它們的目標有些不同：不再是低端KTV場所的用機，而打起品牌戰略，專攻家用市場。那么，在家用市場推出這些低價格產品真的會是投影機領域又一塊“藍海”金礦嗎？

    超低價投影機能夠在市場上活躍多年，必然有著一定的市場需求。以KTV行業為代表的一些娛樂場所正是這類產品的福地。不足兩千元的價格、實現四五十寸的畫面顯示，這是其它顯示技術產品所做不到的。KTV娛樂自然是多人的娛樂項目，需要大屏幕顯示設備，一些地方的低檔KTV又不會要求太高的顯示效果質量。超低價投影機在這里幾乎沒有缺點，只有優勢。所以投影機產業才有這樣的現象：雖然超低價投影機壓根沒成為投影市場的主流產品，但是出產這些產品的企業卻也活得異常滋潤。

    但是，如果市場目標由KTV應用轉向家庭應用，超低價投影所面臨的局面則會完全不同。

    家用投影市場的代表產品是“家庭影院投影機”——一種極其強調影像顯示效果的產品。不過這類型產品價格往往昂貴的很，多數產品都在幾萬元之上，所以只能成為一些真正專業“影院”玩家的選擇對象。但是作為普通級別的玩家，投影機廠商也提供家庭影院投影的替代計劃“娛樂投影機”。

    何謂之娛樂投影機呢？這個概念就是強調產品的家庭娛樂為目的，但是又并不強調影院投影機那樣的高性能。性能的下降導致的直接結果就是價格隨之下滑。價格在3300元到4000元間的娛樂投影機比起幾萬元的家庭影院產品，對于大多數消費者自然會容易接受的多了。憑借價格優勢，國內市場娛樂投影機的銷售數量甚至在家庭影院產品之上。

    超低價投影機轉攻家用市場，正式看到了娛樂投影機超越家庭影院投影機的本質優勢而來。既然娛樂投影機因為價格便宜（犧牲品質為代價）可以獲得對家庭影院產品的競爭優勢，那么我的超低價投影機在犧牲一下品質，以更低的價格必然能夠戰勝娛樂投影機——這一邏輯乍看起來是那么的合理！

    誠然，超低價投影機一直在家用領域有著一定的市場：例如國內曾經盛行，并且直到如今也還存在著的“DIY”投影機就是最好的例子。如果從技術脈絡來講，DIY投影還是超低價投影機鼻祖呢！但是這并不意味著DIY投影機這只豬仔就能成長為超低價投影機家用化的大市場戰略的大豬。